冷清的双11？奢侈品消费却很反常

网上看到热搜说，今年双11应该是有史以来最沉默的一年，引发了广泛共鸣。但大家估计想不到，今年奢侈品的消费却反倒火了。

一个卖奢侈品的老板之前就透露，今年双11销量比去年要好上很多。“过去几年奢侈品消费相对低迷，本来今年也没报太大希望，结果有了意外之喜，不少爆款更火了，甚至一些冷门款都卖得不错。”

老板的话，眼下双11结束也得到了佐证。天猫有数据显示，双11期间奢侈品整体出现了两位数的增长，巴黎世家、Burberry、miumiu、Canada Goose、Coach、Maison Margiela、Max Mara.Moncler、Ralph Lauren等都卖得不错。

今年卖折扣奢侈品小火的唯品会，据说1-9月份，奢侈品销售额同比增长30%以上，现在双11期间，更是有数据显示，10月20日晚8点-11月11日期间，有多个奢侈品大牌销量同比快速增长。

比如其中EA7同比增长38%，BALLY同比增长35%，BURBERRY同比增长22%，汤丽柏琦同比增长60%，菲拉格慕同比增长55%。

甚至Gucci这样的顶奢也在一场限时狂秒的活动中出现了销量冲高。有朋友当时抢过，一款链条包犹豫的片刻直接被抢光，显示每秒的销量破两百。

最后主打卖家电的京东，这次奢侈品居然也卖得不错。据说“百亿补贴日”活动中，奢侈品羽绒服品类成交额同比有倍数级增长，奢侈品珠宝、饰品品类同比增长1.5倍。

奢侈品消费再度火了，不过年轻人的消费态度也变了。有市场观察表示，当前奢侈品消费已明显分化为三大主流需求：一是追求新品尝鲜的“尝鲜族”，二是注重个性化审美的“体验派”，三是追求高性价比的“理性派”。

最典型的就是，过去很多人买奢侈品都是为了装点面子，所以越贵越好越贵越买，堆出了奢侈品消费繁荣；但眼下大家却冲的是尝鲜体验，比如天猫的数据就称“双十一”超200家大牌首发万款联名和限量新品，新品成交获得同比双位数高增长。

还有更重要的是关注折扣消费。唯品会折扣奢侈品火了很典型，大家依旧喜欢奢侈品，喜欢高品质，但却要求价钱更合理，希望奢侈品牌也能打骨折。

另外这个双11，唯品会还全面接入了中国中检正品管理库，让中检顶尖鉴定师直接入驻唯品会奢侈品仓，全检所有入仓商品，用专业鉴定为消费者把关。这无疑是让折扣奢侈品有了专业保障，让理智的年轻人也上头。

所以总的来说，奢侈品消费慢慢回来了，也变理性了。大家再度开心剁手，却不再是为面子买单，而是为情绪为实用而选。既关心价格也关心保障，年轻人对消费已经有了自己的主见。