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i茅台软件能原价买茅台了，我们见证的，是一个时代的结束。

新年伊始，茅台官方APP改版，1499元的飞天茅台直接上架敞开卖，每5分钟补货一次，却都在30秒内被清空，半小时后页面显示“已售罄”。无数黄牛泪洒当场。可问题是，就在今年年初茅台批发价还在2320元左右，而25年年底酒一度跌破官方价格，持续了几十年的国酒跌下了神坛，这背后是茅台的正常周期还是年轻人真的不喝白酒了呢？

2025年第三季度，茅台营收增速跌到了0.56%，净利润增速只剩下0.48%，创下11年来最低纪录。要知道，，过去十年里但凡业绩增速低于两位数都得被质疑是不是出问题了。现在直接逼近零增长。系列酒更惨，全线价格倒挂，i茅台平台上的系列酒基本卖不动。那些囤了货的经销商，库存周转天数已经拉到90天，很多人都说现在卖一瓶亏一瓶，索性不卖52度飞天了。

价格体系崩得更惨。散装飞天茅台从3000块一路跌到1700，12月份直接击穿1499的官方指导价。北京有专卖店已经按1499现货供应，拼多多上甚至能找着1500以下的。那个被炒了十几年的"液体黄金"，忽然间不香了。投资客跑了，开瓶率倒是上去了，说明真正喝的人多了，但把它当资产的人慌了。金融属性这东西，建立起来需要十年，崩盘起来可能只要十个月。

很多人都在说，现在年轻人不喝白酒了，说的没错但是很片面，现在喝白酒的中年人二十年前也是年轻人，区别出在哪呢？

整个经济结构转型带来的权力游戏改写

过去我们的经济结构是国企大包大揽，谁上谁下、提拔谁重用谁，全看领导一句话。那时候的职场，能力得先让位于服从性。酒桌就成了最佳测试场，能不能喝、敢不敢喝、愿不愿意为领导伤身体，比业绩更能决定你的前途。白酒本质上不是用来喝的，而是一纸投名状。

可现在我们的经济是科技行业挑大梁了，互联网、新能源、AI公司成为经济新引擎。在这些地方，谁行谁不行，看的是代码能力、产品思维、技术实力。你代码写的好，比能喝酒更能让你拿到百万年薪。年轻人发现，我可以靠本事和技术吃饭，没必要在领导面前表忠心，相反，我看领导不爽可以直接跳槽，这背后代表的是一个时代的终结，当职场评价体系从"听话"转向"能干"，白酒的社交货币功能就彻底失灵了。

更讽刺的是，那些真正需要喝酒维系关系的行业，恰恰是现在年轻人最想逃离的。传统房地产、基建、能源这些"老登"领域，酒文化依然浓厚，但行业本身在萎缩。而代表未来的新经济领域，人家根本不吃这一套。年轻人用脚投票，也用钱投票，他们不喝白酒，本质上是对旧权力结构的一种无声抵抗。

这段时间网上很火的所谓"老登经济"，指的就是那种建立在传统权力结构、人情往来、面子文化上的消费模式。茅台是典型代表，高端手表、奢侈茶叶、红木家具都属于这个范畴。这些东西的价值，很大程度上来源于它们能彰显身份、润滑关系、作为硬通货在特定圈子里流通。可当这个圈子本身在瓦解，当年轻人建立了新的价值评价体系，这些商品就成了无根之木。

茅台也不是没有努力过。搞冰淇淋、推咖啡、做文创，折腾半天，年轻人该不喝还是不喝。打败茅台的不是一款更好的酒，而是白酒所代表的文化符号，在年轻人心中已经破产了。他们宁愿花三百块买瓶精酿，去个小酒馆蹦蹦迪，去个音乐节追追星，而不愿意在餐厅包厢互相敬酒。这不是价格问题，是价值观问题。

或许有人会问，这代年轻人到了中年会不会自然转为白酒消费者？但如果我们细想，70后80后那代人年轻时也没什么别的选择，啤酒白酒二选一，进入职场自然被白酒文化收编。可现在的年轻人，从小咖啡奶茶，尝过无数种口味，你说他们到中年会迷上更贵的咖啡豆我倒是相信，突然喜欢上辛辣的白酒，概率不大。

茅台的未来在哪里？

说实话，没人能给标准答案。它可能会变成一个真正的奢侈品，服务极少数高端人群；也可能通过彻底的产品革命，诞生出适合新生代的新品类；更有可能的是，它会逐渐褪去金融光环，回归到一个普通高端白酒的位置，价格稳定在1000-1500区间，服务好那些真正爱喝酱香的消费者。

但无论如何，那个"买茅台等于存钱"的时代结束了。那个"想办事必须喝茅台"的时代也结束了。当i茅台上的1499可以随意购买，当在饭局中，说我不会喝酒不再被视为不懂规矩，我们见证的不仅仅是茅台的衰落，更是一整套旧秩序的瓦解。

所以如果哪天茅台不用抢了，不限量供应，你会去买吗，欢迎评论区留下你的答案。