今年七夕，年轻人涌入唯品会

距离七夕只剩下一两天，消费市场的热度也在逐步攀升，无论是男生还是女生都在用心挑选着给对方的礼物。不过与以往不同的是，今年流行起了“一份预算出三份心意”——这届乃年轻人送礼，早已不执着“原价撑场面”，反而偏爱折扣渠道，把省下来的钱拆分成其他礼物，让浪漫里多了份实用与贴心。

就拿奢侈品来说，折扣渠道成年轻人买七夕奢侈品的“首选”，经典款+高折扣最吃香。以往提到买奢侈品送礼，总绕不开专柜的“原价仪式感”，但现在年轻人更懂“花小钱办大事”——他们不追当季限量款，反而瞄准永不过时的经典款，在特卖平台、品牌折扣店等渠道蹲优惠。

数据很能说明问题：在七夕前夕，MK、COACH、Burberry等奢侈品牌，在特卖平台唯品会迎来了销量增长，均同比增长了70%以上，核心就在于折扣后的高性价比。就比如COACH的Cally17托特包，原价5300，如今最低1289就能到手，相当于打了2.4折，能省下足足4000多块。

对年轻人来说，折扣买奢侈品不是“掉价”，而是“把预算花在刀刃上”，为后续凑出更多礼物腾空间。就比如有些年轻人还会利用省下的预算再添“小黄金”，藏住“长久”的寓意。不用选厚重的手镯、项链，而是小巧精致的素圈戒指、迷你吊坠，既能日常佩戴，又有“感情长久”的寓意。

还有年轻人会将省下来的钱先补“实用护肤”，精准戳中日常需求。不是跟风买大牌礼盒，而是挑对方真正用得上的单品。比如给总熬夜加班的伴侣选眼部精华，给爱户外运动的选高倍防晒日霜等等。从数据上看，七夕前两周，唯品会上的日霜和眼部精华销量同比增长了28%和51%。

其实年轻人这种“折扣奢侈品+护肤+黄金”的送礼组合，本质是消费观念的理性升级——他们不再为“原价”“大牌礼盒”的套路买单，而是琢磨“如何用一份预算，既满足仪式感，又兼顾实用与纪念意义”。

七夕的浪漫，从来不是靠价格标签堆砌的。年轻人在折扣平台挑到心仪的商品，用省下的钱补上对方需要的缺口。这份礼物里藏的，不仅是对彼此的在意，更是“把每一分钱都花在你身上”的用心。