山姆的平替！南宁人逛了20多年的老牌超市悄悄变身了......

自从打开网购的大门后，掐指一算，我应该有好几年没逛沃尔玛了。

假期正好在附近吃饭，饭后闲来无事说那就随便走走吧。

这一逛突然发现，这还是我记忆里的那个沃尔玛吗？

现场实探

沃尔玛快成「沃集鲜」专场了

不得不说，假日的沃尔玛航洋店依旧人山人海。

进去的第一感觉，我被铺天盖地的「沃集鲜」包围了。

超市主入口两旁就是醒目的「沃集鲜」商品堆头。左边有一整排的工作人员在推销试吃「沃集鲜」商品。

并且，超市内多个醒目的区域和货架都是［沃集鲜」商品，涉及零食、饮品、纸巾、干货、牛奶、面油、冷冻食品.....有些整个货架全是「沃集鲜」商品。除了一些如乐事、蒙牛伊利、可口可乐等大品牌还能有一席之地，超市里几乎近半商品都是「沃集鲜」这个牌子。

我仔细看了一下，「沃集鲜」商品价格签上的数字让人惊喜。

在零食区，「沃集鲜」的夏威夷果、腰果等比品牌同类产品便宜近30%；干杂区，「沃集鲜」的银耳比旁边它牌的产品便宜了十块；在烘焙区，沃集鲜的全麦面包、麻薯等产品吸引了不少顾客驻足。

不少顾客的购物车里都放着至少一件「沃集鲜」的商品，受欢迎程度不一般啊。

没错，这个「沃集鲜」是就沃尔玛自有品牌。

我了解了一下，「沃集鲜」好几款商品已经成了网红爆品，例如黑糖手撕包、绿瓶牛奶、椰子水等等。就拿那个爆款绿瓶牛奶来说，朋友每次来买都是断货状态。现在的4.0版本更好喝，甜而不腻，还比品牌便宜，很多不喝牛奶的老铁都爱上了。

「沃集鲜」的商品在小红书上已经火出了攻略。必买品、好吃品、好喝品、闭眼入款......每个网友都有自己心水的沃集鲜好物。

我没记错的话，沃尔玛很多年前就推出了自有品牌「惠宜」，不知道为啥这个惠宜总感觉低端，「沃集鲜」就有档次多了，品质好还平价。

事实上，沃尔玛旗下自有品牌共有三个：主打日用品的「惠宜」、鞋服家纺的「George」，还有就是现在的「沃集鲜」。

过去逛超市，里面的品牌五花八门，现在的沃尔玛，简直就是「沃集鲜」仓储工厂，商品物美价廉，还能免山姆260的「门票」，这和我记忆中五花八门的沃尔玛差太多了，我实在没忍住扫了一车货回家。

南宁超市深陷「关停潮」

它却20多年稳站脚跟

不知不觉，沃尔玛这个全球最大的零售商来南宁已经21年了。

2004年4月在南宁开业的沃尔玛朝阳店，开在当时人气最高的万达商业广场二、三层，营业面积约1.9万平方米，经营商品18000种左右。

这是广西的第一家分店，也是其在中国的第三十六家店。开业仅一个多月营业额就突破2000万元，在南宁零售业引起巨大震动。

那时候的沃尔玛可是火得不行，一是在市中心，二是规模大，要知道当的南宁这样规模大、牌子多、货品齐的大型超市没几家，意味着在这里可以一站式买齐所有商品。

主打「天天平价」的沃尔玛，很多商品价格较其他大商超低，也迅速吸引了大量市民。同时店内设有自助商品价格查询器等人性化先进设施，营业时间比南宁大部分商场早两个小时。

回想那几年间，我每次去里面都人山人海，结账时收银台每个窗口都排成长龙，身边的友仔友女但凡说去逛超市，一定说的是去沃尔玛。

沃尔玛的进驻，让南宁零售市场竞争骤然加剧。

当时南宁商超市场有「四雄」：南城百货、北京华联、利客隆和诺玛特。沃尔玛开业后，美国知名仓储零售企业普尔斯马特旗下诺玛特超市在不久后便停业整顿，南宁第一个仓储式超市「大热门」同样面临着巨大的经营压力，没过几年就闭店了。

二十年时过境迁，市场变化万千，南宁不少知名或老牌连锁品牌超市门店缩减甚至退出市场。当初的诺玛特超市已经无影无踪，南城百货彻底退场，人人乐超市改旗易帜、北京华联门店锐减……

不完全统计，近3年间南宁有超17家超市官宣闭店。如今沃尔玛在南宁还有朝阳店、航洋店、江宇店、正恒店、翰林新城、望州店。有21年历史的沃尔玛南宁首店朝阳店，更是风雨不改、安安稳稳。

从山姆到「山姆平替」

沃尔玛「长青」的秘诀

事实上，在这一轮行业洗牌中，沃尔玛同样面临不小压力。在过去的六年间，全国沃尔玛卖场门店数量共减少129家。但它很快通过业态调整和全渠道发展应对挑战，成功从这场战斗中突围。

它都做对了啥？

及时应对市场反馈。

从一开始的「天天平价」，到现在的主打自有品牌，靠赚中间商差价的「大卖场模式」已后续乏力，沃尔玛及时洞察了这点。

2020年主动对经营了16年的朝阳店升级，改造后的门店优化了动线设计，扩大了鲜食区域超过20%，并大力推广「沃集鲜」（Marketside）等自有品牌商品。同时，还引入了「扫玛购」自助收银和「腾讯优屏」互动屏幕等数字化工具，提升了购物体验和运营效率。

沃尔玛通过直接与工厂合作，减少中间环节，并依托全国集采的规模优势，端到端的运营效率，为消费者提供品质可靠且价格更具竞争力的商品。

这不仅是其「天天平价」承诺的体现，也帮助沃尔玛在激烈的市场竞争中形成了差异化的核心竞争力。

不仅市场在变，消费者也在变。

大家对自有品牌的认知度提高了。

这几年各大零售和电商平台相继推出和扩大自有品牌业务——包括京东、网易、盒马鲜生、山姆等等，大家不再执着于大品牌光环，在产品成分、配比相差不大的情况下，人们更倾向于有价格优势的自有品牌产品。

沃尔玛敏锐抓住了市场契机。

旗下高端会员制商店——山姆会员商店，2022年落户南宁青秀区，也是广西首店。山姆会员店号称「千元店」，也就是来一次至少消费上千元，瞄准南宁中高端消费群体，在南宁火得一塌糊涂。数据显示，2023年该店营业额达9亿。

山姆会员店打开了南宁人的新世界后，传统商超沃尔玛也受到了高度关注。

在自身供应链优势下，沃尔玛自有品牌商品价格通常比同类品牌产品低10%-30%。沃尔玛还动了「心机」，沃尔玛超市卖场自有品牌商品被放在了更重要的位置。并且它没有会员制的高门槛，妥妥的山姆平价版。

一位跟风去沃尔玛购物的山姆老铁表示，一开始是被社交媒体上的「山姆同款」安利种草，后来发现沃鲜集的烘焙、乳制品选品都不错，现在已经改投沃尔玛了。

讲真，同样是超市，你可以在任何一个超市买到各种品牌的商品，但是如果你想买沃集鲜，就沃尔玛不可。这就像是沃尔玛在面对市场变化时的一次自然进化。

光这一点，沃尔玛就甩其他零售商超几条街。

你会为山姆平替买单吗？

不过，网络平台上对沃尔玛自有品牌的讨论也相当激烈。有网友认为这是当下理性消费的最佳选择，也有网友担心品质能否长期保持。

甚至有网友问新家楼下就是沃尔玛，还有必要续费山姆吗？

不过我觉得吧，过去大家逛超市买东西，都是在超市进驻的品牌里被动选品，现在额外多了一个主动的选择权，并且这个选择权还非常不错。怎么看咱消费者都是最后的赢家。

喜欢沃集鲜的就冲沃尔玛，想要其他品牌的就选择别的商超。

反正对我来说，在别的超市，我是一点买的欲望都没有，走进沃尔玛，就像老鼠掉进了米缸，太幸福了。

老铁们评论区一起来聊聊。