每逢节假期，各地景区人头攒动，但热闹过后，商家和景区却开始集体皱眉：人是来了，钱却没留下。数据显示，8.88亿人次出游，人均消费却不到114元，同比还降了近13%。

这场“看似繁荣”的假期旅游，背后到底发生了什么？

景区爆满，消费缩水：年轻人只打卡，不出手

以今年双十一为例，全国各地景区几乎被挤成“人从众”。铁路、机票、民宿平台的预订量都创下新高，社交媒体上的旅游分享一波接一波。但到了假期结束，公布的数据却让人瞠目：人均旅游支出跌破114元，远低于2023年同期水平。

这并不是统计口径的问题，而是消费方式真的变了。以上海为例，静安寺、朱家角、思南公馆等地人流如织，但大量游客选择当天往返，不住酒店、不吃大餐，最多在路边摊买杯咖啡或者几串小吃。

有的年轻人干脆就是“在市区溜达”，甚至带着家里的猫狗出门“打卡”，拍照发圈，完成“仪式感”，然后回家洗洗睡。

不仅是本地游，特种兵式旅游也再度回潮。节前几天，山西大同飞往泰国曼谷的往返机票低至350元，飞首尔的票价更低到令人怀疑人生。内蒙古一位大学生麦柯，利用这波“白菜票价”，从呼和浩特坐高铁到大同，再飞曼谷，8天玩转三个城市，总花费控制在3000元以内。

住的是青旅或民宿，吃的是街头小吃，全程自助，几乎不买纪念品。这种“极限白嫖式出游”，正是年轻人旅行新趋势的缩影。

这类玩法也不是偶然，而是有利益链在背后推动。一些旅行社在包机后为填空位进行低价甩卖，为了吸引人气，还能享受地方政府补贴。但由于利润微薄，航班设备老旧、取消率高等问题也随之而来。面对这种“不稳定但便宜得过分”的出行方式，年轻人反而乐在其中，敢赌也敢玩。

穷游成主流，传统旅游赚钱越来越难

旅游行业的逻辑正在被彻底改写。过去，游客意味着“钱袋子”，景区靠吃住行、纪念品、导游提成等环节层层加码来赚钱。而现在，年轻人用行动告诉你，他们来是来玩，不是来消费。

2023年实习生晓晨的经历就很典型。她报名参加一日游团，价格仅168元，去的是桂林阳朔，行程紧凑、风景确实不错。但她拒绝导游推荐的所有自费项目，自带干粮，基本没掏钱。这种“只用车位和门票”的玩法，让传统低价团几乎无利可图。

如今，这种现象已经不是个例，而是大规模趋势。年轻人旅游的关键词变成了“体验感”“氛围感”“朋友圈素材”“性价比”，而非“舒适度”“高档服务”或者“买买买”。他们愿意为一场音乐节掏钱，为一顿地道小吃排队，为一次滑翔伞尝鲜，但不会为了所谓“旅游纪念品”买单。

商家和景区感受到的冲击是真实的。人流量再高，如果无法转化为实实在在的消费，经营压力就只会更大。

不少地方的餐饮和住宿商家吐槽，“假期人多，但人均消费还不如去年”。而一些景区则在尝试“体验导向”的转型，比如举办集市、街头演出、主题活动等，希望通过氛围经营来延长游客停留时间，从而带动周边消费。

济南就是一个案例。在发现年轻游客不愿意住酒店后，当地推出了“青年旅社白名单”，并配套免费住宿名额和市集活动。结果效果不错：虽然人均消费没明显提升，但停留时间增长了，消费结构也更平衡了。由“强制消费”转向“自愿体验”，这是旅游行业不得不面对的现实。

打破旧游戏，景区该怎么重新赚钱？

热闹的场面掩盖不了一个问题：旅游业过去那套“人多=赚钱”的逻辑已经站不住脚。人是来了，但消费方式和心理预期都变了。年轻人不再为“低价团”买单，也不愿为“景点打卡”二次付费。他们要的是自由、便捷、低成本但不低质量的体验。

这场“报复性白嫖”并不是年轻人故意薅羊毛，而是他们对消费的优先级变了。房价高、工资内卷、生活压力大，他们更看重“花得值不值”，而不是“花得多不多”。在他们看来，旅游是生活的一部分，不是一次性消费盛宴。

问题并不在消费者，而在供给侧。如果旅游行业还在用十年前的思维设计产品，那自然会被现实打脸。门票经济、购物返点、跟团提成，这些模式都已经过时。年轻人更愿意为“内容”付费，比如摄影服务、文化讲解、手工体验，而不是为“套路”埋单。

不少地方已经开始转型。一些城市的博物馆夜游、古镇市集、非遗体验等项目，受到年轻人追捧。他们不再追求“花多少钱”，而是“怎么玩得有趣”。这对商家是挑战，也是转机。谁能提供独特、有趣、真实的旅行体验，谁就能把“人气”变成“财气”。

而要做到这一点，前提是尊重年轻人的选择，而不是想办法“套路他们花钱”。让旅游回归本质：不是去买东西，而是去看世界。这种转变，才是行业真正的出路。

结语

旅游不再是“花钱享受”，而变成“低成本体验”。年轻人不是不愿意消费，而是不愿意被动消费。他们想要的是选择权，是体验感，是能晒也能记住的旅行记忆。这一切，倒逼整个旅游行业重新定义自己，重新寻找价值。