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文|撒胡

编辑|撒胡

现在的网红逐渐开始量产化，就比如之前的拉面哥、麻花哥、扁担姐，和国庆节爆火的鸡排哥等等，他们的爆火方式都显的莫名其妙。

并且，这些流量网红还有另一个相似之处，那就是短短15天左右，就会彻底凉透，这种收割式的套路平台至少能再玩4年。

他们为什么会如此轻易的爆火？这种套路真的可以维持4年之久吗？

流水线上的短命网红

别以为这是玄学，背后全是赤裸裸的商业利益在驱动，真正操控这一切的，其实是平台，我们看到的那些草根网红，不过是平台精心挑选出来的“流量产品”。

平台为什么这么干？因为它需要源源不断的新鲜事来留住用户，用户留下来了，平台的商业收益才能稳固，所以，它们必须不停地制造热点。

扶持一个素人，成本极低，回报却可能高得惊人，平台尤其偏爱那些从事体力劳动的普通人，比如拉面哥、鸡排哥。

原因很简单，这类网红精力有限，很难持续地产出高质量的内容，他们就像是自带“易腐”属性的原料，天然就适合做短线产品。

平台压根就没打算长期培养他们，说白了，网红和平台的关系，就像个“临时工”，或者说是一场短期租赁。

平台把流量租给你用一阵子，等你身上的价值被榨干，合约到期，流量自然会被收回，然后去寻找下一个目标。

这种“用完即弃”的模式，对平台来说还有一个更深远的好处：制造一种“下一个可能就是我”的集体幻觉。

这能吸引无数普通人投身到内容创作的大军里，为平台生态添砖加瓦，至于你什么时候红、怎么红、什么时候过气，你自己说了不算。

自己作死，神仙难医

当然，平台只是搭好了舞台，很多网红的快速“变质”，也是自己亲手加了“催化剂”，最常见的两种“添加剂”，一种叫“变现焦虑”，另一种叫“身份错位”。

草根网红心里都跟明镜似的，知道自己的名气有保质期，所以，他们的普遍选择就是火速开通账号，赶紧开直播，能捞一笔是一笔。

这种急功近利、吃相难看的样子，太容易引起公众的反感，加速口碑的“腐坏”，而“身份错位”则更加致命，尤其是在那些已经功成名就的头部网红身上。

主要表现就是炫耀财富，比如张雪峰，说自己计划捐款至少5000万，还有蓝战非，自称年收入达到九位数。

这些言论，像一根根针，狠狠刺痛了普通大众的神经，巨大的贫富差距感，会瞬间成为一种无法被原谅的“原罪”。

这条路，早就有前人踩过坑了，大LOGO、白冰的翻车，不就是最好的例子吗？对于那些一夜爆红的素人来说，身份错位则表现为心态失衡后的傲慢，他们忘了自己也曾是普通人，开始轻视粉丝，甚至会说出“买不起就别问”这样的话。

这种忘本的行为，会瞬间引爆他们早期为了博取流量而制造的行业对立或争议，那些埋下的隐患，最终都成了炸毁自己的炸药。

平台也不是吃素的，对于那些不合规矩的大V，该出手时绝不手软，轻则限制流量，像张雪峰和蓝战非就遭遇过，重则直接封禁账号，谢孟伟就是个例子，这种“杀鸡儆猴”的手段，也是在警告所有人：别以为流量能超越规则。

网红的解决办法

难道就没有办法延长“流量保质期”吗？当然有，关键在于，要完成从个人投机的“游击队”，到系统化运营的“正规军”的转变。这里面，有两门技术是核心。

第一门技术，叫“用户关系保鲜”。

华农兄弟就是个正面典型，粉丝数达到千万级别，内容依然是朴实的农村生活，不炫耀、不惹事，他们成功的关键，就是对粉丝和平台抱有一颗敬畏之心，和谐的社群氛围，就是他们最坚固的情感护城河。

第二门技术，叫“风险结构防腐”。

聪明人早就不把鸡蛋放在一个篮子里了，矩阵化运营，成了他们的商业安全垫，张雪峰的公司就是这么干的，主号就算受到影响，旗下的其他账号照样正常运营，业务基本盘不受冲击。

东方甄选也是如此，在董宇辉事件之后，迅速开设了多个不同品类的账号，分散风险，这种模式的升级，大大增强了整个体系的抗风险能力和生命周期。

结语

回看当下的网红行业，生态呈现出一种明显的分裂感，一边，是平台监管和算法风控越来越严，让从业者普遍缺乏安全感。

另一边，炫富、炒作等投机行为依然屡禁不止，总有人想走捷径，从业者的心态也在分化，有人选择低调务实，有人依旧张扬高调。

无数新人，还怀揣着一夜爆红的美梦，涌入这个赛道，但值得庆幸的是，粉丝群体正在变得日趋成熟，他们不再轻易为虚假的繁荣买单，更无法容忍傲慢无礼的网红。

无论是被算法选中的幸运儿，还是已经自成体系的掌门人，想把这碗饭吃得长久，最终都必须回归到最基础的东西上。

踏踏实实做事，拿出过硬的内容或产品，这是立身之本，真诚地对待用户，把他们当成平等交流的朋友，这是信任之基。

敬畏规则，懂得在平台的框架内行事，这是生存之道，这，或许才是对抗“速朽魔咒”的终极配方。

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