编辑丨苏木

文丨苏木

本文陈述所有内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

“你家的投影仪多久没开机了？”

曾经风靡一时的投影仪，现在正在悄悄退出人们的视线中，现在整个投影市场销量和销售额大幅下降。

大家家中是否购买了投影仪呢？

现在是放在家中吃灰呢还是早早换回电视了呢？

电视最终还是战胜了投影仪

是不是也和你想象中一样，那面曾被寄予厚望的白墙，最终还是输给了沙发对面那块黑得发亮的玻璃？

那个曾被奉为“中产新标配”的氛围感神器，如今可能正静静地在角落里吃灰。

这不仅是你一个人的感受，而是一场席卷整个行业的风暴，一面白墙就是一个私人电影院，故事的开头总是很美。

几年前当“家”被赋予了越来越多宅文化的意义，把客厅变成私人影院，听起来简直是都市人能想到的最酷的事。

极米这样的品牌恰好踩中了鼓点，它们用一个漂亮的小盒子，就撬动了年轻人对大屏幕的所有幻想。

2014年它们点燃了火种，2018年它们把索尼、爱普生这些老牌巨人拉下马，成了中国市场的老大。

到2021年极米已经是一家年入40亿、市值一度冲破400亿的明星公司。

那几年买一台投影仪，就像给生活贴上了一张精致、时髦、且充满无限可能的标签。

它不仅是个播放器，更是一种宣言：看，我把电影院搬回了家，可不少人却在半年后就把投影仪换回了电视机。

罗曼蒂克很快就被现实撞得粉碎，买回来第一个月，新鲜感爆棚，百寸巨幕铺满整面墙的震撼，确实让人激动。

可问题接踵而至，最大的痛点是光，白天想看除非你家客厅能一秒变山洞。

否则拉上窗帘，画面也灰蒙蒙一片，演员的脸都快和背景融为一体，晚上效果是好了，但你得全家摸黑，开盏灯都嫌晃眼。

做点别的事，比如吃个零食、回个消息，都得就着屏幕那点幽光。

反观电视，像个忠诚的老朋友，无论白天黑夜，永远给你一个稳定、清晰、亮堂的画面。

所谓的“漫反射护眼”听起来科学，体感却很微妙，因为亮度低、对比度差，眼睛反而要更卖力地去看清细节，一场电影下来，比看电视累多了。

更别提那自带的喇叭，声音又干又瘪，还从你侧后方传来，沉浸感那是完全不存在的。

想解决那就必须要加钱，买抗光幕布、配一套好音响、换更好的遮光窗帘。

一套折腾下来，花的钱足够买一台尺寸可观、画质吊打它的高端电视了。

很多人用了半年，新鲜劲一过，就把它打包塞进了储物间。

整个行业的雪崩事件

从2022年开始风向完全变了，极米财报上的增长曲线开始躺平，到了2023年，整个投影市场的销量和销售额不是放缓，是大“跳水”。

市场不买账怎么办呢？

各大品牌全部开始降价，价格这把最后的武器被挥舞起来，线上均价一路走低，可销量没能换回来，利润却被砍得刀刀见红。

极米的核心产品收入大幅下滑，净利润暴跌近76%，甚至在2024年上半年出现了上市以来的首次亏损。

高光时刻仿佛就在昨天，今天却要面对残酷的现实，更难看的是仓库！

价值近10个亿的存货堆在那里，占了公司总资产的两成，一台投影仪从造出来到卖出去，平均要在仓库里待上五个多月。

这戳破了一个真相：投影仪从来就不是刚需，它只是个“锦上添花”的玩具。

当经济没那么乐观，大家捂紧钱包过日子时，第一个被从购物车里删除的，就是这种“有了更好，没有也行”的东西。

屋漏偏逢连夜雨，除了消费者变得冷静，市场内部的挤压也让头部玩家喘不过气。

一方面几百块的白牌投影仪像潮水一样涌进市场，它们可能除了“能亮”，其他一无是处，但却用赤裸裸的低价，把整个行业拖入了泥潭。

小米这样的巨头也带着极具杀伤力的价格入场，更是加速了价格体系的崩溃。

另一方面它的老对手电视，变得越来越难以战胜，曾几何时70英寸的电视还是奢侈品。

现在七八十英寸的巨幕电视，几千块钱就能抱回家，论画质、论亮度、论智能生态，投影仪被按在地上摩擦。

电视稳坐客厅C位，是家庭的控制中枢，手机霸占了我们所有的碎片时间。

投影仪它被夹在中间，高不成低不就，始终没能真正融入家庭娱乐的核心。

资本市场更是现实得可怕，曾经把它捧上神坛的股东们，如今纷纷减持离场。

极米的市值从巅峰跌去了近九成，那个昔日的“投影一哥”，在资本眼里，已经不香了。

出租屋或许是投影仪的最终归宿

一面白墙的诱惑，终究没能敌过一块好屏的实用，当“新奇特”的光环褪去，喧嚣过后，投影仪终于要被迫思考一个最朴素的问题：我到底是谁？我该待在哪？

它或许不再适合扮演那个“客厅主角”的梦想家角色，但它依然有自己的容身之处。

对于租房的年轻人，它的便携性无可替代，是搬家时最没有负担的大屏伴侣。

在卧室那一方静谧空间，它能在睡前投射出柔和的光影，提供一种独特的松弛感。

对于拥有独立影音室的硬核发烧友，它依然是构建终极视听体验不可或缺的一环。

潮水退去才知道谁在裸泳，那些曾被赋予了太多符号意义的光影玩具，是时候卸下包袱。

投影仪的制造商最应该考虑的就是在电视巨屏和手机小屏的夹缝中，找到真正属于自己的那束光了。

结语

在时代的浪潮面前，很多当下看似新潮的东西会很快成为过眼云烟，厂家现在需要面对的就是如何能在快速发展的当下抓住用户的核心需求。

而不是只在乎品质的提升，忽略了产品的可实际运用的频率。

现在各大投影仪的销量骤降应该是品牌的制造商早就应该考虑到的问题。

如果现在让大家选择的话，你们是会选择投影仪还是电视呢？

信源：抖音--2024年5月7日--长江商报