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文I韩错

编辑I韩错

前言

当2025年上半年国产游戏国内销售收入突破1404.52亿元、海外营收达95.01亿美元，总规模跨越2000亿大关。

而其中《黑神话：悟空》更是狂揽超2000万份销量与11亿美元营收，中国游戏产业的“市场登顶”已被数据反复验证。

黑神话：悟空！

中国游戏狂揽全球2000亿

判断一款游戏成功与否，若只看“有没有人玩”，难免片面，一款独立游戏的爆火可能是偶然，但产业的强大才能支撑持续的精品输出。

这种体系化不仅体现在大厂，更惠及中小团队，2025年中国国际游戏开发者大会上，上海出品的国风武侠游戏《逸剑风云决》就是典型。

它在Steam平台收获近3万份测评，好评率达90%以上，不仅还原了江湖快意，更融入对“侠义精神”的现代考量。

逸剑风云决

而由小工作室开发的《无限机兵》更以低成本创造奇迹，玩家操控机械少女解锁“近战劈砍+远程射击”的组合技能，凭借极致战斗体验直接卖爆，位列同期销量第三。

这些案例足以印证中国游戏产业的“崛起”，是全链条生态的成熟，而非单点爆发。

无限机兵

关于科隆展的现场与全球行业数据，共同勾勒出中国游戏的硬实力，我们早已不是“边缘玩家”，而是全球市场的核心参与者。

从参展到营收，中国力量的“存在感”持续飙升，尤其是今年的科隆展，全球超1500家厂商参展，中国企业达50家，创历史新高。

主展馆数十款重点中国作品中，多数来自腾讯及其投资体系下，从《王者荣耀世界》到《影之刃：零》，密度远超10年前，更别说今年的营收也是非常夸张了。

毕竟，作品是最好的证明，从“爆款”走向“体系化输出”，就像是《黑神话：悟空》打破了国产3A只在国内火的魔咒。

而米哈游《原神》《星穹铁道》则也打破平台壁垒，手机、PC、主机三端体验统一，让全球玩家见识国产游戏的内容实力，这些成绩不是偶然，而是十几年磨出的“全链条能力”。

猴哥

我们“在场”，却没被“认出”

尽管数据亮眼，但科隆展的观察却暴露核心矛盾，中国游戏“走出去”了，全球玩家却没“认出来”。

欧美日“炒冷饭”与中国“拼新作”的对比格外残酷，科隆展《使命召唤》《宝可梦》展区永远排着长队。

这些“老IP”哪怕出重置版，玩家也愿买单，因为《使命召唤》是“军武文化记忆”，《宝可梦》是“童年陪伴”，早已成跨代文化符号。

而中国厂商必须靠新作吸引关注，即便《黑神话：悟空》《原神》质量比肩国际3A，仍有海外玩家误以为是“日本游戏”。

这种“作品火了，厂商没火，游戏被玩了，‘中国标签’没记住”的尴尬，正是当前困境。

但其实说起来，根源就在于IP沉淀不足与发展路径差异，比如欧美日的“IP护城河”是几十年积累。

IP

而中国游戏产业曾历经波折，20世纪90年代末《仙剑》《轩辕剑》开启国单黄金期，却因盗版、韩国网游涌入、主机禁令转向网游。

而在智能手机普及后，靠手游“低门槛、短周期、快回报”实现“弯道超车”，但“短平快”模式难沉淀跨代IP。

尽管中国是全球最大游戏市场，但我们在游戏领域的国际文化影响力仍相对有限，为了“走出去”，很多游戏采用“国际化风格”，虽跨越文化门槛，却削弱了“中国识别度”。

仙剑

我们缺的不是“好作品”，而是“让世界一眼认出的中国标签”，提到日本游戏是“二次元”，提到美国游戏是“3A射击”，提到中国游戏，目前还没有清晰的共识性印象。

中国游戏产业的下一段征程，核心是实现“影响力突围”，关键要两条腿走路，打造自有IP，构建多元生态。

目标是建立“清晰的中国游戏认同”，影响力的本质是“品牌认同”，任天堂卖的是“任天堂”这个品牌，卡普空靠《生化危机》“炒冷饭”20年，卖的是玩家的“生化记忆”。

马里奥

中国游戏要从“卖产品”变成“卖能被记住的符号”，需三个突破，一是持续发力主机和端游，覆盖“只玩主机单机”的核心玩家，打破“中国只有手游”的刻板印象。

二是不指望“一次爆款封神”，IP需要代代沉淀，像《使命召唤》每年一作慢慢成“文化符号”。

三是平衡“国际化”与“中国性”，不是生硬加龙、加汉服，而是让文化融入玩法。

如《逸剑风云决》用“门派抉择”展现武侠精神，《黑神话：悟空》用“神魔对决”重构东方神话，让玩家在体验中感受到“这就是中国故事”。

路径是深挖文化矿藏，构建生态支持。中国从不缺文化素材，缺的是“把素材变IP的能力”，只要像欧美日那样把一个题材做深做透，就能形成IP护城河。

科隆展的清晨，阳光穿透雾气的画面，恰如中国游戏产业：我们已经“升起”，只是还未被完全看清。

不可否认，我们有全球最大的玩家群体、领先的工业化能力、征服全球的作品，2025年上半年2000亿规模无疑是好的开始。

当我们不再执着于“用销量证明自己”，而是静下心来深挖文化、沉淀IP，当中国游戏能像《巫师》传递斯拉夫神话那样，让中国故事成为全球玩家的共同记忆，那才是真正的“崛起”。

结语

这条路或许要走10年、20年，但没关系，我们已经在路上，每一步都坚定，每一份努力都在让“中国游戏”的标签，更清晰地印在世界的记忆里。