婴幼儿驱蚊液被指“驱蚊酯”含量超成人产品，润本股份将面临怎样考验？

若润本能够严肃、公正、透明地应对这波质疑，不仅有望修复短期信任与声誉损失，也可能以此为契机，将自己真正转型为一家负责任、有科学支撑、值得信赖的儿童护理品牌。

据消费日报，一款宣称“易敏群体也可放心用”的婴幼儿可用驱蚊液，正让无数父母在这个夏天倍感焦虑。“双11期间，润本在母婴驱蚊品类中位居天猫、京东等多个平台销量榜首。”2025年电商平台销售数据显示，润本已成为国内母婴驱蚊市场的领头羊。然而，在这亮眼销售成绩的背后，润本一款婴幼儿可用的驱蚊液驱蚊酯含量高达7%，相比普通成人驱蚊产品——六神驱蚊花露水的4.5%驱蚊酯含量，竟高出超过一半。

图片来源：淘宝天猫超市

淘宝上还有不少母婴店出售此款商品，但已有越来越多关注健康、安全的年轻父母群体发现问题，由此引发了不安与质疑，这也给润本股份（603193.SH）长期建立的“儿童友好”“安全可靠”等品牌形象蒙上阴影。

润本股份是否真正有意愿和能力承担起“儿童安全产品”这一高标准要求的责任？其对潜在安全与合规风险的防范，是否已构成对其品牌的根本考验？

“安全”与“微毒”的悖论

目前，在天猫旗舰店还可以看到，这款含有7%驱蚊酯的产品，被宣传为“守护家人”，同时瓶身上画着两位小朋友。

图片来源：润本天猫旗舰店

只有在详细说明的小字里才能看到，“本品农药毒性为：微毒”，“孕妇喝哺乳期妇女避免接触”。但消费者若非细心，很容易忽视这些细节。

图片来源：润本天猫旗舰店

从化学与毒理学角度来看，这种落差不是小事。驱蚊酯通常被用于驱蚊/杀虫类产品，对成人来说，在合法剂量、合理通风与限时使用条件下，短期接触可能相对安全。但对儿童这一敏感群体，长期或频繁接触化学驱避剂，其潜在风险尚无充分、长期、独立的研究结论。

另外，在驱避产品领域，有研究指出即使是“推荐剂量”下使用，仍需谨慎，尤其是对儿童、孕妇等易感群体。暗示儿童可用的标签本身就代表了对安全性的承诺——这不仅是一种市场宣传，更带有强烈的信任诉求。若实际成分含量与宣传不匹配，便可能构成对消费者信任的误导，甚至潜在健康风险。

此外，对比同行业驱蚊产品的成分选择趋势，近年驱蚊市场主流已逐渐转向毒性更低、透皮性更弱的替代成分，如羟哌酯——被部分机构认可为较安全且适合普通家庭、宠物或婴幼儿使用的成分。润本若仍大量使用驱蚊酯，其安全性与行业趋势有明显脱节，也进一步放大了该事件对公司声誉的冲击。

风险之上的商业价值能否经受考验

回顾润本业务模式与公司发展路径。润本成立于2013年，长期秉持“大品牌、小品类”的战略，专注于驱蚊产品起家，随后拓展到婴童护理、个人护理、精油等系列。公司通过研产销一体化，以及线上为主、兼顾线下渠道的模式，成功在国内驱蚊与母婴用品市场建立起较强品牌影响力。

财报显示，公司近年来营收和利润均实现快速且持续的增长，年收入已稳定超过10亿元，归母净利润达到3亿元水平后，2025年有望再创新高。

数据来源：同花顺iFind

婴童护理产品和驱蚊产品成为双轮驱动，今年上半年两类产品的销量均表现出色，婴童护理产品同比增长38.73%，驱蚊产品同比增长13.43%，几乎各是“半壁河山”。可以说，从财务数据和业务扩张来看，润本股份近年来经营业绩优秀，成长性强，尤其是在婴童护理板块的高速增长，使润本逐渐由“驱蚊品牌”向“综合儿童／个人护理品牌”转型。

数据来源：同花顺iFind

然而，这种迅速扩张与品牌升级，也使公司承担了更高的责任——尤其是在安全与合规方面。

最重要的问题在于，驱蚊产品与婴童护理产品具有本质不同——前者属于化学防护类产品，涉及毒理学、安全标准、用户暴露评估；后者则更贴近“母婴用品”范畴，以及消费者对安全、温和、零刺激的极高期望。

润本选择将二者放在同一品牌与战略架构下，意味着它必须建构起与之匹配的质量控制体系、供应链管理与安全研发能力。对一个主打“安全”的公司而言，这点尤其需要严肃对待。

因此，在这一光鲜的财报背后，不能忽视隐藏的风险。一旦消费者安全的信任崩塌，短期内可能会引起连锁的投诉、退货、下架，长期则可能影响客户忠诚度与复购率。

尽管润本当前财务表现良好，其估值与增长潜力确实存在支撑，但这种支撑是建立在一个潜在安全隐患未爆发、消费者信任未受损、供应链与管理未触及底线的假设之上。

从市场与消费者视角来看，润本的商业模式与品牌定位都拥有较好的前景。根据行业资料，中国个人护理及婴童护理市场规模庞大，增长潜力持续。润本凭借“国货+电商+品牌+细分品类”组合抢占市场，并且在主要电商平台长期保持较高市场占有率，被视为“驱蚊+婴童护理”细分市场的领先者。

然而，关于驱蚊脂毒性的报道一出，在消费者——尤其是年轻父母与育儿群体——中极易引发恐慌与不信任。这个群体对安全性要求极高，对成分与标签的敏感度远超过普通成人护理用品消费者。再加上社交媒体与电商评价系统的放大效应，一个安全争议可能迅速扩大，形成负面口碑与舆论传播。

与此同时，行业竞争者很可能借机强调“成分积极向替代更安全方案转型”，抢占“安全／天然／儿童友好”高地。

承担起产品安全和社会责任

鉴于上述风险与隐患，润本股份若要继续肩负“婴童品牌”的身份，并在资本市场与消费者市场稳健发展，必须立即启动系统性应对。

建议首先立即暂停对该类驱蚊产品“儿童可用”的暗示宣传，修改包装，强制所有经销渠道调整宣传方式，并对已有相关库存与在售产品进行全面排查、第三方复检。将检测结果公开，对存在驱蚊酯含量过高或风险偏高的批次主动召回，明确退款/换货/赔偿机制。同时优化配方与成分选择，加速采用安全性更高、透皮率更低的驱避成分，减少或逐步淘汰毒性驱蚊剂，形成对儿童更安全、更可持续的配方标准。

并且提升透明度与信息披露，启动消费者信任恢复计划，与权威儿保、公共卫生机构合作，开展联合认证或公益科普，对公司整体品牌定位重新审视。

若润本能够严肃、公正、透明地应对这波质疑，不仅有望修复短期信任与声誉损失，也可能以此为契机，将自己真正转型为一家负责任、有科学支撑、值得信赖的儿童护理品牌。

作者 | 肖毅

编辑 | 吴雪