晚晚直播卖卷发棒翻车

在直播带货的浪潮中，网红主播们各显神通，然而初代网红晚晚却在推销卷发棒时遭遇了尴尬的翻车事故，这一事件引发了广泛的关注和讨论。

晚晚在直播中演示某品牌自动卷发棒时，使用假发片测试效果失败，假发无法卷曲成型。面对这一窘境，她当场解释称是“假发质量不行”，还自曝未提前试用产品，仅表示“事先没想到要试假发”。网友们很快指出其操作存在技术错误，她持续按住自动卷发棒的开关，导致效果更差，正常应松开按键让头发自动卷入。助理尝试补救时，也因自身短发不符合产品使用条件，效果进一步恶化。

品牌方的回应更是让晚晚陷入了更为尴尬的境地。网友向品牌客服询问合作情况，Lena客服多次回应称“未与晚晚合作，是她自发带货”，并称直播间效果“很不自然”“不好看”。部分消费者表示该卷发棒实际好用，质疑晚晚未掌握使用方法。

此次翻车事件暴露了晚晚在职业态度上的问题。她被指多次缺乏专业准备，此前在迪奥直播中推荐竞品口红（3CE），被质疑“砸场子”；本次未确认假发适用性、未提前测试产品，暴露流程漏洞。网友认为其潜意识轻视中低端产品，不愿深入了解商品特性。

回顾晚晚的网红之路，她作为初代网红，早年拒绝粉丝建议（如开网店），坚持高冷人设，曾回复网友“没义务分享”品牌信息。如今直播带货风口已过，她才进入这个领域，竞争力明显不足。对比同期网红成功转型案例，晚晚未能适应行业变化，被调侃“精准错过每个风口”。

舆论对于此次事件存在不同的观点。批评方认为晚晚专业性缺失，直播前未测试产品、操作失误，损害了消费者信任；其历史言行反差大，早年“高冷”拒绝分享，如今主动带货却敷衍，被批“双标”。缓和方则肯定她改用真发实测、暴露白发细节等改进努力，认为翻车主因是经验不足；也有人指出假发本不适用高温工具，属基础认知错误。

这一事件给主播和消费者都敲响了警钟。对于主播而言，需要提前测试产品并熟悉功能，避免技术性失误；品牌方与主播权责需明确，“自发带货”易引发纠纷。对于消费者来说，要理性看待网红推荐，核实产品实际性能。

晚晚此次直播卖卷发棒翻车，是职业态度与专业能力双重缺失的结果，叠加早年“高冷人设”的反噬，引发了舆论放大效应。希望她能从中吸取教训，重新审视直播带货这份工作，提高自己的专业素养和销售能力。