文 | 论芸轩

编辑 |论芸轩

前言

这种品牌就应该立马被赶出中国！

8月17日的时候，各大官媒发布了一条消息，国外一个知名奢侈品牌在中国市场赚得盆满钵满，背地里却在全球公开辱华。

当这个消息曝光之后，直接引起了全网众怒，不少人开始抵制这个品牌后，负责人这才公开道歉。

那么，这到底是怎么一回事呢？这个奢侈品到底是不是刻意而为之呢？

吃中国饭砸中国锅

说起斯沃琪，很多人第一反应可能是“便宜的瑞士表”，但千万别小看这个品牌，它可是瑞士钟表业的一个传奇。

斯沃琪的故事要从1983年说起，那一年，尼古拉斯·G·海耶克创立了这个品牌，没过多久首批12只“斯沃琪”手表正式面世。

想想看，在那个年代手表还是相当贵重的物品，一块表往往要用上十年八年，斯沃琪的出现，彻底颠覆了这个观念。

它用塑料材质、鲜艳色彩和亲民价格，把手表变成了一种时尚配饰，这简直就是手表界的快时尚“”革命。

两年后这位眼光独到的尼古拉斯又促成了一件大事，他让瑞士钟表工业公司(ASUAG)和瑞士钟表业联合会(SSIH)这两家老牌钟表公司合并，成立了斯沃琪集团。

斯沃琪的产品线很丰富，主要生产机械表和石英表，它的品牌定位也很有趣——时尚的、运动的、音乐的、艺术的。

说白了就是年轻、活力、创意、不拘一格，从包豪斯系列到炫彩光系列，从金属系列到近年推出的植物陶瓷系列，斯沃琪的产品总能抓住年轻人的眼球。

2021年推出植物陶瓷系列，2023年又搞出MoonSwatch系列，今年春节还专门为中国市场设计了龙年主题腕表。

从表面看起来这是多么“重视中国市场”，但别被这些花哨的表面迷惑了，斯沃琪可不只是一个单独的品牌。

它背后是庞大的斯沃琪集团，全球最大的钟表制造和分销集团之一，集团旗下包括浪琴、天梭、欧米茄、宝玑，几乎覆盖了从平价到顶奢的各个价位段。

但要说起斯沃琪在中国的生意，那真是一本“赚钱秘籍”，中国市场对这家瑞士钟表集团来说，简直就是一座取之不尽的金矿。

根据官媒报道的资料显示，中国已经成为斯沃琪集团规模最大的区域性市场，单看2023年，中国市场就为斯沃琪创造了26.3亿瑞郎的净销售额。

直接占全集团总销售额的33.3%，也就是说，斯沃琪全球卖出的每三块表，就有一块是卖给中国人的，

我们再拉长时间看，近四年来，斯沃琪在中国市场的累计销售额达到了99.13亿瑞郎，折合人民币大约882.84亿元。

可以说斯沃琪在中国市场已经深耕几十年了，它不仅在中国建立了广泛的品牌认知度，还针对中国市场推出了不少特别系列。

比如今年的龙年主题腕表，通过赞助各种活动、找明星代言，斯沃琪在中国拥有了庞大的销售网络和一大批忠实粉丝。

在这种情况下，斯沃琪更应该珍惜中国这个全球最大的奢侈品消费市场，毕竟在其他市场都不景气的时候，中国市场依然贡献了超过四分之一的销售额。

可惜他们没有这样做，他们竟然在中国市场疯狂捞金的同时，却在公开全球公开辱华，那就真的是自掘坟墓了...

全球公开辱华，被抵制后道歉

事情发生在2024年8月15日，斯沃琪发布了一组宣传新品ESSENTIALS系列的图片，结果一石激起千层浪。

这组照片中，有一张格外刺眼，一位黄种人男模特摆出了夸张的“眯眯眼”造型，两只手还向上拉扯着眼角，做出一副极其刻板且带有明显歧视性的亚洲人脸部模仿。

看到这张照片的第一眼，不少网友直接懵了，这可是2025年，一个在全球范围内经营的知名品牌，居然还在公开使用这种带有明显种族歧视色彩的形象。

后来中国网友们看到这张照片后，立刻炸锅了，社交媒体上，愤怒的声音此起彼伏，几乎是一边倒的抵制这个品牌。

其实也不怪网友反应大，毕竟根据公开资料显示，这种向上拉眼角做“眯眯眼”、“吊眼梢”式表情效果，在国际上是公认的对华人/亚裔的歧视手势。

就像某些针对其他种族的歧视性手势或言论一样，这种行为早已被视为政治不正确，甚至在一些国家可能触犯反歧视法律。

面对铺天盖地的质疑和抗议，斯沃琪的反应倒是挺快的，8月16日，也就是风波爆发的第二天，他们就发布了一份致歉声明。

声明中，斯沃琪表示公司注意到了对ESSENTIALS系列图片中模特形象的关注，并称已在全球范围内删除了所有相关资料，对造成的冒犯和困扰深表歉意。

这个道歉，说实话，有点敷衍了事，没有明确承认错误，没有反思为什么会出现这样的问题，更没有提出具体的改进措施。

一时间不少网友开始怀疑这个品牌的动机，毕竟斯沃琪作为一个全球性品牌，难道没有亚裔员工吗？

这样明显带有歧视性的广告，是怎么通过层层审核，最终发布出来的？是无知还是傲慢？是疏忽还是故意？

不管是哪种原因，都反映出斯沃琪对亚洲文化和亚洲消费者的不尊重，这种不尊重，与他们在中国市场获得的巨大收益形成了鲜明对比。

这次事件对斯沃琪的影响可能会比他们想象的要大得多，本来斯沃琪在中国市场的销售就已经下滑了30%，这次公关危机很可能会进一步加剧这种下滑趋势。

想想看，斯沃琪集团现在的处境已经够艰难的了，股价一路走低，今年4月创下近16年新低，美国加征39%的关税，瑞郎走强导致出口困难，全球需求普遍下降。

在这种情况下，他们还要自己给自己添堵，得罪了最大的消费市场之一，这种行为简直就是“商业自杀”......

对此，你们怎么看呢？

参考信源：

Swatch官方为“眯眯眼模特”致歉！集团近4年在中国营收超880亿元，但去年暴跌30%，仍是最大收入来源----2025-08-17 ----每日经济新闻