10岁成孤儿流浪七年，为自己取名，从未上过学得他如今身家破百亿

直到霸王茶姬“拳打雪王”“脚踹喜茶”那一刻，张俊杰终于松了一口气，他创立的“东方茶”概念大获成功，品牌走向世界的同时，他也赚得盆满钵满。

几乎所有“茶友”都认定，他能走到今天，必定有优渥的原生家庭在背后助力，殊不知他的人生竟然是“天崩开局”，活下来都曾是奢求。

那么，从风餐露宿、无依无靠的孤儿，到自创品牌爆火全国的“茶饮人”，他做“对”了什么？藏在他创业里的秘密，又是如何成了他的“杀手锏”？

孤苦无依

如今的他西装革履，俨然一副“金龟婿”的模样，任谁也瞧不出一点“潦倒”的样子，殊不知他的成长过程，就是一出实打实的“悲剧”。

父母接连去世那年，他还是个连古诗文都不会背的孩子，赖以生存的基础没有了，连活下去都是奢求，哪里有精力思考去哪儿读书？

沉重的生活压力，是他那弱小的身板无法承受的，为了活下去，桥洞必须睡、垃圾必须捡、剩饭必须吃，“孤独流浪”成了人生常态。

没有爹娘保护的孩子，无异于风雨中飘零的浮萍，他要对抗的不只是“命运悲剧”，还有社会上那些居心不良、用心险恶的小人。

一旦哪一步行差踏错，他的人生就会彻底毁掉，或被人贩子卖到某个缺男孩的外地家庭，或被罪犯打断腿，沦为乞讨赚钱的工具。

在社会上“浮沉”的经历，教会了他读懂人心险恶，也教会了他求生的本领，只是他这种没有“根”的孩子，注定没有光明的未来。

找到人生中第一份正经工作的时候，他早就不属于“童工”的范畴，但还是未成年，那时候查得没那么严，“摇奶茶”成了他的日常。

茶饮行业并不好做，每天背不完的配方，摇了一天奶茶，腰酸背痛不说，压力还很大，毕竟干的是服务业，受窝囊气太正常了。

但凡有别的出路，他也不想一辈子干这种低人一等的工作，“向上爬”逐渐成为他的人生新目标，他从基层员工，做到了区域代理。

在茶饮行业扎根的时间越来越长，他对这个行业，有了自己的认知，在“底层”工作那么多年，接触了成千上万的顾客，他当然了解顾客需求。

一次彻夜难眠的夜里，他做了人生中第一个重大决定，放弃当下拥有的一切，回到“茶饮行业”的起点，开辟一个独属于自己的全新战场。

这一决定对于事业好不容易有起色的他来说，实在太难，但他明白“不破不立”的道理，必须将自己拥有的一切“打碎重组”，才能改变。

风头无两

那时候，茶饮行业内鱼龙混杂，所有品牌都在内卷，但是“卷”的不是技艺和用料，而是“卷”降低成本的方式，糖浆、罐头、香精和冰块，组成了一杯价格不低的奶茶。

他对行业内的“潜规则”嗤之以鼻，决心做一杯用料扎实，喝得到茶香、闻得见花香读懂“东方茶”，他给第一杯茶品取了一个古风名字，出自《吕氏春秋》的“伯牙绝弦”。

这款产品横空出世那年，以“石破天惊”的速度，席卷了西南各地，他对这款产品的信心有多充足呢？任何一家新店开业，这就是唯一的招牌，这款产品令品牌打出了知名度。

门店飞速扩张的同时，“东方茶”完全占据市场，曾经红极一时的“鲜果茶”被迫让位，行业内所有品牌都被“打懵”，集体朝着他的品牌看齐，发动了一场“鲜奶茶大战”。

识时务者为俊杰，这是他的名字来源，也是他的人生信条，品牌成为“当红炸子鸡”那一年，他还躲在品牌身后，讲了无数品牌故事，唯独他自己的人生经历，从不开口谈。

随着品牌逐渐超越曾经的行业王者，他似乎意识到，自己作为背后的“操盘者”，有必要用自己的人生经历，丰富这杯“东方茶”的背景，因为“励志”在任何年代都有说服力。

营销过头的结局是，“励志故事”变成“投机取巧”，他本该是人人称赞的“励志创业者”，没想到被传成野心勃勃的“上位者”，关于他“飞上枝头”的故事，被传得全网皆是。

实际上，他不认识什么“茶叶大亨”，更不是“赘婿”，有了自己的事业后，他才找了门当户对的妻子，两人的强强联合，在外界看来，不过是一场精心策划的“婚姻骗局”。

接连“下坠”

随着争议越来越多，他个人形象受损，品牌也走起了下坡路，诸多“茶友”认为，品牌接连受创，都是营销过头，属于“作死”的。

殊不知“东方茶”的“时效性”，很早就显露出来了，门店疯狂扩张，品质却止步不前，没有创新的品牌，怎么能在业内坐上“龙头大哥”宝座？

曾经的“茶姬”，连“雪王”都要退避三舍，如今早就从“当红炸子鸡”，掉落到“弱一线”的位置，后来的加盟商都意识到，品牌不大能赚钱了。

加盟商能不能赚钱，对他的影响太小了，他早就赚得盆满钵满，有良心的话，努力找找“突围”方法，否则大可以拿着钱退出，一样是亿万富翁。

相信夜深人静的时候，他也会懊恼，品牌曾经那么辉煌，是行业里的“领头羊”，如今外卖销量越来越低，门店也开始减少，市场都被抢走了，他必须想办法“突围”，否则对不起曾经那个拼命摇奶茶的自己，更对不起相信品牌的加盟商。

必须承认的是，“茶饮”行业竞争太激烈，各大品牌都有“杀手锏”，他的“励志故事”早就不够看了，网上盛传品牌正在“憋大招”，只是年底即将到来，号称“震惊市场”的产品还没来，不知是还不满意，还是早就“胎死腹中”了。

参考资料：

红星新闻：《霸王茶姬创始人辟谣：此前从未有过婚姻，也从未有过“茶叶富商残疾女儿”的任何故事》

极目新闻：《10岁成孤儿，17岁在奶茶店当学徒，这位“90后”创始人，将迎娶“光二代”女神》