一年赚近百亿美元，河南这座小城，靠“造假”成世界“顶”流

当代人在工作压力、焦虑情绪与睡眠问题等多重因素影响下，脱发问题日益普遍。

2024年初的数据显示，假发日均搜索人数同比增长207%，搜索次数增长204%，其中超过70%的搜索者年龄在30岁以下。

这一数据反映出脱发问题正呈现年轻化趋势，也预示着假发市场的巨大潜力。

如同中国各地古镇售卖的纪念品大多产自浙江义乌，各大电商平台上销售的假发产品也多数源自河南省的一个县级市——许昌。

全球每售出10顶假发，就有6顶来自这座中原小城。

早在胖东来超市闻名全国之前，许昌就已经成为全球假发产业的重要基地。

令人意外的是，许昌假发最大的海外市场并非时尚产业发达的欧美日韩，而是非洲地区。

中国假发第一股"瑞贝卡"正是依靠非洲市场的支持成功上市，这背后蕴藏着一部曲折的产业奋斗史。

回溯至20世纪90年代，许昌虽有一些源于明代戏曲道具制作的假发小作坊，但整体规模较小，技术基础薄弱，未能形成完整的产业体系。

在全球假发产业链中，许昌处于最低端环节，仅能从事头发收购、清洗、梳理等基础加工，连代工资格都难以获得，主要依靠出售原材料获取微薄利润。

当时，经过海外中间商精加工后的假发头套，市场价格可翻升数十倍甚至上百倍。

巨大的利润差距促使许昌假发产业必须寻求技术突破。

假发头套虽不属高科技产品，但其制作工艺却包含五十多道工序，特别是关键的"三连击"设备，当时全国仅有青岛的几家假发制作厂拥有，且技术严格保密。

面对技术壁垒，瑞贝卡创始人郑有权选择直接前往青岛，寻访退休老师傅，历经艰辛获得一张"三连击"设备的手绘草图，再与机械制造厂合作进行技术攻关。

1990年，许昌成功制造出第一台三连机，标志着当地假发产业迈出技术突破的关键一步。

随着瑞贝卡不断积累技术经验，逐步掌握了染色、造型等全套工艺技术，并开始以自主品牌出口海外市场。

非洲市场成为许昌假发产业的最大突破口。

由于非洲民众的发质卷曲粗硬，造型难度较大，且消费能力有限，传统假发制造商对此市场望而却步。

而中国制造凭借物美价廉的优势，恰好契合了这一市场需求。

借助非洲市场的成功开拓，瑞贝卡于2003年成功上市，并逐步建立起从研发、生产到销售的完整产业链，迅速超越日韩企业，成为假发行业的新领军者。

在瑞贝卡的示范引领下，许昌掀起了假发产业发展热潮，各类发饰品企业如雨后春笋般涌现。

当地政府顺势而为，通过多方面举措推动产业升级。

一方面加强基础设施建设，出台各类扶持政策，鼓励技术创新，并积极牵线搭桥，联系高校和研究机构，帮助企业攻克技术难题、开展科研项目、获取专利授权，持续提升产业核心竞争力。

长期以来依赖进口的纤维发丝材料，也通过瑞贝卡的自主研发实现突破，摆脱了受制于人的局面。

另一方面着力拓展销售渠道，为帮助企业开拓海外市场，当地建成了四个跨境电商综合园区，其中包括全国首个集全球假发分拨中心、智能物流仓库、外贸综合服务平台和供应链体系于一体的跨境电商创新产业基地。

此外还与速卖通合作成立了全球首个跨境直播基地。

2024年，TikTok平台上假发类目第一品牌OQQL同样来自许昌。

经过持续发展，许昌假发产业已从最初的小作坊模式，发展成为规模庞大、体系完善的产业集群。

目前，当地假发相关经营企业超过4000家，从业人数超过30万，产品涵盖三大类、六大系列、三千多个品种，远销120多个国家和地区。

在欧美市场占有率达到40%，在非洲市场更是超过70%，许昌已成为名副其实的"全球假发之都"。

从明代的戏曲道具制作到如今的全球假发产业中心，许昌的发展历程证明，没有天生的产业优势，只有后天的努力与突破。

今天当非洲时尚博主戴着许昌假发在TikTok上收获百万点赞，当华尔街精英用许昌发片遮掩脱发区域，当东京cosplayer使用许昌彩色假发演绎二次元角色，这座中原小城已经成为全球化时代最生动的注解。

许昌假发产业的成功，不仅体现了中国制造的转型升级，更展示了区域经济在全球化背景下的创新发展路径。