走“冷静直播”路线！三只羊多名主播复播，“嘴哥”直播间人气火爆

封面新闻记者 姚瑞鹏

9月15日晚，三只羊网络旗下乔妹、老K、嘴哥（李文龙）等多名主播集体复播，引发广泛关注。其中，嘴哥直播间人气尤为火爆，在线观看人数突破10万，点赞数高达207.8万，数据显示其市场号召力依旧强劲。

复播现场，三名主播统一着灰色系休闲装，神情专注，全程聚焦产品讲解，语速平稳，节奏紧凑。与此前热闹喧哗的直播风格相比，此次整体氛围明显趋于冷静与克制。

值得注意的是，此次复播并非简单回归。企查查APP信息显示，嘴哥（李文龙）已于今年8月卸任合肥承益网络科技有限公司执行董事、总经理及财务负责人职务。该公司由三只羊网络间接全资持股，属于集团核心业务板块之一。此番人事变动与复播后风格的显著转变，引发外界对三只羊业务调整与战略转型的猜测。

复播观察

风格转向专业与克制

“讲解很细致，不像以前那么吵了。”一位全程观看嘴哥直播的粉丝表示。直播中，嘴哥减少了个人故事的分享和互动娱乐环节，更多时间用于产品功能演示、成分分析和使用场景介绍。团队配合显得更加默契，助播及时补充产品数据和技术细节。

第三方监测平台数据显示，该场直播平均停留时长有所提升，观众互动多围绕产品提问，而非此前的粉丝打赏或娱乐话题。这场直播在粉丝群体中引发讨论，有人赞赏“变得更专业”，也有人怀念“少了以前的热闹劲儿”。

人事调整

嘴哥卸任多家公司职务

企查查信息显示，李文龙（嘴哥）于8月退出合肥承益网络科技有限公司主要管理人员序列，不再担任执行董事、总经理及财务负责人，这些职务均由三只羊网络联合创始人之一接任。此外，近半年内，嘴哥还陆续卸任了其他几家三只羊关联公司的职务。

对此变化，一位接近三只羊的业内人士透露，“这是公司内部正常的业务梳理和权责调整，旨在让核心主播更专注于内容创作和直播业务本身，减少行政事务性工作的干扰。”他强调，嘴哥仍是三只羊的核心主播之一，人事变更不影响其在直播业务中的重要性。

行业背景

监管收紧下的转型信号

三只羊此次调整复播风格，发生在直播电商行业监管环境持续收紧的背景下。近年来，相关部门对网络直播营销出台多项规定，对夸大宣传、恶意营销、数据造假等乱象加强整治。

在成都从事电商多年的MCN机构负责人黄勇认为：“头部机构主动求变，预示着行业将从野蛮生长转向精细化运营。淡化个人色彩、强化团队和专业性，减少娱乐化内容、聚焦产品本身，可能是大型MCN机构应对监管和市场竞争的策略调整。”

未来走向

内容专业化与机构化运营成趋势

三只羊此次复播展现的新风格，是否会成为其未来的统一模式，尚待观察。但可以窥见的是，头部直播机构正在探索更加可持续的发展路径。

中国电子商务研究中心专家表示：“超头主播的个人IP效应曾带来巨大流量，但也存在管理风险和发展不确定性。机构化、矩阵化、流程化运营，虽可能削弱个人魅力，但更利于风险管控和规模扩张。三只羊的调整是一次值得关注的尝试。”

截至发稿，三只羊网络尚未对外正式回应此次复播风格变化及人事调整事宜。但毫无疑问，这家头部MCN的每一步动作，都将在行业内产生涟漪效应。直播电商的“下半场”，或许正从这场聚焦产品的“冷静直播”开始悄然转变。