据路透社报道，美国以印度购买俄罗斯石油为由，对印度商品加征了 50% 的关税。这一加税可不得了，直接把印度给惹毛了，引发了印度全国性的抵制美货浪潮。社交媒体上到处都是抵制的声音，线下也有不少集会，这反美情绪那是相当高涨啊。

印度为啥反应这么大呢？这次加税，意味着印度55%的输美商品都得受影响。这对于印度的出口企业来说，可是个沉重的打击，所以从政府到民众，抵制美货就成了一个重要的手段。

可光靠抵制，真能解决问题吗？

美国品牌在印度有多吃香？

印度可是世界上人口最多的国家呀，这么大的人口基数，那消费市场可相当庞大，自然就成了美国企业眼中的香饽饽，是他们重要的增长市场。美国这些品牌呢，就把目标瞄准了印度日益壮大的中产阶级，觉得他们是核心消费群体。你还别说，美国品牌在印度那真是挺吃得开的。

就拿 Meta 旗下的 WhatsApp 来说吧，它在印度拥有全球最大的用户群呢。想想看，印度那么多人都在用这个软件聊天、交流，这影响力可不小啊。还有达美乐披萨，在印度的门店扩张速度那是全球最快的。走在印度的街头，很容易就能看到达美乐的门店，而且生意还都不错呢。

至于可口可乐和百事，那更是主导了印度的零售渠道。印度的超市、便利店，货架上摆满了这两种饮料，基本上你想买饮料，大概率就会选它们。还有苹果和星巴克，那也是深受印度消费者喜爱。每次苹果新店开业或者星巴克有促销活动，那店里都是人满为患，人们排着长长的队，就为了能买到苹果的新产品或者喝上一杯星巴克的咖啡。

印度要学中国？

面对美国的关税压力和国内的抵制浪潮，印度也提出了自己的应对策略，那就是 “自力更生” 战略。印度总理莫迪在班加罗尔的一次集会上发出了 “特别呼吁”，他说印度的科技公司一直在为全球制造产品，但现在应该更优先考虑印度自身的需求了，这其实就暗示着要减少对美国的依赖。

莫迪这么一呼吁，民间和企业界也纷纷响应。与印度人民党有关联的 “国货觉醒运动” 在印度各地举行了小型公众集会，还在全国分发 “本土替代清单”。清单上列了很多印度本土的沐浴皂、牙膏和冷饮品牌，号召大家用这些本土品牌去替代外国品牌，还说这是 “爱国主义行动” 呢。

企业界这边，Wow Skin Science 公司的联合创始人马尼什・乔杜里就批评印度人以前总是为外国品牌自豪，却忽视了本土制造商。他呼吁要把 “印度制造” 打造成全球追捧的对象，让印度的产品也能像韩国的食品和美妆产品那样，在全球走红。

还有 DriveU 公司的首席执行官拉姆・沙斯特里也说，印度应该有自己本土的推特、谷歌、YouTube 这些社交媒体和科技平台，就像中国那样有自己的同类产品。看来，印度政商界是想借鉴中国 “自力更生” 的策略，通过发展本土产业链，来逐步替代美国品牌呀。

不过呢，理想很丰满，现实可能就没那么容易了。中国是经过了数十年的技术攻关，才实现了产业链的自主。可印度呢，目前本土产业链还比较薄弱，比如说手机芯片基本全靠进口，制造业占 GDP 的比重也只有 14%，跟中国的 27% 比起来，差距还挺大的。而且印度本土品牌的出口额可能都不及中国的一个省，想要达到中国那样的 “自力更生” 水平，印度还有很长的路要走呢。

抵制运动矛盾重重

这抵制美货的运动看似开展得轰轰烈烈，但实际上背后也有不少矛盾。首先是消费者态度的分化。一方面，确实有一部分消费者支持抵制，尤其是小城镇和农村的消费者，更容易受到民族主义的动员，觉得应该支持本土产品，抵制美国货。

但另一方面，也有很多消费者并不买账。就像北方邦的居民拉贾特・古普塔，他就觉得关税是外交问题，跟自己的消费没关系。他还挺喜欢麦当劳 49 卢比一杯的咖啡，觉得很划算，所以还是会继续购买美国品牌的产品。

再说政府这边，一边是国内抵制浪潮高涨，大家都在抵制美国货，可另一边呢，特斯拉在新德里开设第二家展厅的时候，印度商务部官员居然还去参加了开业仪式，和美国大使馆官员一起剪彩。

这就有点让人看不懂了，一边喊着抵制，一边又对美国企业这么热情，这算怎么回事呢？而且印度政府也没有全面升级贸易报复措施，只是在防务采购等一些边缘领域进行了反制，比如冻结了波音的订单，并没有采取像对等加税这样更有力的措施。

从这次抵制美货运动中，能看出印度其实面临着三重困境。

第一是经济依赖，印度本土产业链太薄弱了，很多东西都依赖进口，像高端医疗设备 85%、汽车零部件 62% 都要靠进口，手机制造还依赖中国零部件呢，想要短期替代美国品牌，真的很难。

第二是身份认知问题，印度中产阶级把美国品牌当成了 “身份象征”，这种消费习惯一时半会儿很难改变，所以就和民族主义的诉求产生了冲突。

第三是战略摇摆，政府既想通过抵制美货来表达民族情绪，塑造 “制造强国” 的形象，又想吸引美国投资，像特斯拉建厂就是个例子，所以就在 “抵制美货” 和 “吸引美资” 之间摇摆不定，凸显了务实主义对理想主义的妥协。

总的来说，印度这次的抵制美货浪潮，其实是民族情绪的一种宣泄，也是对自己在全球化中依附结构的一种反思。印度想要复制中国 “自力更生” 的路径，可不是靠一场短期的抵制运动就能做到的。

印度得先解决好本土产业升级的问题，保持政策的连贯性，一步一个脚印地发展本土经济和产业，才有希望摆脱对外国品牌的过度依赖，真正实现 “自力更生”。不然的话，这抵制美货运动可能就只是一阵风，吹过之后，一切又回到原点了。

#发优质内容享分成#