桂林高质量书写文旅发展新答卷

上半年接待游客总人数超8400万人次，下半年文旅活动精彩纷呈——

桂林高质量书写文旅发展新答卷

游客在龙潭江景区划桨板（资料图片）

□本报记者 李思静

眼下正值暑期旅游高峰，桂林山水间游人络绎不绝。记者了解到，2025年上半年，桂林市接待游客总人数8421.39万人次、同比增长12.1%，实现旅游总收入1036.24亿元、同比增长12.2%，文旅市场一派红火。

与此同时，2025桂林艺术节、2025桂林马拉松、第22届中国—东盟博览会旅游展区等活动的陆续公布、开展，将在进一步展示桂林独特的自然风光和深厚文化底蕴、丰富国内外游客旅游体验的同时，推动桂林文旅产业高质量发展。

焕新文旅业态 彰显年轻态、国际化城市新形象

惬意地躺在“果冻水”之上，感觉世界都安静了下来。一入夏，猫儿山景区凭借天然的“凉资源”，成为一众游客的避暑热门之选，主打慢节奏、松弛感的水上休闲新玩法“窝囊漂”，更是吸引大量年轻群体前来体验，走红网络。

加快提升品质，焕新文旅业态。今年上半年，我市以两场盛大的焰火秀开启文旅发展新篇章，积极策划“文旅+赛事”“文旅+节庆”系列活动，先后举办2025桂林半程马拉松、桂味潮歌·嗦粉品茶歌圩会、龙脊开耕节特色活动，让广大市民游客深度体验桂林，感受假日满满活力；创新发布14条“周末游桂林”线路、2条县域“宝藏小城”户外徒步路线、32个桂林旅拍打卡地，满足游客多元消费需求；持续深挖山水旅游资源，永福县金鸡河大草原、全州县龙井村，以及一众结合溶洞、田园等自然风光的咖啡屋，成为市民游客周末假日消磨时光的好去处……

无论是大狮湾一览众山小的“千里江山图”、象山景区推出的“漓·象”咖啡游船，还是遇龙河景区名扬中外的“金龙巡游”、龙脊梯田上热闹的少数民族节庆活动，更契合现代游客审美体验的新玩法，既为传统景区提档升级注入了发展新活力，也显著推动了桂林旅游迈向“山水+”的多元创新跨越，展现出桂林年轻态、国际化的城市新形象。

创新文旅营销 为提振消费注入新动能

3月，“情系大湾区·踏歌山水间”深圳桂林文旅互动主题活动在阳朔启动。为回馈粤桂协作帮扶城市深圳，从2025年3月28日至2025年12月31日，桂林60家A级旅游景区将面向持有效身份证明（身份证、户口本）的深圳户籍居民开展免首道门票政策及相关配套服务活动，让深圳市民感受到“桂林温度”。

6月，《Wallpaper中文版》杂志刊登中国超模杜鹃演绎的漓江时尚大片，随后，法国奢侈品品牌路易威登（LV）在全国各大门店更新以桂林山水风光为主题的橱窗照片，迅速引发网络热议，称赞桂林国际化的城市气质。

精准营销推广，提振文旅消费。今年以来，我市结合广西旅游年活动，推出300余项文旅促销措施，实施A级旅游景区“一票三日制”、高速公路对外省籍小客车通行优惠等政策，为桂林旅游注入更多流量；借助热门影视综艺开展“文化名人+流量明星+桂林场景”联动营销，与同程、途牛、抖音、小红书、百度等平台开展专题营销，与雅迪电动车、vivo手机、小米品牌开展跨界营销，持续增加桂林旅游曝光量和话题度。

此外，在推进入境旅游方面，俄罗斯桂林专场对接会、中越跨境旅游合作交流、港澳台青少年研学旅游活动等，进一步打开桂林入境旅游市场。同时，我市配合央视国际频道拍摄《跟着电影游中国》节目，邀请韩国MBC电视台拍摄国际综艺，持续扩大桂林国际知名度。我市还联合国航邀请日韩等旅行商来桂林考察踩线，加密京沪蓉等口岸枢纽城市航线，开通吉隆坡—桂林包机航线、香港航线，以便利的交通推动入境旅游加快增长。

下半年，桂林文旅活动精彩纷呈

7月，“2025致敬经典桂林山水艺术节”成功举办，邰正宵、李翊君、吕方等跨时代歌手及本土新锐与近2万观众在山水间共享音乐盛宴，推动桂林文旅持续出圈出彩。在2025年下半年桂林文化艺术系列活动新闻发布会上，市委宣传部有关负责人表示，将以此为起点，打造“季季有主题、月月有亮点”的全域文化生态——

2025桂林艺术节将于10月24日至11月2日举办，通过18部精品剧目、40余场演出及活动，构建以戏剧、音乐、美术三大板块为核心的多元艺术生态。在艺术节期间，我市还将举办国内顶流歌手专场音乐节，融合桂林元素，打造“歌声入画”新体验。

“鄂尔多斯文化神州行——2025桂林活动周”将于8月22日至24日举办，主会场设在桂林市中心广场，通过“品味暖城”美食展、“创意暖城”文创展等展示内蒙古特色文化。其间，乌兰牧骑将在遇龙河、东西巷等地开展快闪表演，并与桂林本地艺术家创新合作，推动南北文化交融。

受到大众喜爱的“桂林歌圩”品牌也将迎来重磅升级，既有结合重大节日推出的主题专场演出，还将安排每天驻场演出，邀请对桂林文化有深刻理解的本土优秀歌手登台献唱，通过歌曲传唱桂林优秀文化。

反映桂林抗战历史的连续剧《阵地》即将在央视播出，我市将策划“剧中场景打卡”等活动，推出红色研学、博物馆研学、文化遗产之旅等文旅融合项目，引导观众走进桂林红色文化遗址，铭记历史，传承精神。

深挖文旅消费潜力，带动相关产业韧性发展。当前，2025桂林马拉松、第22届中国—东盟博览会旅游展区等活动已陆续公布精彩亮点，下半年桂林将以“节、赛、会”经济为抓手，探索情绪消费，高质量办好系列重大活动，打造一批沉浸式、体验式、互动式的情绪消费新产品、新场景，以多元文旅业态，激发消费市场新活力。

来源: 桂林日报