MUJI“米糠系列”中国上市，首创「护肤第0步」理念

在消费者追求安全高效护肤的市场背景下，MUJI无印良品（以下简称MUJI）于2025年8月22日重磅推出全新「米糠发酵精华¹系列」，进一步在中国市场传达“自然的力量”品牌理念。

该系列包含“米糠发酵精华液”与“米糠发酵精华水”两款产品，主打「先于开始，肌肤沉浸天然」的护肤主张，首创「护肤第0步」²概念，意在为消费者打造一个护肤新场景，促进后续护肤步骤的展开和成分的吸收。这一系列新品的推出，丰富了MUJI美容护肤品类产品矩阵，标志着MUJI在天然护肤领域的布局进一步深化。

MUJI全新米糠发酵精华水（左）、米糠发酵精华液（右）

此番新品研发，深度契合了MUJI对于“人、自然与物品”关系的思考。品牌强调，肌肤本是自然产物，自然自有巨大能量，当功效源于自然万物，肌肤便不会脆弱，其生态也能如自然生态一般，重新复苏。因此，MUJI从自然之中汲取灵感，倡导肌肤与自然共生。

从原料选择上，本次聚焦点落在“米糠”——这一由糙米加工成白米时产生的粉（糠层和胚芽），它们虽然只占整颗糙米很小一部分，却蕴含了大部分微量营养素。品牌洞察到米糠“自古以来被认为对护肤有益”的潜力，以及米糠本身具有的良好功效，以米糠发酵产物为主要成分开发获得了新产品系列。

由糙米加工成白米时产生的米糠

不仅产品富有新意，MUJI米糠发酵精华系列还创新性地提出“护肤第0步”的概念。这一护肤主张强调新品系列使用场景在洁面之后，化妆水之前，主要用于为肌肤打底。其中含有的小分子氨基酸，能软化肌肤角质层，使后续护肤步骤中的护肤产品更易吸收，有效提升肌肤弹力，令肌肤保湿滋润。

此外，MUJI米糠发酵精华液添加了65%³以上米糠发酵液，可以令肌肤柔润光滑，有助于细致毛孔，提升肌肤弹力。同时，MUJI着眼肌肤自身蕴含的润泽成分，添加敏感肌肤易缺乏的神经酰胺⁴和5种氨基酸⁵，有效舒缓肌肤泛红，改善脆弱的状态，修护强韧肌肤。

适用于干燥肌肤的米糠发酵精华液

作为一个面向大众市场的高质价比品牌，MUJI针对不同肤质的使用者，为米糠发酵精华系列开发了两款产品：

米糠发酵精华液（50mL），适用于干燥肌肤人群，质地醇厚湿润，使用感偏粘稠，注重保湿功效；而米糠发酵精华水，适用于油性和混合型肌肤人群，质地轻盈滋润，使用感偏清爽，可搭配面膜、喷头等不同单品，带来多种用法。另外，米糠发酵精华水提供50mL至300mL三种规格选择，满足日常护理与差旅需求。

米糠发酵精华水提供三种规格选择

值得关注的还有，MUJ新系列不仅关注成分对皮肤的友好度，也延续了品牌一贯对环境友好的承诺：在开发护肤系列产品时，除了采用对肌肤友好的成分，也注重选用对环境友好的原材料与包装。

◆将糙米变成白米过程中，本会被丢弃的米糠作为新的资源被充分利用，是MUJI对自然馈赠的珍惜；

◆护肤品的空瓶可通过部分门店回收，是MUJI对环境保护的心意;

◆精华水圆肩形状的瓶身设计，能使比较醇厚的液体也可以用到最后一滴，是MUJI对物尽其用理念的践行。

在新品的每个细节，MUJI都致力于倡导和构建可持续的生活方式，巩固品牌“肌肤与自然共生”的护肤哲学。

据了解，MUJI计划于9月起陆续推出米糠发酵系列的洗护用品及彩妆产品，进一步完善其美妆产品矩阵，满足消费者多样化的需求。这预示着深耕中国20年的MUJI正加速美妆板块的战略扩张，为消费者带来更多自然护肤、「良感生活」的解决方案。

注：

[1]米糠发酵精华：指酵母菌、米糠发酵产物。

[2]护肤第0步：指使用在洁面之后，化妆水之前，轻柔地均匀涂抹于整个面部。

[3] 65%以上米糠发酵液：指米糠发酵液在产品中的含量。

[4] 神经酰胺：指神经酰胺NP。

[5]五种氨基酸：指脯氨酸、精氨酸、丙氨酸、谷氨酸、丝氨酸。