提供情绪价值、增加互动体验，“城市寻宝”新玩法何以持续火爆？

2025-08-24 16:11·央视新闻

最近，在一些城市的街头巷尾，时不时能看到这样的景象：三五个年轻人手持色彩斑斓的“寻宝地图”，穿梭在名胜古迹或大街小巷之间，按图索骥、寻觅线索、解开谜题……这就是悄然流行的“城市寻宝”游戏。

很多人都听说过“城市漫步”，也就是City Walk，那“城市寻宝”又是怎么玩的呢？一般来说，藏宝者将自己准备的小礼物放置在城市的某个角落，之后在社交媒体上发布照片和位置，活动的参与者则按照所提供的线索进行寻宝，寻宝成功之后再进行相应的返图、评论、分享体验等反馈。虽然藏起来的这份小礼物往往成本并不高，但却能给人们在快节奏的工作生活中提供情绪价值，增加一份特别的互动体验乐趣，同时也拉近了人与人之间、人与城市之间的距离。

在某社交App上搜索相关词条发现，相关笔记已经达到了几十万条。从埋在万宁沙滩里的一枚冰箱贴，到藏在兰州大学草坪里的一只文创手链，甚至有成都网友将大熊猫摆件放在了西班牙巴塞罗那圣家堂的角落里，随后在网上发布线索，等待有缘人去发现。“城市寻宝”正以有趣的方式在年轻人间蔓延，既成为他们的新兴旅行方式，也在悄然重塑城市的魅力与生机。藏宝、寻宝的新玩法究竟如何沟通你我？一些官方机构纷纷加入寻宝活动的行列，又将怎样为城市文旅消费等发展打开新思路？

在江西新余的一些网红打卡点，时常能看到一些年轻人拿着手机，对照着网上发布的线索，兴致勃勃地寻找隐藏的“宝藏”。19岁的大学生刘洛瑶就是其中一位热衷参与“城市寻宝”的年轻人。她说，想趁暑假多参与这类活动，增添趣味的同时也可以探索一下平时不太注意的城市角落。

刘洛瑶：最近一次是在仙女湖宽心小镇寻宝，我按照线索在一片幽静的树林里找到了一个小盒子，打开一看里面是一个精致的手工木雕，找到宝藏之后感觉心情非常愉悦，难以言表。而且在寻宝的过程中，我发现其实最美的风景就藏在我们身边。

社交平台上发布的“城市寻宝”活动

随着“城市寻宝”热度攀升，社交媒体成为年轻人参与活动的重要纽带。27岁的黄易就是一名活动的组织者，他建立的“新余寻宝小分队”微信群已有近50名成员，每周都会通过群聊发起主题寻宝活动。从线上组队到线下寻宝，参与活动的人们慢慢从陌生网友变成了现实中的朋友。

黄易：我会提前一周在群里发布活动预告，明确寻宝地点、时间和规则。比如上个月我们在抱石公园开展了“冰箱贴寻宝”活动，要求藏宝者在礼物盒里放一个带磁吸的冰箱贴，群友们找到后还要在群里分享冰箱贴背后的故事。

如今，有不少年轻人都加入了“城市寻宝”的行列。在地铁站的路牌下，很可能藏着一个文创小玩偶；在公园小道旁的草丛里，或许会发现一枚冰箱贴。藏礼物、找线索、分享反馈的互动模式，让不少人觉得“像给生活加了颗糖”。这个看似简单的游戏，为何让这么多年轻人乐此不疲呢？中国旅游研究院经济学博士、研究员韩元军分析，“城市寻宝”活动的走红是人们社交、情感等需求与多元主体互动的结果。

韩元军：“城市寻宝”的走红满足了我国游客对于沉浸式文旅体验的偏好，很多商家、机构以及平台提供了互动的便利和条件。通过将城市特色文旅场所作为“城市寻宝”体验场景，并且在社交平台进行双向互动，可以较好地满足人们的社交需求、情感价值和运动休闲的体验，实现身体和心理的双向疗愈。

一件件隐藏在城市角落的小礼物，或许就像装满惊喜的幸运盲盒，从带着探索欲与好奇心踏上寻宝之旅之初，这份喜悦便开始酝酿了。中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔认为，在现代快节奏的工作生活中，慢下来细细寻觅一份来自陌生人的惊喜，本身也能提供全新的情绪价值体验。

魏翔：任何一项服务或者活动要想可持续，一定要为参与者提供动机。从社会经济学的角度来看，弱连接也就是我们在生活中的点头之交，甚至是间接交往的朋友，通常能给我们带来更多的信息，来弥补社会结构洞，也就是信息的不足。同时，还能带来温馨的鼓励和不同的信息反馈，这些实际上对现在的年轻人重新进行竞争、重新回到工作生活中，都有积极的作用。我们的文旅部门、城市相关部门应该让“城市寻宝”有一个更好的环境，有一个更加通畅、安全、温馨的条件。

实际上，除了个人藏宝者，一些旅游景区和机构也敏锐地捕捉到了“城市寻宝”的热度，并将其与自身宣传活动相结合。安徽池州城南的齐山风景区有着湿地、森林、溪流和溶洞等多种地貌形态，今年，改造后的齐山步道等基础设施更加安全便捷，在跑友中逐渐兴起了定向寻宝活动。参与者尹丽媛介绍，活动组织方通常给参与者发放任务卡和锦囊，在跑步的过程中开启“剧本模式”，通过寻宝来解锁不同关卡，趣味十足。

尹丽媛：我跑了四公里，很喜欢这个活动。我们有一个团队，定向越野也是几个人在一起跑的，大家都是团队合作，互帮互助、互相鼓励，一起寻宝打卡每一个点。

当“城市寻宝”的热潮遇上书香，又会碰撞出怎样的火花？在山西晋城，一些图书机构通过组织“书海寻宝活动”，把城市街区的自助图书馆变成了热门打卡点。这一次，藏宝的地点不再是城市街区角落，而是浩瀚书海。图书馆工作人员把印着奖项的书签等不同奖品藏进书里，找到的读者抄下经典内容或感悟就能领奖。读者卫先生说，在图书中寻宝，与趣味互动巧妙地结合在一起，给阅读增添了新玩法。

卫先生：因为我本身就喜欢读书，沉浸在书海里能够吸收知识，也能让心平静下来，他们组织的这个活动挺有意义的，特别是在找书签的过程中，顺带还能看几本书，也给读书增添了很多乐趣。

有序规划、安全组织下的“城市寻宝”活动，也能够为城市文旅发展增添一份助力。在中国旅游研究院经济学博士、研究员韩元军看来，对于图书馆、博物馆、旅游景区等机构来说，通过“城市寻宝”活动更能激发市民游客的参与热情，拉近城市宣传与民众生活之间的距离，实现沉浸式的传播效果。

韩元军：特别是对于青少年来说，“城市寻宝”活动以研学沉浸式体验的方式更好传递了文化价值和正能量。我相信“城市寻宝”活动将会吸引更多市场主体、非营利机构、公益组织参与进来，“城市寻宝”的类型、场景更加多元，游客选择也会越来越多。下一步，要防止“城市寻宝”活动过度商业化、庸俗化，注重文化体验和情感交流是核心，坚持“城市寻宝”活动的社会效益优先，通过场景创新和品质提升，更好地满足老百姓对于美好文旅体验的需要。

来源：央视新闻

编辑：潇予