年销50亿仍血拼！中国影像巨头“内卷”，行业价格战要来了

文 | 锐观经纬

编辑 | 锐观经纬

当你拿着运动相机记录滑雪瞬间，又想用全景设备捕捉雪山全貌时，是否曾纠结该选哪款设备？

如今，两家企业开始疯狂内卷了，智能影像领域的两大巨头，大疆与影石，最近彻底撕破了“井水不犯河水”的默契。

一个突袭全景相机市场，一个闯入无人机领地，这场硬碰硬的较量，究竟会改写行业格局，还是让消费者迎来真正的福利？

7月厎，以无人机和运动相机闻名的大疆，突然抛出首款全景相机DJIOsmo360，目标直指影石的明星产品Insta360X5。

谁都没想到，影石的反击来得更快，仅隔半个月，8月14日，它就宣布联合第三方孵化出全景无人机“影翎AntigravityA1”，直接踏进大疆的核心优势领域。

这一下，原本清晰的市场边界被彻底打破，智能影像市场的火药味瞬间弥漫开来。

很多人可能会疑惑，影石明明是靠全景运动相机起家，怎么敢直接挑战大疆的无人机业务？这背后藏着影石对自身优势的精准定位。

在大多数消费者眼里，运动相机、全景相机、全景运动相机很容易混淆，其实三者差异明显：运动相机主打动态场景的高速捕捉与防抖耐造，全景相机核心是360°无死角拍摄，而全景运动相机则是二者的结合体。

影石正是抓住了全景运动相机这个细分赛道，把它从小众玩物推向了大众市场，从市场数据来看，影石在全景相机领域的地位确实够硬。

2023年它以67.2%的市场占有率，连续六年拿下全球消费级全景相机市场第一。

到2025年年中，影石创新董事长刘靖康透露，这一占比已接近70%。

不过仔细观察会发现，影石很少提自己在整个运动相机市场的表现，毕竟从大盘来看，2023年全球消费级手持智能影像设备市场规模364.7亿元中，运动相机占了314.4亿元，全景相机仅50.3亿元，占比约14%。

影石巧妙地聚焦“全景相机”这个竞争维度，既放大了自身优势，也避开了与大疆、GoPro在运动相机领域的正面硬刚。

而且在全景相机领域，影石几乎没有真正的对手，曾经被它列为对比对象的日本理光和GoPro，都没有能与之抗衡的产品。

理光的Theta系列更多用于虚拟看房、工程巡检等专业场景，和消费级市场关联不大，GoPro虽然在2017年、2019年分别推出过Fusion和Max两款全景相机，但后续缺乏持续投入，对这个品类的态度甚至有些保守。

可以说，影石凭借一己之力培育出了消费级全景运动相机这个增量市场，而这个市场的潜力，早已被大疆看在眼里。

按照3年的设备更新周期，2025-2027年智能便携影像设备销量预计分别达到511万台、699万台、854万台，2024-2027年复合增速约41%。

若以2500元的终端单价计算，2027年行业销售额将达214亿元，海外市场未来三年也有望保持35%左右的复合增速。

更直观的是，各大社交平台上，全景视频成了旅行、运动、Vlog创作的爆款形式，不少创作者都开始“双机标配”用GoPro或大疆拍常规视角，用Insta360拍全景画面。

面对这样一个用户需求明确、规模快速扩张的市场，作为运动相机头部玩家的大疆，自然不会甘心缺席。

可让人好奇的是，大疆明明早就有进入全景运动相机领域的技术实力，为什么偏偏选在今年出手？

从硬件技术来看，全景运动相机本质是运动相机的细分品类，研发、元器件、供应链都没有难以突破的壁垒。

大疆多年积累的影像防抖技术、光学设计能力，以及嵌入式系统开发经验，早就为它铺好了路，理论上早就能推出相关产品。

关键原因在于市场成熟度的判断，过去几年，全景运动相机还处于用户认知培育和产品形态探索阶段，大家不知道这东西具体能用来拍什么，应用场景模糊，而且核心供应链比如大底CMOS图像传感器、高精度镜组等，成本高、产能有限。

这时候入局，不仅要花大价钱教育市场，还要承担技术迭代的风险，回报根本不确定。

但现在情况完全不同了，影石已经用OneX系列产品验证了市场需求，通过几年的用户教育，明确了全景相机在旅行记录、运动拍摄、Vlog创作等场景的价值，让这个赛道进入了稳定增长期。

供应链越来越成熟，尤其是CMOS图像传感器在大底化趋势下，产能提升、成本下降，以前只有高端设备才有的配置，现在能下放到消费级全景相机上，这让大疆能在合理成本内做出“旗舰级画质”的产品。

更重要的是，影石的产品并非没有短板，比如弱光成像效果、机身设计等，而这些正是大疆在无人机和手持影像设备上的强项。

还有一个不能忽视的时间点，今年是影石经典机型OneX3的换代周期，这款2022年发布的产品，到现在已经进入生命周期第三年，大量核心用户正准备换设备。

对大疆来说，这是最佳的“狙击时机”，不用自己做早期用户教育，还能直接瞄准影石的存量用户。

从大疆对Osmo360的宣传就能看出，它特意强调“出色的低光表现”，而这正是影石用户反馈最多的痛点，也是影响大家换机决策的关键因素。

要是大疆明年再推出产品，影石很可能已经完成下一代产品迭代，用户心智更稳固，到时候再想突破就难多了。

不过，这场较量的核心，其实不是硬件参数，也不是入场时机，而是软件体验和生态协同。

以前大家不用全景相机，很大原因是后期处理太麻烦，拍摄简单，但拼接耗时久、画质损失大，还容易出现裂缝。

影石能打开市场，关键就是把复杂的拼接算法放进手机App，实现一键成片，还加了“自由视角”功能，用户滑动屏幕就能切换机位。

而大疆的优势在于生态，它把DJIMimo、LightCut等应用的经验用到全景相机上，让拍摄、剪辑、云端存储、分享能在同一个生态里完成闭环。

防抖能力也是重要的竞争点，全景相机常用来拍运动场景，画面稳不稳直接影响观感。

影石靠FlowState防抖算法迭代，做到了不用云台也能拍出平滑画面，但大疆在无人机飞控和云台防抖上的积累更深厚，这能为全景相机的算法提供更强支撑，尤其是在极限运动和高频创作场景中，优势可能更明显。

AI应用则是更深层次的比拼。现在视频创作越来越追求“短、快、爆”，用户对一键生成、自动剪辑的需求越来越高。

影石的App已经能自动识别亮点片段、生成多机位成片并直接分享到社交平台。

大疆有机会凭借更成熟的AI算法，把剪辑和素材管理做得更智能，比如根据场景自动推荐镜头、根据动作捕捉生成转场效果，甚至结合云端算力完成复杂拼接，这些都能直接提升用户的创作效率。

其实全景相机的发展路径，很可能会和无人机类似，早期无人机竞争的是续航、云台和相机参数，但最终决定行业格局的，是飞控算法、避障能力和影像传输系统。

全景相机未来也会从比拼画质、分辨率，转向算法、防抖、AI剪辑的竞争，最终落到生态协同上，当无人机、全景相机等设备能在同一个软件里无缝衔接，素材能自动归档、统一剪辑、智能生成，用户就不再是某一台设备的使用者，而是整个生态的用户。

对影石来说，现在需要加速构建自己的社区和应用闭环，对大疆来说，这次进入全景相机市场，不仅是反击影石，更是补齐产品矩阵，打造“天空-地面-全景”的完整生态。

表面上看，这是两家巨头“以牙还牙”的对抗，但实际上，它们的较量正在推动整个智能影像行业向前走。

对消费者来说，这场硬碰硬的竞争，或许会带来更优质、更便捷的影像产品，而全景相机市场的下半场，才刚刚开始。