民乐：文旅融合“出圈”更“出彩”

2025年以来，民乐县立足“田园民乐”定位，以“文旅+”为引擎，通过资源整合、业态创新、品牌赋能，推动文旅产业高质量发展。今年1-5月，全县接待游客223.72万人次，旅游花费15.1亿元，分别同比增长13.95%、16.87%，文旅经济活力持续释放。

深耕资源禀赋，打造特色文旅IP

依托祁连山生态资源与河西走廊文化底蕴，建成祁连山国家公园写生基地、民俗艺术馆、三堡文化大院等一批特色文旅项目。其中，民乐古城通过名人书画展厅、水陆画展厅、非遗工坊等业态，将文化传承与旅游体验深度融合，成为游客“必打卡”的文化地标。六坝村省级文旅振兴乡村样板村通过民宿集群、农事体验、非遗研学等项目，带动乡村旅游收入同比增长30%。

六月的民乐现代丝路田园综合体，草木葱茏，景色迷人。日前，张掖市2025年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动在此盛大开启。活动涵盖“非遗正青春”地方戏曲调演、五县一区非遗展示以及美食展示展销等，多维度向现场群众与游客呈现了张掖历史悠久、丰富多彩的非物质文化遗产，为市民游客打造了一场可观、可尝、可体验、可带走的传统文化盛宴。

创新业态融合，激活消费新场景

以“非遗+旅游”“赛事+旅游”“冰雪+旅游”为突破口，推出12条非遗研学主题线路、6个制陶、皮影、剪纸等手工课程，并开发“七彩农业观光游”“红色基因传承游”等十大主题线路。其中，三堡镇皮影戏工坊让游客亲手绘制皮影并参与表演，研学课程纳入中小学综合素质教育，成为“文化+教育”融合典范。

赛事经济方面，甘肃省第四届自行车长征联赛在民乐举办，赛道设计融合田园风光、风土人情、历史文化、自然风光以及完善的基础设施，被选手誉为“最美”赛道，赛事期间民宿预订量激增。冬季旅游方面，依托冰雪资源打造“冰雪嘉年华”，推出滑雪、冰瀑景观、雪地篝火晚会等项目，填补西北冬季旅游空白。

强化品牌营销，提升全域影响力

通过“节会+宣传”双轮驱动，扩大“田园民乐”品牌知名度。今年“5·19中国旅游日”期间，举办“锦绣山河·美好旅程”主题活动，发放门票、住宿优惠券2500张，展示红酒文创礼盒、油菜宝宝等30余种特色文创产品，推动文旅消费升级。同时，组织文旅企业赴安徽、江西等地开展宣传推介，与15家景区达成“百景联动”合作，短视频平台曝光量超500万次。

此外，民乐县建成旅游集散中心2处、旅游驿站4处、咨询服务点23个，完善国道227线文旅导览标识45处，实现“乡游、乡见、乡识、乡宿、乡味”全链条服务。目前，全县拥有国家4A级景区3处、3A级景区6处、省级文旅振兴乡村样板村2个，形成“一轴、一带、两核、三区”的全域旅游格局。

深化文旅融合，赋能乡村振兴

民乐县文旅局相关负责人表示，未来将持续推进“文旅+”战略，重点开发冬季冰雪乐园、非遗主题民宿集群等项目，并推动研学旅行标准化、规模化发展。同时，依托“数字文旅”平台，打造线上非遗展厅、AR导览系统，实现文旅资源“云端共享”。

从山水田园到文化地标，从非遗工坊到赛事经济，民乐县正以文旅融合为笔，绘就乡村振兴的“诗与远方”。

通讯员 茹兴 图/文