当“爱你老己”梗爆火，这届年轻人开始精算快乐

最近刷社交平台，会刷到“爱你老己”这个梗在年轻人群体中爆火。他们觉得，完全可以像照顾老朋友一样照顾自己:想吃柚子懒得剥,就动手帮“老己”剥好;加班累了，点份夜宵犒劳自己。与其等待別人的关心，不如主动满足自己的需要。

而“爱你老己”四个字，说穿了就是一句话：辛苦一天，得给自己一点交代。给自己买一杯贵一点的咖啡、补一件穿了好几年的大衣、存钱去一趟想了很久的旅行，都是同一套逻辑。

区别只在于，以前讲“犒劳自己”，更多停在情绪上；现在的年轻人，开始把账也算得清清楚楚。爱自己可以，但要爱得有成本意识。

于是你会发现，一个很有意思的画风正在流行：有人在小红书发“周末犒劳自己”的战利品，配图不是跑车和名表，而是一整桌用团购券吃下来的大餐；也有人分享“月末工资见底的快乐清单”，里面却有几样大牌护肤、包包和鞋，但备注全是“折上折拿下”“捡到全网最低”。

“给自己花钱”不再和“冲动”“浪费”绑定在一起，而是被改写成一种新能力：我可以喜欢好东西，但我知道怎么用更聪明的方式得到它。

这样的背景下，特卖平台唯品会悄悄翻红了。前3季度财报显示，唯品会的SVIP活跃用户数保持两位数增长，占线上GMV的比重超过一半。这意味它的核心用户，真的把“刷唯品会”变成了日常生活的一部分。

原因也不难理解。唯品会做的是“品牌特卖”的生意，简单粗暴一点说，就是帮你把大牌的价格打下来。平时平台上轮着上各种活动：最近可能是大牌羽绒服专场，波司登、鸭鸭、雪中飞的羽绒服平时上千，平台几百就能拿下。明天可能是

箱包日，Coach、Michael Kors之类的热款包打到原价的三四折。

而折扣之外，更重要的是确定性。线上买大牌，大家最在意的永远是“靠不靠谱”。所以唯品会全面接入中国中检正品管理库，鉴定师会对入仓奢侈品做全检，再给每件货配上鉴定报告。对消费者来说，这一套操作省钱又安心。

说到底，这届年轻人并没有放弃对好东西的向往，只是把“好”的定义悄悄改了一下：不只是牌子好看、logo显眼，而是价格合不合理、渠道够不够靠谱、能不能在不透支生活的前提下，让自己过得体面一点、愉快一点。

在这种新逻辑里，“爱你老己”不再是冲动下单的挡箭牌，而是一种温柔又清醒的生活方式。既敢宠自己，也会替自己算清每一笔账。