Labubu上海潮牌不做限量，国内潮玩风向变了？

上海潮牌 Labubu 不搞限量款，国内潮牌市场风向变了？

上海 Labubu 门店门口挂着大字告示：本店产品不限量。

这场景让不少冲着潮牌来的顾客愣住——毕竟在纽约、东京的 Labubu 店面，粉丝们凌晨排队抢限量款是常事。

为什么国内门店反其道而行？

这事得从两个关键变化说起。

第一招：政策直接掐断"饥饿游戏"

2021年市场监管总局点名批评"恶意炒作限量款"，直接罚了某潮牌200万。这招见效快——现在品牌学乖了。以前有些品牌故意把1000件衣服分10批卖，每次只放100件，人为制造抢购假象。现在谁敢这么干，分分钟被消费者举报。有店员私下说："以前靠限量款赚快钱，现在政策红线碰不得。"

第二招：年轻人开始"反套路"

95后小王在商场直言："花3000买件限量卫衣，不如多买两双球鞋。"现在短视频里"吐槽限量"的内容比"晒限量"的更火。举个真实案例：某国产潮牌在直播间卖199元T恤，明确说不搞抽签，结果单场卖出2万件。消费者心理变了——与其花钱当"韭菜"，不如买能穿能用的实在货。

第三招：技术让定制取代抢购

杭州某服装厂老板算过账：用AI设计系统，顾客选图案定制卫衣，成本只比批量生产贵15%，但利润翻倍。像上海Labubu门店，现在主推基础款T恤，价格跟优衣库差不多，但允许绣名字、改颜色。有位顾客说："花399能买到专属设计，比抢不到限量款爽多了。"

这种变化正在改变市场规则。北京SKP商场数据显示，2023年定制类潮品销售额同比涨47%，而限量款专区客流量下降32%。连国际大牌都调整策略：LV今年在中国推出的联名款，全部标明生产数量，官网直接开放购买。

对普通消费者来说，这波变化有三个实在好处：

1. 不用熬夜抢货，上班族下班照样能买到

2. 价格更透明，不用担心"中间商赚差价"

3. 能买到更个性化的产品

不过市场也不是完全告别限量。上海某买手店老板透露，现在高端潮牌改用"会员预约制"，虽然还是限量，但至少杜绝了黄牛倒卖。有业内人士分析，未来可能出现"分层市场"：普通款放开供应，高端款保留限量，但必须明码标价、公开渠道。

这种转变正在影响下一代。上海某中学的调查显示，05后学生中，68%认为"限量款代表智商税"。有初中生在作文里写："真正的好东西不需要靠抢购证明。"这代人的消费观，正在重新定义潮流。