直降2000元！苹果手机“大甩卖”能否重回巅峰？

中时财经原创出品

作者：沈 阳

编辑：李 捷

制图：张宇萱

5月13日，天猫Apple Store官方旗舰店显示，原价7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本，通过立减叠加天猫平台券后价格为5999元，在此基础上还能叠加国补500元，最终到手价为5499元。在京东平台上，iPhone 16 Pro 128GB版本叠加国补后到手价也为5499元。

在此之前，就有媒体报道称，苹果向渠道商下发了调价通知，苹果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降价160美元，对应1313.06元人民币；而iPhone 16 Pro的128GB版本降价力度更是达到176美元，对应1445.27元人民币，其他版本同样维持降价160美元。

对于此次降价，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向中国经济时报·中时财经谈道：“苹果大降价主要是因为国内手机市场竞争激烈，苹果竞争对手很多。如今的苹果在产品上的差异性并不高，并且消费者选择丰富，已经没有了非苹果不可的消费观念。另外，国内的手机补贴价格限定在6000元以内，这就使得苹果为了吃到补贴而主动降价。”

市场数据印证了苹果在华面临的严峻挑战。

IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量在“国补”政策叠加春节销售旺季的拉动下同比增长3.3%，达到7160万部。

一季度，中国前五大智能手机厂商分别为小米、华为、OPPO、vivo、苹果，出货量分别为1330万台、1290万台、1120万台、1030万台、980万台；市场份额分别为18.6%、18.0%、15.7%、14.4%、13.7%。除苹果外，其他四个品牌的出货量均有不同程度的增长，而苹果的出货量则下降了9%。

对于一季度苹果销量的下滑，盘和林分析称，其原因有以下三点，一是苹果的独特性和创造力下滑，成为新技术的跟随者；二是苹果销量受到了全球贸易摩擦的影响；三是新品寥寥。

实际上，苹果手机的销量从去年开始就出现了下滑的现象。据Canalys数据，2024年全年，中国大陆市场智能手机出货量前三的厂商为vivo、华为、苹果。其中，苹果的出货量为4290万台，同比下降17%，市场份额为15%，较2023年19%的市场份额下降了4个百分点。

苹果销量下滑的态势并非偶然。

早在2024年，苹果在中国市场的表现，IDC分析指出，Apple市场份额不断缩小，2024年全年排名第三位，出货量连续三年下滑。产品竞争力优势不再，AI功能上线时间难以确定，渠道改革效果不显著使得Apple在中国市场的竞争压力日趋增加。但是Apple在2024年800美元以上市场份额依然占据60%。

财务数据进一步揭示了苹果在华市场的困境。苹果发布的2025财年第二财季财报显示，苹果实现营收953.59亿美元，同比增长5.1%，其中，大中华区营收同比下降2.3%，降至160.02亿美元。

至于苹果此次降价能否拯救销量，盘和林向中国经济时报·中时财经分析称：“降价并不能拉动苹果销量，苹果的内在问题是相对落后的创新性，而非相对较高的价格。”

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