还迷信德国工艺？全铝机身Gasket结构，国产外设早把旗舰做成标配

哈喽，大家好，老庐今天聊个有意思的行业变局：圣诞消费旺季来临，全球外设市场却上演“冰火两重天”。

一边是德国百年老牌Cherry的黯然退场，一边是中国品牌在欧美货架上的强势突围，这场新旧交替的大戏，藏着中国制造逆袭的关键密码。

机械键盘轴体发明者Cherry，在德国交易所上市超六十年，如今市值较几年前下跌超过98%。

2025年上半年，其收入同比骤降25% 至4600万欧元，核心的游戏与办公外设部门彻底亏损，无奈计划出售该业务转向数字健康。

而深圳的外设工厂里，工人们正加班赶制供应欧美圣诞季的产品，搭载的国产新型轴体价格仅为Cherry的三分之一，性能却不相上下。

当Cherry忙着“断舍离”时，达尔优的金属键盘、雷柏的电感轴新品、前行者的滕王阁联名款，已悄悄占领全球主流卖场，老牌巨头的倒下，真的只是偶然吗？中国品牌又靠什么逆袭？

德国巨头的致命误判

Cherry的溃败，本质是“时代脱节”的必然，表面看，是德国办公外设市场供应过剩、美国需求下滑的双重压力。

但核心问题出在自身：调整后的EBITDA利润率已恶化至-5.0%，核心业务失去盈利能力，转型不过是被动止损。

Cherry的最大问题是“躺在功劳簿上睡大觉”，作为轴体发明者，它靠一款经典设计吃了几十年红利，却无视市场需求的快速迭代。

当中国厂商以“月”为单位更新轴体，按需定制触发行程、力度和材质时，Cherry仍坚守旧有技术。

关键是技术路线误判，它跳过磁轴直接押注电感轴，而中国品牌早已双线布局磁轴与电感轴，既拿下磁轴自定义行程的优势，又手握电感轴低功耗、支持三模连接的亮点，差距就此拉开。

德国制造业的“慢节奏”，在快迭代的外设赛道里成了短板，国际品牌1-2年的产品更新周期，早已跟不上市场节奏，这也为中国品牌留出了突围空间。

中国品牌的“技术+文化”双杀

国产外设的逆袭，从不是单纯的低价竞争，而是靠“硬技术+软实力”的组合拳，彻底打破行业格局，技术层面，“快迭代+多路线”成了核心武器。

深圳完善的产业链让国产厂商能快速响应需求，按月迭代产品，把国际品牌1-2年的更新周期远远甩在身后，键盘领域，达尔优用上全铝合金外壳和板簧式Gasket设计，质感直逼高端。

前行者更绝，把发布会搬进滕王阁，推出6063铝合金机身搭配24K金键帽与天然真钻的联名款，用“科技为骨，文化为魂”的思路，从“性价比”升级到“心价比”。

鼠标市场的竞争更是白热化，以前千元级旗舰传感器，如今几十元产品就能标配。

雷柏VT系列精准覆盖不同手型、游戏类型的玩家，而科大讯飞的AI鼠标直接开辟新赛道，支持语音输入、实时翻译和表格截取，让外设从“输入工具”变成“效率神器”。

关键是生态布局，前行者的“X计划”通过技术共研、电竞赋能和IP共创，让产品成为用户的“信仰符号”。

联想提出的“硅基分身”概念，更是点透未来：智能外设要成为能主动服务用户的“个人双胞胎”。

这背后，是全球计算机配件市场将从2024年的478.1亿美元增长到2034年的869.4亿美元的巨大红利，而远程办公、电竞普及、无线革新的趋势，恰好契合中国产业优势。

当德国工厂关掉最后一台机械轴设备时，深圳研发团队已在测试自适应手型的智能鼠标，这场逆袭是中国制造从“规模”到“质量”再到“创新”的结果，旧秩序在崩塌，中国品牌正在定义新规则。

Cherry退场、国产崛起、AI入局：2025外设市场迎来大洗牌