纯茶新零售品牌tea'stone开出北京首店

日前，主打中国茶全品类的纯茶新零售品牌tea'stone落地北京，并已开始试营业，据店员透露，其将在7月10日正式对外营业。成立于2018年的tea'stone，以“中国茶新腔调”为核心理念，定位纯茶新零售品牌，隶属于深圳市茶生活文化产业有限公司，创始团队由广告与商业地产领域资深人士李姝领衔。据了解，tea'stone零售茶叶斤价千元至几千元，茶器价格多在数百元。

近年来，tea'stone陆续在深圳、上海、杭州、南京、苏州、成都、 长沙、西安、重庆、沈阳等一线与新一线城市开设门店，其中深圳大本营已有5家门店。北京门店是第18家直营门店，位于国贸商城中区一层，紧挨着网红餐饮Tomacado花厨，斜对面则是科技品牌DJI大疆的门店。

从门店动线来看，进门先是零售区，左侧为茶具展览售卖区，摆放品牌原创设计的茶器与茶叶礼盒，右侧往里是堂食点餐区，可选择茶水与茶点，茶水价格在38元-168元不等。茶饮区整体为开放式，有散座、半开放式茶寮以及更为私密的小包间。

tea'stone的首席产品官谷卓衡曾在一期播客访谈中透露，品牌原本的目标人群为中年人，但实际消费群体为25-40岁的城市中产。国贸商城的选址延续了城市一级商圈的选址标准，正是面向高端圈层及高端人群，符合品牌定位。

在渠道布局上，近年来，tea'stone还向线上衍生出小程序、天猫、抖音、小红书、视频号等多渠道，以覆盖非到店场景。

图文来源：亿邦动力