近五年有个挺扎心的事7家4A、3家5A景区接连破产，好多以前看着挺火的项目，说凉就凉了。

就拿杭州的南陵景区来说，占地6750亩，当初砸了200亿建的，结果今年直接倒闭了。

刚听说这消息我都愣了，200亿不是小数目，怎么说倒就倒？

还有苏州的静思园，以前号称“江南第一私家园林”，亭台楼阁、字画家具样样不缺，光园里4002块石头，曾经有机构评估值近381亿，最贵一块太湖石就值3亿。

本来以为这么多“宝贝”在，就算经营差也不至于破产，可没想到倒闭后拍卖了三次，1.05亿起拍价都没人接盘。

这要是放在前几年，估计早被抢着要了，现在却成了“烫手山芋”。

不光这些倒闭的，不少热门景区也在降温。

桂林山水大家都熟，上了人民币还进过小学课本，以前去那的游客乌泱泱的，结果去年游客少了50万，相关旅游公司十年亏了5亿。

峨眉山更有意思，以前靠山上的猴子经常上热搜，现在猴子的“热度”也救不了场，今年游客少了14万，光演出项目五年就烧了6亿。

杜莎夫人蜡像馆也撑不住，重庆馆今年5月歇业，北京馆9月也关了，听说关门前每天就100人左右去，这客流量连房租都不够吧？

那些“金字招牌”，为啥留不住游客？

截至去年年底，全国A级景区有16541个，比2019年多了4000多家，看着挺热闹，可赚钱的没几个。

全国景区总收入比2019年还降了，平均每家年营收不到3000万，比五年前少了快三分之一。

业内人说，能赚钱的景区不到20%，经营好的更是连5%都不到。

湖南张家界有个担拥古城，四年亏了10亿，现在日均游客不到20人，还没小区超市人多。

陕西的白鹿原民俗文化村，当初借着《白鹿原》电视剧的热度，砸了3.5亿建，本来想靠IP火一把，结果开业不到一年就没人去了，四年后直接拆了，变成一堆建筑垃圾。

本来想IP能撑住场面，后来发现没真东西，游客根本不买账。

为啥会这样？先说说A级景区的评定标准。

上世纪90年代旅游刚火的时候，景区管理那叫一个乱，有山就围起来收钱，有块小山头都敢卖门票。

1999年国家才出了评级标准，刚开始只有1A到4A，2001年首批187家4A景区拿到“金字招牌”，客流和门票价都涨了。

2003年又加了5A，成了最高等级。

评5A看三项分数：服务与环境1000分，景观和游客意见各100分，要拿到950+90+90才能评上5A。

以前我以为评5A主要看风景，后来才发现服务与环境才是重点，比如交通方便不、厕所干不干净、安全措施到不到位。

可问题就出在这，不少景区只知道砸钱刷服务分，却忘了游客真正想要的是好体验，结果评上5A也留不住人。

2024年一下子新增40家5A，好多人都吐槽“5A越来越水”，这话其实没毛病。

景区想活下来，得懂“诚意”二字

现在景区的问题一堆，最明显的就是体验差。

网易文创列过争议大的5A景区，三亚天涯海角排第一，有网友吐槽“开2000公里到三亚，就为了跟块大石头合影，近看还是块大石头”。

武汉黄鹤楼也被吐槽，80多块门票进去，就看几栋楼，楼里还有电梯，完全没了古建筑的感觉。

除了体验差，同质化也严重。

全国2800多座已开发或待开发的古城镇，真正有历史底子的就300来个，剩下的全是复制粘贴：栈桥、石板路、仿古商业街，卖的都是轰炸鱿鱼、烤肠、臭豆腐。

要是把景区招牌挡了，我都不知道自己在哪。

济南有个龙塘水景区，投资20亿现在快成空城了，附近村民都在里面开荒种菜，还有个宋丰古城，耗资40亿五年连主体工程都没完工，里面杂草比人还高，这不是瞎折腾吗？

还有些景区盲目投资，总想着“文旅+地产”赚大钱，结果资金链断了。

栾川扬子沟景区一口气开发8个景区、108个景点，连老年公寓、购物广场都往山里建，2020年直接申请破产。

恒大海花岛也是，又建景区又盖住宅，结果集团爆雷，房子卖不出去，业主全被套牢。

搞不清这些景区咋想的，啥都想干，最后啥都干不好。

不过也有逆袭的案例，河南洛阳龙潭大峡谷，是国内首个倒闭的5A景区，2017年破产后，2022年被洛阳文旅集团接手。

他们没搞啥花里胡哨的，就靠“性价比”：冰棍1元一根，黄瓜2.5元一根，票价也合理。

结果2024年营收从不到2000万涨到9800万，今年五一客流涨了23%。

如此看来，景区不是不能救，关键是得懂游客想要啥。

神农架也挺会玩，请人扮成野人在山里巡山，直接冲上热搜；开封万岁山武侠城搞“王婆说媒”“武松打虎”实景表演，让游客参与进去，现在特别火。

很显然，这些景区都抓住了核心诚意。

游客现在不傻，攒钱请假出来玩，不是为了看“复制粘贴”的景点，也不是为了被宰，而是想开心。

说到底，五年10家A级景区倒闭，不是旅游业难做了，是景区没跟上游客的需求。

以前挂个A级牌就能吸引游客，现在不行了，游客要看真东西、要性价比、要好心情。

毫无疑问，未来景区拼的不是“金字招牌”，是诚意。

要是还抱着“宰客”“同质化”的老思路，就算评上5A，早晚也得凉。