踢个湘超，湖南人“血脉觉醒”？

踢个球，能踢得热血沸腾，还能踢出“血脉觉醒”吗？

答案是，这个真的有，这个正在进行时。

本周末，株洲客场迎战衡阳。

湘B和湘D之战，自然是湘当牛13更生猛。

上周末，“湘超”联赛在朋友圈强势刷屏，长沙与娄底两支队伍揭幕战在长沙贺龙体育场打响，现场吸引了超过四万名球迷观赛。

“湘超”的火爆也从场内蔓延至场外，赞助商之战同样愈演愈烈。

此前，湖南财信金融控股集团有限公司、五粮液、点石家装等多家企业已通过冠名、赞助等形式参与“湘超”。

随后，九芝堂、文和友、盐津铺子、顺丰速运等品牌也陆续加入，成为长沙赛区特约赞助商。

赛事期间，长沙还同步推出吸引了超50家品牌参与的“湘超市集”、“湘超观赛第二现场”等多元主题消费活动，进一步激活城市商业氛围。

赛场外的“票根经济”，长沙、株洲、娄底等地把球赛票根变成了“消费暗号”，拿着票根就能在当地餐馆、景区享优惠。

一众“直男”刀子嘴，心底却软得像豆腐，藏不住盼望八方来客“吃好、玩好、看好球”的热忱。

这不，这个周末，株洲对阵衡阳，在衡阳打比赛。

株洲炎帝陵就喊话了，“湘超”期间，凭门票，拜老祖宗，免费。

此外，“湘超”口号，自带一股狠劲

。不同于“苏超”，“江苏十三太保”人人都想当老大，“湘超”的“湖南十三猛男”，个个都想干老大。

各支队伍的战斗宣言更是把“火药味”拉满：

“益”锅端、“株”杀四方、“衡”扫千军、硬“钢”到底、“岳”战越胜、湘西最“U”秀、出神入“化”……

标准的无湘不成军模式重出江湖。

赛场外的商战，也是从一开赛就拉到白热化。

本次“湘超”赞助体系覆盖金融、通信、体育、消费等多个领域，湖南本土企业占比近半。

9月7日湘超开幕当天，长沙夜间餐饮消费更是增长明显，夜间餐饮消费较赛前增长20％。

为何“湘超”能够如此“吸金”？

区别于“苏超”，“湘超”怎样的商业特色？

“湘超”又将如何持续赋能地方经济发展？

对此，潇湘晨报记者李轩子和书乐进行了一番交流，本猴以为：

“湘超”对比“苏超”，更可以看到湖南人的“血脉觉醒”有多猛。

赞助商为什么多？

“湘超”尽管登场较晚，但此前“苏超”的巨大眼球效应，让错过“苏超”的商家必须在“湘超”上下重注。

同时，湖南本身在泛娱乐领域、文化创意领域，一直有引领全国潮流的弄潮儿气质，都让赞助商对于“湘超”的热力值有更高的期盼。

湘超的商业特色中，有三大全国领先的优势：惟楚有才、于斯为盛、敢为天下先。

一是娱乐元素和网红气质的“惟楚有才”。

湖南的娱乐传媒和长沙的网红城市，自带流量。

这也是快消品类最容易获得流量和实现“留量”的最佳目的地和聚集地。

二是创新商业模式的“敢为天下先”。

此前湖南的网红品牌如文和友、茶颜悦色引领全国国潮风向。

当下零食量贩的新模式也让湘菜用零食的新路线占据全国半壁江山。

本地商业创新的活跃度，也直接调动了赞助的热情、拉满了场外商战、宣传战的火药味。

三是对年轻人影响力强劲的“于斯为盛”。

湖南的商业氛围中，对全国年轻人有一种特殊的打卡吸引力。

无论是网红长沙，还是制造株洲，又或者是衡阳、岳阳、张家界的独有人文、自然风光，都是年轻人的旅游目的地。

十四个城市的巡回球赛，都会成为对全国年轻人的强吸引。

这可以让一些用户年龄偏大、缺少和年轻人接触面的品牌和湖湘文化，借助“湘超”刷出更好的存在感。

不得不说，“湘超”巡回赛，更是可以和每一场比赛的举办城市的“特产”相融合，除了带来流量，也能带来城市品牌的深度曝光。

这一波湖湘“血脉觉醒”，机不可失、时不再来。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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