今世缘海报遭热议，顾祥悦不允许讲别人坏话

文/瑞财经 杨宏彬

一个月前，内蒙古包头的沙漠营地，洋河前董事长张联东正与京东刘强东共饮。

当时，洋河股份(002304.SZ)正在举办大曲高线光瓶酒战略发布会，二人举杯共饮的，是59元的洋河新品——高线光瓶酒。

这款光瓶酒是洋河在今年6月推出的，其核心卖点是优选核心产区基酒，100%三年陈酿，59元就能让消费者喝到“真年份、真老酒”。被洋河定义为“去掉包装喝好酒”的国民级口粮酒。该款白酒与京东达成战略合作，以“请兄弟、喝好酒”为营销宣言。

据梦之蓝社区公众号7月7日消息，洋河大曲高线光瓶酒线上预售首日秒罄48小时破万瓶，线下渠道“到货即爆单”。

但这款产品，最近疑似遭到了同行的内涵。近日，网络流传出两张标注着“江苏今世缘酒业股份有限公司”字样的海报。

一张文案是：“3年？5年10年？原浆、真年份？无论年份多少，好喝才是王道”；另一张文案是：“只和兄弟喝？只和家人喝？好酒不仅请兄弟，好酒大家一起喝。”

这样的文案，很难不让人多想。不少业内人士认为：今世缘此举明显是对洋河“真年份”战略和“兄弟情”营销的暗讽。

针对外界质疑，今世缘在接受媒体采访时称，这组海报并非官方发布，相关图片很难溯源，无法确定是否内部人制作。

7月27日，在今世缘酒业全国化战略重点市场推介会上，今世缘党委书记、董事长顾祥悦致辞中提到，只允许讲自己好话，不允许讲别人的坏话，已经成为我们厂商共同的价值追求和行动自觉。

洋河与今世缘(603369.SH)都是江苏白酒品牌，但在风格定位、市场策略及产品特色上都存在显著差异。

如洋河为全价位布局，海之蓝（百元档）、梦之蓝水晶版（400元档）、M6 /M9（800元以上）及千元级手工班系列；而今世缘聚焦100-500元中高端市场。

如今今世缘的海报一出，引发了市场对于二者经营状态的关注。

近年来行业整体不景气，但今世缘的业绩却不降反升。2022年-2024年，公司的营收分别为78.88亿元、101亿元及115.46亿元，归母净利润分别为25.03亿元、31.36亿元及34.12亿元。

同期内，洋河的营收则分别为301.05亿元、331.26亿元及288.76亿元，归母净利润分别为93.78亿元、101.16亿元、66.73亿元。2024年，洋河的营收及归母净利润均出现明显下滑，但在规模上仍领先于今世缘。

2025年第一季度，今世缘的收入为50.99亿元，同比上升9.17%，归母净利润为16.44亿元，同比上升7.27%；同期内，洋河的收入为110.66亿元，同比下降31.92%，归母净利润为36.37亿元，同比下滑39.93%。

洋河收入规模的领先得益于其全国化布局的完成。Wind显示，2022年-2024年，洋河来自省外的收入占比达到了54.84%、54.63%及53.68%。

而今世缘长期深耕于江苏大本营，同期内，公司来自省外的收入占比分别为6.58%、7.2%及8.02%。

洋河目前的营收及利润规模虽仍领先于今世缘，但公司本身营收及净利润的连续下滑也是不可忽视的问题。

7月1日，洋河更换了公司董事长，张联东彻底离去，顾宇接任。在接任洋河股份董事长前，他担任洋河新区党工委书记，宿城区委副书记、区长。