文|LYZ

编辑|阅微札记

引言

过去房地产兴起时，那些大型陶瓷建材商由于在同一产业链，赚的也是盆满钵满。

但由于恒大、融创等房企接连暴雷，全国陶瓷建材商的日子也不好过了，近日一家大型全屋定制门店老板的跑路，彻底揭开了这股令人不安的行业暗流。

消费者们握着手中超千万元的付款凭证，却随着老板的一夜消失彻底化为泡影...

陶瓷建材的“黄金十年”

要知道，过去伴随着我国城镇化以及房地产的高速发展时期，建材商们经历了显著的“暴利时代”。

行业利润规模庞大、增速迅猛，部分细分领域甚至出现“躺着赚钱”的现象。

从1993年起，中国瓷砖产量稳居世界第一，佛山陶企依托出口+内需双增长，单厂年利润可达数千万。

2000年代，一二线城市建材市场更是有着“一铺难求”的现象，一家30平米小店年净利30-50万属常态。

有些经销商回忆称，半夜到货，清晨抢空，半路截货也不稀奇，但近年来行业凛冬的降临却让有些建材商打起了歪心思。

大型建材商跑路

近日，浙江嘉兴一建材商被曝跑路，这个老板可不简单，在他的名下代理了多家知名品牌，兔宝宝、TATA木门、索菲亚，金额一度高达上千万。

一位网友在社交媒体上发帖求助，没想到却引来了众多付款后未收到货物的“苦主”纷纷现身说法。

评论区下有网友称，自己当时也付了8万，但由于迟迟不给货物，四月份找好几次给退了回来，要不然会被哄骗30万之多。

6月23日，涉事门店所在的装修门店，被一众维权者围满，有位钮女士称，自己在这家店里订购了衣柜以及房门，相当于全屋定制，总价近14万元。

但没过多久，由于迟迟不见装修的人过来，当其联系设计师时却被告知门店老板已经消失，款项也并没有打给品牌方，因此订单也就未产生。

也就是说，从一开始钮女士就掉到了这位老板的陷阱之中，据了解，同为消费者的罗女士和林女士也遭遇到了类似情况。

全款支付后订单状态显示为“受理中”，但品牌方厂家却因未收到货款而拒绝生产。

林女士直言，她支付了超6万元订购橱柜和衣柜，但老板未将钱转给品牌方，导致订单无法推进。

陈先生刚支付近2万元购买了某品牌瓷砖，发现老板跑路后紧急联系品牌方，对方却仅表示“登记反馈”。

更让人意外的是，一位在这位老板旗下工作十年的销售戴女士无奈的便是，老板有很多门店，开在建陶市场的门店在前段时间已经关了。

老板一跑路各家门店服务也瘫痪了，就连她自己也被拖欠了4万多元工资。

据了解这位大型建材商老板名叫刘小成，而他的跑路并非孤例，今年以来，终端瓷砖市场爆雷事件接连不断。

实地考察竟还被骗

在山东济宁，曾先生通过朋友介绍认识了一位自称在佛山卖瓷砖的男子。

他专程前往广东实地考察工厂，支付了1000元订金和2万多元货款后，但对方却以各种理由拖延发货，最后直接失联。

当地警方调查发现，嫌疑人刘某涉嫌虚构瓷砖售卖信息实施诈骗。

在社交媒体上，多名用户爆料重庆某瓷砖门店老板以“国补”名义骗钱后跑路，涉及金额上千万。

福建某建材城更是发生了一瓷砖老板卷款跑路，有业主交了5万元货款却一直收不到货，到店发现已人去楼空。

“装修公司跑路，全屋定制跑路，现在卖瓷砖的也开始跑路了，装修行业到底怎么了？”一位网友的疑问道出了行业的普遍焦虑。

而随着市场持续低迷，全国各地的瓷砖门店也开始密集传出撤店转让、关门退出的消息。

关店潮来袭，全国建材门店拍卖潮涌现

2025年至今，据公开拍卖平台统计，江西、宁夏等多地已有15家瓷砖卫浴门店被拍卖，起拍价合计达1300万元。

与此同时，上半年全国还有7家陶瓷城的债权被拍卖，债权总额约1.49亿元。

这些待拍卖的门店大多分布于陶瓷、建材、家居市场区域。然而，至今尚无拍卖成功的案例，往昔一店难求，如今却成了无人愿接的烫手山芋。

家居卖场的关闭潮愈发汹涌，去年，红星美凯龙有23家商场关闭，居然之家亦有25家卖场关闭。

到了2025年，终端家居卖场闭店更加密集频繁全国家居卖场关闭数量已达35家。

“经销商们看到这么多门店被拍卖，心里肯定慌得很，都在想自己的店还能撑多久。”一位业内人士的评论揭示了行业的普遍心态，建陶行业更面临着前所未有的生存挑战。

行业寒冬，多重压力的生存困境

据行业数据显示，去年全国陶瓷产能空置率超过5成，也就是说半数生产线处于闲置状态。

这两年由于瓷砖市场行情愈发低迷，许多经销商生意惨淡，尾款被拖欠收不回来，大量库存积压在仓，门店甚至月月亏本倒贴。一位行业分析师指出。

个别经销商撑不住就撤店转让、甚至发生众多老板卷钱跑路的现象，更多的经销商仍然心存侥幸，苦心经营。

经销商的心理状态普遍是，转行不知道能干什么，几十上百万元的库存舍不得亏本处理，还幻想熬死同行，剩者为王重新赚钱，然而现实残酷，有专家预测至少一半的经销商会被淘汰出局。

行业洗牌仍在继续，新疆的破产陶企厂房被杂草吞噬，广东的闲置窑炉在风雨中锈蚀，这些景象构成了当下陶瓷行业的萧瑟图景。

现在不是比谁扩张得快，而是比谁活得更稳。一位从业二十年的陶企老板道出了行业现状。

随着至少一半经销商面临淘汰的命运，这场波及全国的关店潮可能只是开始。

但挑战中仍存希望，随着低效产能出清，头部企业扩大市场份额，创新模式不断涌现，经历寒冬的陶瓷行业或许终将迎来重生。

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