本文仅在今日头条发布，谢绝转载。

苹果这次真栽了。

iPhone 17 Air上市才两个月，富士康就把生产线拆得只剩一条半。

你要知道，这可是苹果啊！当年iPhone 4一出，全世界排队抢货。现在呢？官网首批货5分钟抢光，结果正式开售后冷得像霜打的茄子，渠道价直接破发。

iPhone Air的销量只有苹果预期的三分之一。三分之一！库克在财报会上被问到各型号销量，他直接说“我确实是故意回避这个问题的”。你看，连库克自己都不好意思提这茬儿。

什么叫为了面子丢里子？iPhone Air就是活生生的例子。

5.64毫米的机身厚度，确实薄得离谱，但你猜怎么着？为了这点厚度，苹果把该砍的不该砍的全砍了。电池只有3149毫安，比标准版的3692毫安少了一大截；摄像头缩成单摄；扬声器也妥协了。最气人的是价格，256GB版本7999元，只比Pro便宜1000块。

你说这不是坑人吗？花7999买个阉割版，还不如加1000直接上Pro，或者省2000买标准版。

而且轻薄这事儿本身就很抽象。你想想看，买回家第一件事是什么？套个手机壳啊！一套壳，厚度优势全没了。不套壳？现在苹果那耐划伤表现，你敢裸奔？况且轻薄机身散热能差、机身强度弱、信号也可能受影响，这些问题用户心里都有数。

再说了，现在谁买手机还看轻薄？2015年那会儿，手机越薄越时尚，现在呢？大家要的是续航、要的是拍照、要的是性能。你给我整个5.6毫米的刀片，电池小得可怜，我拿它干嘛？

而且iPhone Air只支持eSIM，国内用户想激活得跑营业厅，换卡也得跑营业厅，有些型号还得回号码归属地才能操作。以前插张SIM卡搞定的事，现在得专门请假去营业厅折腾。

iPhone Air定价7999起，在整个iPhone 17系列里卡得死死的。

标准版5999，Pro版8999，Air呢？7999。没错，就卡在中间。区别是什么？Pro有三摄、有更大电池、有更强散热，Air啥都没有，就一个薄。

这就好比什么？就好比餐厅给你上菜，标准套餐50块，豪华套餐100块有鱼有肉，结果Air套餐要80块，但只给你一个精致的盘子。你说这生意能做得长久？

这次iPhone 17标准版这次升级挺猛，不再像以前那样挤牙膏了。很多本来想买Air的用户一对比，直接选了标准版。性价比摆在那儿，谁不会算账？

况且Pro系列和标准版已经把市场覆盖得明明白白了，你Air到底是给谁准备的？预算够的上Pro，预算不够的买标准版，你这不上不下的定位，除了给自己添堵还能干嘛？

富士康拆掉了几乎所有iPhone Air生产线，只留1.5条处理尾单，预计11月底全面停产。另一家供应商立讯精密直接在10月底就彻底停产了。

苹果已经把明年秋季发布iPhone Air 2的计划从产品路线图里删了。本来计划好的VC均热板散热、双摄、更大电池，全都泡汤。有消息说可能推迟到2027年春季，跟iPhone 18一起发，但谁知道到时候还发不发？

这种临时撤档的操作，在苹果历史上极为罕见。你想想看，从iPhone 4到iPhone 16，苹果什么时候因为销量不行就砍产品线？这次真是栽大了。

iPhone Air的失败，不只是苹果一家的事儿。

三星那边已经取消了Galaxy S26 Edge的开发计划，这款也是主打轻薄的旗舰机。三星看到苹果栽跟头，赶紧把原来砍掉的Plus机型重启，导致Galaxy S26系列发布时间都往后推了。

苹果用自己的惨痛教训给整个行业上了一课：轻薄旗舰，消费者不买账。

以前手机越薄越有逼格，现在大家要的是实实在在的功能。续航够不够？拍照清不清楚？性能强不强？这些才是硬指标。你给我整个5.6毫米的艺术品，结果电池小、相机差、还不支持实体SIM卡，我要它干嘛？

苹果这次想玩情绪价值，想靠设计感收割高端用户，结果发现时代变了。用户不再为虚头巴脑的东西买单。

苹果以前靠重新定义标准吃遍天下，现在呢？它想重新定义轻薄，结果市场根本不接受这个标准。用户已经学聪明了，你再怎么吹，我就看性价比、看配置、看实用性。