谁是中国游戏出海最亮眼的弄潮儿？

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世纪华通的出海征途：双爆款狂揽百亿背后的全球攻略

在2025年上半年的游戏行业财报中，一组数字格外耀眼：世纪华通合并营收约170亿元，其中近100亿元来自海外市场，净利润同比翻倍增长107%-159%。这一成绩的引擎，正是其子公司点点互动凭借《Whiteout Survival》和《Kingshot》两款现象级产品横扫全球市场——前者累计收入突破28亿美元稳居出海收入榜首，后者上线四个月收入即达1.35亿美元且月增速超50%。

在近期举办的数字产业生态大会上，世纪华通副总裁黄怡揭开了这一成功的战略图谱：本地化洞察、市场趋势把握、极致专注构成其出海三位一体方法论，而更深层的商业密码，则藏在以下维度中：

一、本地化：从文化表达到广告创意的深度适配

1、题材与玩法精准匹配：区别于国内以MOBA、射击游戏为主的生态，点点互动敏锐捕捉到欧美玩家对休闲类游戏的偏好，将SLG策略玩法与模拟经营融合。《Whiteout Survival》创新性结合“冰雪生存”与“基地建造”，解决传统SLG重度化痛点，9000万下载量的背后是其对用户需求的精确解构。

2、文化适配的极致实践：针对日本市场设立本土化团队，聘请深谙当地文化的译者重构游戏叙事，避免直译导致的表达偏差。广告素材同样遵循本地禁忌，如规避特定动物、颜色符号的文化敏感点。

3、区域付费习惯定制：《Kingshot》收入39%来自美国，8%来自韩国，针对不同地区设计内购项目，在美侧重英雄皮肤，在韩则强化角色养成，实现商业化精准适配。

二、产品创新：“SLG+X”融合开辟赛道新蓝海点点互动在玩法融合上已形成成熟方法论，其核心在于轻量化入口承接重度化沉淀：

1、《Kingshot》的三段式设计： 

开局轻量化：复刻独立游戏《Thronefall》的塔防玩法，玩家3分钟内可完成首场战斗，快速建立成就感。

中期模拟经营：引入《Whiteout Survival》的“民意系统”，玩家需管理居民睡眠、饱腹度，形成经济循环，提升用户粘性。

终局SLG对抗：开放大地图联盟争夺，满足核心玩家深度策略需求。

2、题材稀缺性挖掘：从冰雪末日（《Whiteout Survival》）到中世纪王国（《Kingshot》），均避开红海题材。据CEO陈琦透露，每个主题需经上百次数据测试验证市场缺口，确保差异化竞争力。

三、营销革命：AI驱动投流与高频内容更新双引擎

1、买量策略的精准进化： 

单日投放广告量达1万条，素材聚焦塔防玩法等直观内容，降低用户理解门槛； 

与AI加持的头部投流厂商深度合作，实现用户画像精准定位，黄怡指出：“AI投流效率提升使获客成本降低30%”。

2、主播真人解说破圈：邀请欧美本土游戏主播真人出镜解说，打破文化隔阂，显著提升转化率。

3、高频内容维系热度：《Kingshot》上线后保持每两月一次大版本更新，新增“霜龙霸主”等活动，推动收入持续增长。

四、长期主义：8-10年生命周期的赛道选择

1、专注SLG长线赛道：黄怡强调，出海需选择生命周期8-10年的品类。SLG用户付费周期长、留存稳定，与海外“非短期盈利”的市场特性契合。

2、24小时全球响应机制：北京总部团队实行全天候运维，确保欧美市场动态实时反馈至决策层，提升运营效率。

3、试错中构建产品矩阵：在推出爆款前，点点互动已通过《菲菲大冒险》《Frozen City》等产品验证玩法融合模型，形成“试错-验证-突破”的创新闭环。

五、技术赋能：AI重构研发与叙事效率

1、美术生产提效80%：AI辅助工具大幅优化资源制作流程，《无尽冬日》中AI生成剧情骨架后经人工精修，开发周期缩短40%。

2、文化输出的新范式：通过《庆余年》手游等产品，将唐诗宋词、中式建筑等元素融入架空世界观，以“润物细无声”方式传递文化内核，避免生硬说教。

结语：

“坚持长期主义，才能做长期的事情。”——世纪华通副总裁黄怡在2025中国数字产业生态大会上的宣言。

点点互动正是凭借“本地化基因×玩法融合×AI增效”的铁三角，不仅让世纪华通在2025年上半年超越网易登顶中国手游发行商收入榜第二，更重塑了国产游戏出海的商业模式。

其战略远未止步——随着《奔奔王国》（即《Kingshot》国内版）携版号回归，以及AI对游戏创作链路的深度渗透，中国游戏的全球化叙事正迎来更辽阔的疆域。

当众多厂商还在摸索出海路径时，世纪华通已证明：真正的全球化并非简单移植产品，而是将本地化融入血液，用技术创新跨越文化鸿沟，以长线视野构建竞争壁垒——这或许才是中国游戏走向世界的终极答案。