在“你所爱”的引力场中，看见游戏产业的星辰大海 ｜2025 ChinaJoy

8月1日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心正式拉开帷幕。今年的主题“聚·你所爱”，如同一道精准的引力波，将全球的玩家、开发者、科技巨头与文化创造者汇聚于此，共同见证并塑造着一个由代码、情感与想象力构筑的未来。

走过二十二个年头，ChinaJoy早已超越了一个单纯游戏展会的范畴。它已经进化为一个集前沿科技、多元文化、IP生态与全城消费于一体的“六边形战士”。在这里，游戏不再是孤立的娱乐产品，而是化身为一种强大的文化介质和技术引擎，深度融入城市肌理，激发出惊人的产业活力。

中国音像与数字出版协会最新发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏市场实际销售收入高达1680亿元，同比增长14.08%，用户规模亦触及6.79亿的历史新高。 这一组强劲的数据，正是对本届ChinaJoy盛况的最佳注脚，也预示着我们正在进入一个游戏产业价值被重新定义的黄金时代。

IP的淬炼与共鸣，从“热爱搭子”到“宫廷风云”

在数字娱乐的世界里，IP（知识产权）是连接玩家情感、驱动商业价值的核心引擎。本届ChinaJoy上，各大厂商不约而同地展现了其在IP运营上的深厚功力，无论是创造全新的世界观，还是为经典IP注入新的生命力，都旨在与玩家建立更深层次的情感链接。

网易游戏：构筑“热爱搭子”的沉浸式宇宙

步入N3馆，网易游戏的“接招！我的热爱搭子”主题展台无疑是人潮的中心。 携45款游戏组成的庞大阵容，网易为玩家打造了一个多层次、强互动的热爱者集结地。其策略清晰可见：以顶级新品引领期待，以常青IP深化情感。

其中，六款独立展区的游戏构成了网易IP宇宙的璀璨星群。于去年公测、玩家数已突破4000万的武侠开放世界大作《燕云十六声》，将极具西域风情的“葡萄美酒夜光杯”意象搬到了现场。 玩家在此不仅可以与Coser合影，更能通过精致的场景设计，亲身感受那份根植于中华历史的独特美学。一位来自北京的资深玩家在体验后感叹：“《燕云十六声》最吸引我的就是它的历史厚重感和文化还原度。在展台，我仿佛真的踏入了五代十国那片风云变幻的土地。”

另一边，《永劫无间》的展台则化身为风沙弥漫的“聚窟洲”。 作为已入选2025年沙特电竞世界杯和2026年名古屋亚运会的电竞项目，这款游戏的影响力早已超出国界。 现场，玩家们通过参与互动赢取“暗潮币”，体验“真人许愿井”，将游戏内的竞技激情与社交乐趣无缝延伸至现实。7月9日游戏四周年庆典推出的“武侠摸金”新模式，曾一度冲上Steam热销榜首，其强大的内容创新能力可见一斑。

如果说《燕云》与《永劫》代表着硬核与竞技，那么《逆水寒》则诠释了何为“会呼吸的江湖”。 展台前，玩家们排队领养可爱的“血河小狗”气球，欣赏华美的国风舞台表演。而最令人惊叹的，莫过于官方宣布的“CJ历史首次水下表演”——潮光门派的角色将化身人鱼，在特殊装置中为玩家带来梦幻般的视觉奇观。这种打破次元壁的创意，正是《逆水寒》持续吸引玩家的核心魅力。

此外，无论是《第五人格》带来的哥特式悬疑解谜，还是海洋冒险RPG《遗忘之海》的首次试玩，亦或是Bungie正版授权、备受期待的科幻射击手游《命运：群星》的中国首秀，网易的每一个IP展区，都在力图为玩家提供超越“试玩”本身的沉浸式体验。 从精心布置的场景，到与NPC的深度互动，再到丰富的限定周边，网易传递的信息很明确：游戏的世界观和情感价值，值得在线下被如此隆重地对待。

巨人网络：经典IP与爆款新作的双轮驱动

同样深谙IP之道的巨人网络，则在本届ChinaJoy上展现了其“爆款新品+经典IP”的双轮驱动战略。

其热门新作《超自然行动组》首次亮相CJ，便已是“星光熠熠”。这款上线后同时在线人数已突破100万的现象级产品，在现场通过还原游戏中的经典探险场景，并联动了《精灵梦叶罗丽》、昆仑山世界地质公园等多个看似毫不相干的IP，展现了其强大的“破圈”潜力。 这不仅是一次游戏内容的展示，更是一次关于IP跨界融合可能性的大胆探索。

而在经典IP的运营上，巨人网络则显示出“老树发新芽”的智慧。旗下常青树品牌“征途”系列，巧妙地与国民级影视IP《甄嬛传》联动，推出“宫廷风云”玩法，为传统的国战游戏注入了细腻的权谋与文化元素。 另一大王牌，迎来十周年的《球球大作战》，则通过上线怀旧服和一系列福利活动，持续巩固其庞大的用户社区生态。

从网易的“热爱搭子”到巨人的“跨界联动”，我们看到，中国的游戏厂商正以越发成熟和多元的手法，淬炼着IP的价值。它们不仅仅是商业资产，更是承载着千万玩家共同记忆与情感的文化符号。

“游戏+”的无限想象，当科技巨头全面拥抱数字娱乐

本届ChinaJoy最显著的趋势之一，便是“游戏+”模式的全面爆发。游戏作为一种前沿技术的试验场和集大成者，其影响力正以前所未有的深度和广度，渗透到生活的方方面面，ChinaJoy现场，高通骁龙馆里，高通以及一众合作伙伴小米、荣耀、OPPO等一批手机硬件厂商的展台，也都热闹异常。

当人们还在讨论游戏如何影响硬件迭代时，小米在N5馆的骁龙馆，用一个820平方米的巨大展台给出了一个更宏大的答案：游戏所驱动的智能生活，将是一个无缝连接的完整生态。

以“以人为中心，构建「人车家全生态」”为主题，小米的展台更像一个未来生活的样板间。 展区的绝对焦点，无疑是汽车展示区的数款小米汽车。从赛道版的SU7 Ultra，到新发布的豪华高性能SUV小米YU7，吸引了无数观众驻足体验。 一位科技博主在现场评论道：“几年前，你无法想象会在ChinaJoy上花最多的时间研究一辆汽车。但小米做到了，因为它展示的不是一辆车，而是一个以汽车为核心节点的智能生活场景。”

这背后，是小米澎湃OS的强大连接能力。在“个人移动计算中心”区域，最新的Xiaomi 15系列手机、MIX Fold 4折叠屏，以及备受关注的小米AI眼镜，构成了用户的“控制中枢”。 而在旁边的“高智感客厅”、“创作空间”等情景展示区，电视、空调、扫拖机器人、智能门锁等设备，都在澎湃OS的驱动下实现了智能互联与协同运作。

想象一下这样的场景：你结束了一场酣畅淋漓的游戏，对手机说“我累了”，客厅的灯光立刻变得柔和，空调调整到最舒适的温度，音箱开始播放舒缓的音乐。当你驾车回家时，车载系统已经提前打开了家里的空气净化器。这便是小米所描绘的“人车家全生态”蓝图，而游戏及其催生的高性能硬件需求、无延迟连接技术，正是实现这一切的催化剂。

小米的参展，是“游戏+”模式跨界赋能的一个标志性案例。它雄辩地证明了，游戏产业所积累的技术实力、用户洞察和生态构建能力，完全可以赋能于更广阔的消费领域，激活巨大的市场潜力。正如产业报告所指出的，“游戏+”模式正在成为行业增长的新动能。

情绪的价值，Z世代的“情价比”与AI社交新范式

如果说硬件的连接构筑了未来生活的骨架，那么情感的连接则为其注入了灵魂。在年轻一代成为消费主力的今天，一个新词汇——“情价比”——正在取代传统的“性价比”，成为影响他们决策的关键。本届ChinaJoy上，以Soul App为代表的社交平台，深刻地揭示了这一趋势，并展示了如何通过数字文创和AI技术，来满足Z世代深层的情感需求。

在“莫比乌斯环”中看见情绪的出口

走进Soul以“Soul树洞情绪疗愈酒吧”为主题的展台，你能立刻感受到一种与众不同的氛围。这里没有震耳欲聋的音乐和激烈的对抗，却同样人头攒动。许多年轻人专程前来，只为一睹其原创IP"莫比乌斯"的风采。

“莫比乌斯”IP的设计理念极具巧思，它源于那个只有一个面和一个边界的莫比乌斯环，象征着“不可能的可能”，以及虚拟与现实身份的交汇与重叠。 本次ChinaJoy上，Soul发布了“莫比乌斯·第三弹”限定款数字文创，一经发售便迅速告罄。

“这个IP最打动我的地方在于，它把我们年轻人在现实中的困境和执念，比如社交焦虑、精神内耗，都具象化成了角色设定的一部分，”一位正在排队互动的大学生用户@王东分享道，“它告诉你，‘看见循环，才是破局的开始’。这不仅仅是一个虚拟形象，更像是一种自我关怀和心理暗示。”

这精准地击中了Z世代的“心巴”。Soul的洞察是，对于当代年轻人而言，数字头像已从静态的身份标识，进化为动态的“情绪接口”。 通过更换不同的虚拟形象和配饰，他们可以实现低成本、高自由度的情绪表达，这是一种“捏脸即发声”的轻量化社交语言。 Soul平台数据显示，类似“吗喽”、“水豚”等“精神动物”话题的年增长率高达2000%，这背后正是年轻人通过“角色扮演”进行自我探索和身份重构的深层需求。 这种对情绪价值的精准捕捉和满足，正是“莫比乌斯”IP火爆的根本原因，其路径与泡泡玛特的Molly等潮流玩具异曲同工——消费的背后，是深刻的文化认同。

AI驱动的“Gen AI社交游乐园”

除了数字文创，Soul展台的另一大亮点，是其在AI社交领域的最新实践。参观者可以现场与虚拟人“孟知时”进行实时互动。得益于自研的端到端全双工语音通话大模型，这些虚拟人摆脱了生硬的机器感，表达更口语化，更具“活人感”。

Soul将AI在社交中定位为双重角色：既是贴心的Companion（情感疗愈伙伴），解析用户困境，提供情绪赋能；又是高效的Connector（真人关系桥梁），在用户间捕捉共鸣信号，催化真实友谊。 这并非空中楼阁。调研数据显示，超过80%的年轻用户通过AI建立了真实的社交关系，其中近四成获得了情感支持。

这为我们揭示了游戏及相关产业的又一重要进化方向：利用AI技术，从单纯提供娱乐，转向提供更高维度的情绪价值和社交支持。Soul打造的“Gen AI社交游乐园”，本质上是一个帮助年轻人提升现实社交能力的“社交练习场”，它正在重塑数字时代的连接方式。

引擎的轰鸣，技术创新与全球化浪潮

无论是宏大的IP宇宙，还是无缝的智能生态，抑或是深刻的情感连接，其背后都离不开底层技术的持续创新和全球化视野的不断拓展。本届ChinaJoy，就是这些“引擎”轰鸣的最佳展示场。

从产业报告数据来看，中国游戏产业的增长是全方位的。移动游戏依然是市场主导，收入达1253.09亿元，同比增长16.55%；而客户端游戏市场也实现了4.86%的增长，达到了354.03亿元，显示出强大的生命力。 值得注意的是，主机游戏市场同比实现了29.78%的显著增长，这其中去年现象级作品《黑神话：悟空》的余热功不可没。 同时，小程序游戏市场更是以40.2%的惊人增速，达到了232.76亿元的规模，成为不可忽视的新兴力量。

技术创新是这一切的基石。在巨人网络的展台上，除了IP联动，《太空杀》现场开放试玩的AI原生玩法“残局对决”，成为了AI与游戏核心玩法深度结合的范例。 而在电竞领域，网易的《永劫无间》与《命运：群星》都在现场举办了高水平的表演赛，吸引了大量电竞爱好者。 报告显示，上半年中国电子竞技游戏市场实际销售收入高达806.45亿元，同比增长16.64%，头部电竞产品的出色表现是主要驱动力。

全球化的步伐同样坚定有力。上半年，自研游戏海外市场实际销售收入达到95.01亿美元，同比增长11.07%。 美国、日本、韩国依然是主要目标市场，合计占比超过55%，而以德、英、法为代表的欧洲市场也占据重要地位。 从出海的游戏类型来看，策略类游戏以43.33%的收入占比遥遥领先，这表明中国游戏厂商在复杂玩法和深度内容上的制作能力，已经获得了全球市场的认可。