文|火星X计划

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本来以为它是可以让人放心的老国货，没想到它从始至终都是外资品牌！

一面是超市货架上琳琅满目的产品，一面却是股市里那绿油油的曲线！

完全就是现实版的冰火两重天，简直形成了讽刺的局面，不过这一切在网友的眼中看来却全是它应得的！

在所有的真假国货的这场暗战中，专数“金龙鱼”的故事最为荒诞，第一股东是新加坡企业第二股东则是美国著名粮商ADM。

曾经金龙鱼这家粮油企业一度被称为食用油界的“茅台”，因此也被人称为“油茅”，但是金龙鱼却实打实是一个外资品牌。

1991年金龙鱼食用油品牌横空出世，创始人为著名华侨郭鹤年。

因为在上世纪八九十年代时，中国市场上还没有标准的小包装食用油，而是那种油烟大安全无保障的散装油，金龙鱼正是抓住了这个市场空白。

趁着这个市场空白，金龙鱼的小包装食用油一经推出就迅速在中国市场走红，更是成为了过年过节的送礼佳品。

从1991创立之初到2000年，随着城镇化进程的加快，中国家庭食用油的消费量暴涨800%。

而金龙鱼则是凭借精准的市场定位和高效的生产能力，迅速抓住了这一机遇，成为了市场上的领头羊。

到了2005年的时候，金龙鱼的市场占有率已经突破了40%，可以说几乎家家户户都能在厨房中找到它的身影。

而超市货架上更是摆满了金龙鱼的产品，可以说当时金龙鱼在那个年代的食用油市场中简直就是神一般的存在！

随后金龙鱼一路高歌猛进，2020年金龙鱼创始人郭鹤年带领着金龙鱼在深交所挂牌上市。

上市的时候总市值3036亿元，仅次于宁德时代和迈瑞医疗，直接成为当时的创业板市值第三。

而发行价25.7元，令人意外的是短短几个月就暴涨了467%，市值一度接近7865亿元人民币。

并且更令人感到震惊的是，当时有人进行了换算，按照当时金龙鱼的市值来算，相当于两个伊利！

不过树大招风，仅仅没过几年金龙鱼的食用油就被曝出含有未知转基因成分，一瞬间金龙鱼的“1:1:1”直接倒塌。

而这也不过才算是金龙鱼经历的第一次最严重的信任危机，第二次则是2024年被曝出的“粮油混装”事件。

使用汽油罐车来装载食用油，这一事件瞬间引发了消费者的唾弃，无数消费者直接抛弃金龙鱼。

金龙鱼喊了二十多年的健康口号“1：1：1”直接崩塌，金龙鱼的健康理念也荡然无存。

尽管说金龙鱼企业的公关也立马出来澄清，称自己的食用油并没有出现这种状况，而且还说是完全符合规范的。

但是金龙鱼在消费者这里的形象，还是没能挽回，而金龙鱼的股价神话也随之跌落谷底。

线上线下产品销量暴跌将近5成，而且超市货架曾经堆满的产品，现在也全部还是老样子，根本无人问津。

面对如此严重的危机，金龙鱼也有过自救，毕竟如果不自救就会彻底倒闭，金龙鱼的自救办法就是并购。

当时国内的食用油市场上还有另一个大牌，那就是山东鲁花集团，2024年9月金龙鱼发布了公告。

55亿换来了鲁花集团将近19%的股份，而这次的并购事件，也被人称为“食用油的世纪并购”。

但是金龙鱼的算盘打错了，并购并没有给金龙鱼带来预期效果，并且值得注意的是，这样子的风险代价也非常高。

此前预制菜这个口号提出来之后，金龙鱼也准备进军中央厨房领域，但是无奈入局晚了，市场早被“盒马、叮咚”抢占完了。

金龙鱼想要进军中央厨房的梦想也破灭了，而在食用油领域更是前有狼后有虎。

前有鲁花集团推出高油酸花生油，后有多力葵花籽油，而金龙鱼却还是依旧在调和油上研究。

这就导致金龙鱼食用油的优势不在，缺少创新丧失了市场竞争力，而这也直接影响着金龙鱼的利润。

2023年全球粮价波动，直接吃掉了金龙鱼15%的净利润。

而金龙鱼那近9000个销售网点，虽然数量庞大，但每个网点都需要支付陈列费和促销费，这无疑增加了公司的运营成本。

如此雪上加霜让金龙鱼更加负担不起，曾经甚至比肩“茅台”的金龙鱼调和油，如今却面临着严重的市值蒸发。

金龙鱼的股价也掉到了31.79元，尽管现在超市货架上依旧有金龙鱼的食用油，但是人们更多还是会倾向购买其他食用油。

也许这就是丢失了人们信任的感觉吧，当金龙鱼食用油从超市货架上的送礼佳品变成了“促销品”，金龙鱼的风光就已经不在了！

而这个顶着国货的食用油，现在也总算是暴露出了真相，而现在这个市场中，金龙鱼要想重回辉煌，恐怕是很难了！

毕竟需要重拾信任是非常困难的事情，而现在属于外资粮油巨头的时代，也或许已经结束了！

参考信源：

金龙鱼市值蒸发6000亿，昔日巨头为何风光不再？

17路论坛2025-04-22

鲁花里“掺”进了金龙鱼，食用油市场“变天”？

大众日报2024-12-11

金龙鱼股东户数减少995户，户均持股4.55万股，户均持股市值144.48万元

金融界2025-04-24

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