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文丨寒烟

编辑丨凉墨

2023年夏天，如果你刷社交媒体没见过那个“炸毛小怪兽”，那你可能有点“落伍”了，Labubu，一个长着尖牙、眼神拽拽的玩偶，突然成了全网爆款。

吴亦凡晒过它的隐藏款，虞书欣发过“全套打卡”，二手平台上原价59块的基础款被炒到2000块，有人为了抢一个“坐姿款”凌晨排队，还有人专门建了“Labubu粉丝群”，每天交流“换娃攻略”。

可谁能想到，两年不到，2025年开春，这小怪兽就成了“烫手山芋”：闲鱼上全是“割肉出”“血亏甩”的帖子，原价2000的隐藏款现在300块都没人要，泡泡玛特的股价跌得比腰斩还狠。

这过山车式的剧情，真就只是“大家不爱了”这么简单？这背后藏着一套能解释“人类为啥总爱跟风”的科学逻辑，今天咱就掰开揉碎了聊聊。

从“晒单炫富”到“割肉甩卖”：Labubu的两年魔幻旅程

先说这爆红的时候有多离谱，2023年泡泡玛特光靠Labubu一个系列，就赚了全年三成的钱，闲鱼上相关交易超120万单，最夸张的“隐藏款”溢价40倍，啥概念？

你花59块买个玩偶，转手能卖2360块，比炒股来钱还快。

那时候买Labubu的人，真不是单纯喜欢玩偶。

我一朋友当时天天晒“开箱视频”，跟我说“你不懂，这是社交货币”，说白了，买它不是为了摆家里看，是为了发朋友圈时，底下有人评论“哇隐藏款！你也太潮了”。

就像当年年轻人晒AJ、晒盲盒一样，这玩意儿成了“我很懂潮流”的身份证。

但好景不长，到2024年底就有点不对劲了。

泡泡玛特估计是尝到了甜头，一年推出12个Labubu系列，从“森林款”“海洋款”到“太空款”“古风款”，审美疲劳来得比大姨妈还准时。

加上那阵子大家手里钱紧，非必要消费先砍一刀，潮玩首当其冲。

更要命的是，元宇宙虚拟玩偶开始冒头，年轻人觉得“捏个数字娃娃比买实体玩偶酷多了”。

结果2025年第一季度，Labubu二手均价直接跌了72%，之前花大价钱囤货的人，现在天天在群里吐槽“血本无归”。

其实这剧情咱也不是第一次见，2019年盲盒热、2021年NFT数字藏品，都是火得快凉得更快。

为啥人类总在同一个坑里摔跤？这就得说到一套叫“合作演化”的理论，听着玄乎，其实就是解释“人咋就那么爱跟风”的科学原理。

哈佛教授总结的“跟风套路”：你买Labubu，其实是在“合群”

哈佛大学有个叫MartinNowak的教授，2006年在《Science》上发了篇论文，说人类合作有五大机制，我一看，这不就是给Labubu现象量身定做的说明书吗？

第一个叫“直接互惠”，玩Labubu的人特爱“换娃”，你有我缺的款，我有你想要的色，互换一下，俩人都开心。

时间长了，大家形成个小圈子，你帮我我帮你，不买都不好意思融入。

第二个是“间接互惠”，就是咱刚才说的“晒单攒人设”。

你在朋友圈晒Labubu，别人觉得你“懂潮流”，下次你晒别的，大家也愿意给你点赞，这就叫“用玩偶换声誉”。

还有个“空间结构”机制，说白了就是“看朋友买我也买”。

我那朋友当初为啥入坑？就因为她闺蜜群里3个人都买了，天天在群里讨论“哪个款最难抽”，她怕自己被排挤，赶紧也去买了一套。

后来我查了个模拟实验，说当你社交圈里“买Labubu的人超过35%”，你十有八九会跟风，这不是你不理性，是系统逼着你“合群”。

那为啥后来又崩了呢？因为这套“合作机制”玩不下去了。

IP出太快，大家换娃换不动了，经济下行，“晒单炫富”没人羡慕了，新潮流来了，“合群”的目标变了。

就像搭积木，看着挺稳，抽掉一块关键的，整个就塌了。

现在回头看，Labubu就像一面镜子，照见了咱作为“社会人”的弱点，我们总以为自己在理性消费，其实很多时候是被社交网络、群体情绪推着走。

下次再看到全网抢啥东西，不管是潮玩、股票还是数字藏品，不妨先问问自己：我是真喜欢这东西，还是怕别人觉得我“不潮”“不懂行”？毕竟，潮流会过时，但钱包里的钱，是自己的。

说到底，理解了这套“群体行为逻辑”，不是为了再也不跟风，而是为了跟风的时候，至少知道自己为啥跟风。

别到最后，钱花了，东西砸手里了，还想不通“我当初咋就脑子一热买了这玩意儿”，你说对吧？

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