上海潮牌 Labubu 不搞限量款,国内潮牌市场风向变了?
上海 Labubu 门店门口挂着大字告示:本店产品不限量。
这场景让不少冲着潮牌来的顾客愣住——毕竟在纽约、东京的 Labubu 店面,粉丝们凌晨排队抢限量款是常事。
为什么国内门店反其道而行?
这事得从两个关键变化说起。
第一招:政策直接掐断"饥饿游戏"
2021年市场监管总局点名批评"恶意炒作限量款",直接罚了某潮牌200万。这招见效快——现在品牌学乖了。以前有些品牌故意把1000件衣服分10批卖,每次只放100件,人为制造抢购假象。现在谁敢这么干,分分钟被消费者举报。有店员私下说:"以前靠限量款赚快钱,现在政策红线碰不得。"
第二招:年轻人开始"反套路"
95后小王在商场直言:"花3000买件限量卫衣,不如多买两双球鞋。"现在短视频里"吐槽限量"的内容比"晒限量"的更火。举个真实案例:某国产潮牌在直播间卖199元T恤,明确说不搞抽签,结果单场卖出2万件。消费者心理变了——与其花钱当"韭菜",不如买能穿能用的实在货。
第三招:技术让定制取代抢购
杭州某服装厂老板算过账:用AI设计系统,顾客选图案定制卫衣,成本只比批量生产贵15%,但利润翻倍。像上海Labubu门店,现在主推基础款T恤,价格跟优衣库差不多,但允许绣名字、改颜色。有位顾客说:"花399能买到专属设计,比抢不到限量款爽多了。"
这种变化正在改变市场规则。北京SKP商场数据显示,2023年定制类潮品销售额同比涨47%,而限量款专区客流量下降32%。连国际大牌都调整策略:LV今年在中国推出的联名款,全部标明生产数量,官网直接开放购买。
对普通消费者来说,这波变化有三个实在好处:
1. 不用熬夜抢货,上班族下班照样能买到
2. 价格更透明,不用担心"中间商赚差价"
3. 能买到更个性化的产品
不过市场也不是完全告别限量。上海某买手店老板透露,现在高端潮牌改用"会员预约制",虽然还是限量,但至少杜绝了黄牛倒卖。有业内人士分析,未来可能出现"分层市场":普通款放开供应,高端款保留限量,但必须明码标价、公开渠道。
这种转变正在影响下一代。上海某中学的调查显示,05后学生中,68%认为"限量款代表智商税"。有初中生在作文里写:"真正的好东西不需要靠抢购证明。"这代人的消费观,正在重新定义潮流。
更新时间:2025-07-11
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