560亿上海黄金老店，入局奢侈品

作者：史川轩 编辑：江昱玢 图源：视觉中国

年入超560亿元的黄金老店，小步快走入局奢侈品。

10月14日，老凤祥公告，已完成奢品销售子公司注册登记，其命名为“上海老凤祥臻品商贸”，注册资本为5000万元。

短短一周内，其动作密集，步步为营。

其先宣布注资迈巴赫奢侈品亚太，投资约1.7亿元人民币，占股20%；又成立合资主体，涉足黄金精炼。

“有序扩大‘老凤祥’品牌在奢品市场的占有率。”

据管理层透露，奢品销售公司的经营定位，将开拓高端产品市场，打造奢侈品业务体系和产业链，并探索与国际知名品牌合作。

进军高端

老凤祥，是一块百年金字招牌。

其1848年创始于上海，至今已有177年历史。截至今年6月，共计拥有营销网点5550家，其中自营银楼网点188家。

1-6月，黄金业务主体“上海老凤祥”，营收达332.86亿元，净利也有13.15个亿，遗憾的是，多从事黄金批发，销售毛利率只有9%上下。

老凤祥固然跑量，品牌则趋于低端，又遇金饰消费承压，上半年收入大降16%左右，加盟店减少近300家。

对比老铺黄金风生水起，老凤祥的低迷尤其明显，净利只有前者的6成，市值更是才1/4。

老凤祥设立奢品主体，即希望丰富产品内容和层级，加快开拓中高端市场，适应时尚、高端和个性化消费群体的需求。

图源：视觉中国

据披露，老凤祥奢品公司的5000万元资本，将由上海老凤祥出资4000万元，占比80%；上海老凤祥钻石加工中心出资1000万元，占比20%。

“作为传统珠宝品牌，公司要积极寻求高附加值转型的机遇。”

管理层期望，其能有效对接国际化、高端化的投资要求，且准备设立高端产品投资运营管理中心，提升“老凤祥”品牌矩阵上限，提高在奢侈品领域的市占率。

牵手大牌

为进军奢侈品，老凤祥又推进一笔跨境投资。

10月10日，其官宣，拟借道老凤祥香港，注资迈巴赫奢侈品亚太（MAP），认购其发行的2000股有投票权普通股，占发行后股本的20%，投资总额为2400万美元。

迈巴赫（Maybach）来自德国，是享誉全球的超豪华汽车品牌。

其在2009年开启奢侈品业务——Maybach Icons of Luxury，以高端眼镜系列为起点，拓展至皮具、配饰、文具及马术用品等，专注手工打造的高端配饰与生活方式产品。

如今，迈巴赫奢侈品覆盖全球75个国家和地区，构建起由617家零售门店及销售渠道组成的网络，并规划在2026年前在亚洲区启用6家高端精品店。

老凤祥管理层希望，牵手“迈巴赫”大牌，共同开发亚太区域高端奢侈品市场，提升其高端产品投资运营管理能力，助力自身做强主业、做优品牌。

他们也给予标的较为慷慨的估值。

截至6月末，迈巴赫奢侈品亚太的账面净资产，仅为1300美元，不足1万元人民币，交易议定的估值，则高达1.26亿美元，增值率约为97000倍。

老凤祥也将参与MAP的业务发展。

在投资协议签署日，将由新设的奢品主体上海老凤祥臻品商贸，与之签署《品牌代理协议》，双方将在品牌代理与业务拓展层面进行战略合作。

入局精炼

向黄金上游，老凤祥同步在延展触角。

10月13日，其又官宣，完成黄金精炼子公司注册登记，新设“上海老凤祥精材”，注册资本同为5000万元。

新主体由老凤祥首饰研究所控股，持股70%，合作方翠绿股份、上海鑫派占股30%。

当前，黄金价格进入上涨周期，管理层设立精炼主体，准备开展旧金回收、精炼等业务，打造贵金属产业链闭环。

三大投资方议定，在上海市金山区建设一座现代化精炼厂及配套检测实验室，进行专业化回收与生产，延伸黄金加工产业链。

短期内，老凤祥精材将主要生产金锭，并符合上金所认证标准、符合其递金业务资质。

着眼于多元金属业务的战略布局，其未来将拓展至铂、钯、铑、银、钛等领域，致力于打造集生产、研发与创新于一体的贵金属综合产业基地。

这些贵金属，将为老凤祥首饰制造提供关键材料支撑，尤其奢侈品系列，利于增强供应链自主可控性与产品附加值。

老铺黄金以其古法制金工艺等，撑起品牌高溢价。对比来看，老凤祥可挖掘的优势元素，也很多。

“将产品主题元素与精湛的黄金工艺相结合，推动‘老凤祥’品牌的年轻化时尚化。”老凤祥董事长杨奕在9月中旬回复。

对于这家百年金店，奢品路线可期，目前只是走出开始的几步。