2025年6月25日晚7点整，《新闻联播》镜头缓缓扫过天津夏季达沃斯论坛工商界代表座谈会现场。

当画面定格在第一排核心位置时，京东集团董事局主席刘强东的身影获得了长达3秒的特写。他身着深色西装，与TCL董事长李东生比邻而坐。

消失与回归：刘强东的复出之路

就在亮相《新闻联播》前一周，国家发改委正式公布他担任达沃斯论坛联席主席，这一身份成为他重返高层舞台的通行证。而在此之前的5月18日，他已在第七届全国青年企业家大会上发表主旨演讲，铺垫回归。

这一系列动作背后，是刘强东长达数年的蛰伏与调整。他采取了三步走策略：

首先在2022年2月捐赠价值149亿元的京东股票，登顶《2022胡润慈善榜》成为“中国首善”；

随后逐步回归业务一线，在2023年5月更换集团CEO，由CFO许冉接替徐雷；

最后精准发力——今年2月17日民营企业座谈会后第三天，京东即宣布为外卖骑手全额缴纳五险一金，成本全部由公司承担。

新商业哲学：三毛五理论与正道成功

刘强东的复出密码藏在两套经营哲学中。在618大促前的媒体对话中，他系统阐述了“正道成功”与“三毛五理论”，这两大理念恰好踩中国家经济转型的节拍。

“正道成功”的核心直指当前痛点：明码标价不售假、90万员工全员缴纳五险一金。刘强东在采访中算了一笔账：去年京东净利润400多亿，但员工工资支出1161亿，五险一金缴纳180亿，18年累计超1000亿。

“三毛五理论”则重构了分配逻辑：每赚1元钱，京东只拿7毛，3毛分给合作伙伴；7毛中再拿出3毛5给团队，仅留3毛5发展。

这种让利模式在家电领域尤为明显——京东将自身净利润压在3%-4%，却让合作品牌净利润做到10%。

巨头转向：从马云到李嘉诚的路线更迭

中国商业领袖的集体转向已成鲜明趋势。就在刘强东复出的同时，其他巨头也在经历深刻转型：

马云的战略收缩：回国后的马云推动阿里“1+6+N”组织裂变，六大业务集团各自独立。当张勇卸任董事会主席后，CFO出身的蔡崇信执掌阿里，标志着从规模扩张向精细化运营转变。马云在内部会议上定调“回归淘宝、回归用户、回归互联网”，重新聚焦中小商家。

雷军的精准卡位：从软件到手机再到造车，雷军的每一步都踩准技术迭代节点。当大国博弈聚焦科技主导权时，小米自研芯片的突破成为国家产业链安全的支点。

李嘉诚家族的退场：香港第二届特首顾问团名单中，长和系主席李泽钜意外落选。次日《大公报》意味深长地引用评论：“不顾国家利益者不宜任顾问”。曾经的地产大亨王健林逐渐淡出，标志着一个时代的终结。

这些变化背后是统一套评价体系的重构：企业价值不再仅凭市值和GMV衡量，而是看就业带动量、技术突破性、产业链掌控力。

国家赛道：三个集中与反内卷攻坚战

政策层面已为企业指明新航向。2025年初，国务院国资委明确“三个集中”原则：推动国有资本向国家安全领域、国计民生领域、战略性新兴产业集中。

到2025年，央企战略性新兴产业收入占比要达到35%。

更深刻的转变发生在竞争逻辑层面。2025年3月电动汽车百人会论坛上，国资委负责人罕见警示“不搞内卷式竞争”，强调“不卷价格、拼品质”。企业改革局局长林庆苗更直言要“纵深推进专业化整合，整合优势资源，减少行业内卷”。

这直接反映在央企投资方向上：2024年中央企业战略性新兴产业投资达2.7万亿元，同比增长21.8%，首次突破总投资的40%。

招商证券数据显示，2024年至少51家A股上市公司控股权转至国有资本，其中10家涉及集成电路、生物医药等战略新兴产业。

对互联网平台而言，新赛道规则已然清晰：能创造高质量就业的企业才是好企业，能让生态共赢的模式才是好模式。

蓝图的召唤：从过河模式到国家绘制的赛道

中国经济生态的深层变革，本质是从“过河模式”向“蓝图模式”的历史性切换。前四十年“摸着石头过河”的探索期，黑猫白猫抓到老鼠就是好猫；如今国家已绘制明确赛道——新能源汽车、芯片、AI、量子科技等硬核科技成为主航道。

在这个体系下，企业价值与国家战略的同频程度成为生存发展的关键变量。刘强东的外卖大战表面是商业竞争，实质是通过1600亿行业补贴（京东100亿+阿里500亿+美团1000亿）刺激消费，相当于“企业替国家发钱”；其跨境支付试水，则精准嵌入人民币国际化战略。

阿里集中资源攻坚AI基础设施，雷军从造手机转向造芯片，央企并购战新企业...这些动作都指向同一个目标：在大国博弈中筑牢科技主导权。

当增量经济转向存量经济时，资源正加速向上集中，国家主导的创新联合体成为破局关键。

香港特首顾问团换届时李嘉诚家族出局，《大公报》次日刊发的“不顾国家利益者不宜任顾问”的评论，与刘强东获3秒央视特写形成历史性映照。

当国家绘制的蓝图日渐清晰，企业航行的坐标从未如此明确——雷军造芯片、刘强东保就业、马云攻云计算，这些看似分散的战略，最终都汇入同一条航道：把国家意志转化为商业模式，才是这个时代最顶级的商业智慧。