从19家到7家,国足赞助商的“缩水记”背后,藏着怎样的商业逻辑?
曾几何时,2018年世界杯期间的国足赞助商阵容堪称豪华,19家品牌争相为其“站台”!
如今,这一数字已缩水至7家,商业价值的起落与赛场表现的沉浮紧密相连的。
耐克早期赞助国足队的训练装备
当前,国足的7家赞助商构成清晰:
耐克与中国平安作为官方高级合作伙伴,前者自2015年起以12年长约提供装备支持,后者则在金融领域提供保险等综合服务;
蒙牛、怡宝、鱼跃医疗、青岛啤酒、中国银行构成官方合作伙伴阵营,
其中蒙牛与怡宝长期伴随国足官方活动。
鱼跃医疗于2025年3月加入,为医疗保障助力。
蒙牛 2018 年世界杯官方赞助商
青岛啤酒与中国银行则是2025年新增力量;
爱高作为官方支持品牌,专注于提供训练器材。
值得注意的是,部分合作充满波折。
2025年7月,比亚迪宣布以5年7500万元签约成为官方合作伙伴,却因球迷抵制在4天后暂停合作;
网易游戏、东山一号等通过IP联动或品牌曝光参与赞助,中山威习日化则提供运动防护产品,这些合作多以非资金赞助的形式展开,折射出品牌对风险的谨慎态度。
青岛啤酒国足赞助商
成绩的持续低迷,让国足的商业吸引力不断下降,赞助商数量的减少成为必然。
目前,部分品牌面临续约不确定性,未来的赞助版图仍可能随赛场表现进一步调整。
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更新时间:2025-07-28
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