前言

真是邪门，这年头买个东西还要拼命？

顾客冒高温排队买商品，晕的晕、倒的倒、流血的流血、救护车的救护车。

近日上海静安商场，就因为一家新店开张而造成场面失控现象。

年轻人们这次又是在追捧什么？这商品真的值得消费者这样做吗？后续店铺又是如何处理的？

消费狂热

事件的中心，是上海静安商场一家新店的开业。年轻人蜂拥而至，只为追捧一个特定的网红品牌。

消费的热情，最终以牺牲身体健康为代价，凸显出人们对所谓“稀缺品”的盲目狂热。这场等待从凌晨就开始了，夜色中，队伍已经环绕商场，人数估计超过五百。许多人自带折叠椅和充电宝，准备通宵达旦。

随着清晨的到来，气温快速上升，拥挤的队伍中开始出现骚动与争吵。到了上午，气温飙升至35摄氏度，炙热的阳光毫无遮挡地烤着地面。尽管许多人撑起了伞，但人群的密集让热气难以消散，如同一个巨大的蒸笼。

长时间的排队，许多人未曾进食或饮水。身体的极限很快被触及，一名女子在队伍中突然晕厥倒地。随后，有人因高温体力不支而倒下，现场的混乱中还有顾客受伤流血。商场的保安力量对此响应缓慢，并未及时提供遮阳棚或饮用水等基本保障。

开店前，队伍已经绵延数百米，估计人数超过千人。当期待已久的店门终于开启，人群瞬间失控，如洪水般向前猛冲。有人被推撞到门上，发出了痛苦的尖叫。一名女性被混乱的人流绊倒受伤，但她稍作停顿后，竟不顾伤痛继续冲入店内。

肢体冲突也随之而来。两名男性因为插队问题扭打在一起，其中一人受伤流血。救护车不止一次抵达现场，连一位劝架的阿姨也在此次冲突中受伤，被第二辆救护车接走。

这场付出巨大代价也要得到的商品，其本身的价值与消费者的疯狂形成了鲜明对比，暴露出价值判断的严重失衡。事件的主角是一个名为“TWOI”的品牌，由一位网红博主创立，主营饰品和服装。

品牌的设计风格被笼统地称为“奶油风”，产品特点是粉嫩的颜色、蕾丝以及蝴蝶结装饰。设计师的名字并不明确，品牌也没有宣称的原创设计理念。它用低饱和度的颜色和可爱的印花图案，营造出一种干净甜美的感觉。

然而，产品的材质描述却十分模糊，常用的词汇是“合金”和“人造宝石”，质量方面存在明显的缺失。品牌同样缺乏完善的售后服务体系，其故事性也不明确，未能提供消费者所期待的“情绪价值”。

就是这样的一些产品，价格却并不便宜。一个小小的发夹售价高达88元，一个碎花发圈也要68元。这些商品在二手平台上被迅速炒至数倍高价，一个蝴蝶发夹的价格可以达到328元，发圈更是被标价380元，其投机属性暴露无遗。

一场被精心设计的狂热

品牌通过精准的营销策略，巧妙地为产品制造了“稀缺性”和“身份象征”，而不是依靠其内在价值吸引消费者。这一切都源于一套组合拳式的营销手法。

品牌首先借助流量女明星佩戴同款饰品进行宣传，官微迅速转发明星照片并配以互动文案，相关话题很快就登上了热搜，巨大的网络声量成功点燃了消费者的购买欲望。

紧接着，品牌实施了饥饿营销。线上预售采取限量发售的模式，刻意压低库存，制造出供不应求的假象。那些在线上没有抢到商品的消费者，自然而然地将希望和热情全部转移到了线下实体店。

在线下门店，这种心理操纵还在继续。据现场顾客反映，店铺的收银员故意放慢结账速度。这种拖延无疑加剧了门外排队顾客的焦虑感和恐慌感，生怕自己排到时商品已经售罄，从而在进店后更容易产生冲动消费。

这种营销手段，与过往一些网红奶茶店、潮鞋品牌雇人排队炒作的模式如出一辙。它们销售的早已不是产品本身，而是一种“抢到稀缺品”所带来的虚荣心。

在品牌刻意营造的稀缺氛围中，黄牛嗅到了巨大的商机，趁机大规模获利。而品牌方的暧昧态度，则被广泛视为对市场乱象的变相助力。

有组织的黄牛团伙成员，早早便混入了排队的人群中。他们通过插队等方式抢先进入店铺，随后便开始疯狂抢购热门商品。有人亲眼目睹一名黄牛一次性就购买了二十多个发夹。

面对黄牛如此明显的大量购买行为，店内的收银员却视而不见，并未进行任何干预。这让许多人质疑，品牌方是否真的有打击黄牛的意愿，或者说，这种混乱本就是他们乐于见到的。

当那些在烈日下苦等数小时的普通顾客终于进入店铺时，看到的却是空空如也的货架。一位排在队伍最前端的顾客，在看到这一幕后情绪彻底崩溃。自己付出了时间与健康的代价，最终却为黄牛做了嫁衣。

面对记者的采访，品牌方只是轻描淡写地回应“开业人流量超出预期，会改进”，却未直接回答为何不限制购买数量或采取措施打击黄牛。随后品牌主理人发布的道歉声明，也未能获得网友的认可。

罚单之后病根还在

事件迅速在网络上发酵，引发了大量批评，舆论直指这种现象是一种“病态”。有家长对自己孩子也参与排队表达了深深的担忧，认为生命远比一件商品更加重要。

强大的舆论压力促使监管部门迅速介入，市场监管局在调查后发现，该品牌部分产品的成分标签不全，据此要求店铺停业整顿。同时，街道办也约谈了品牌方，要求其必须采取限流措施，确保安全。

随后，品牌宣布将线下购买改为预约制，每日限量200人，且需要凭身份证进行预约。然而，许多评论认为，这种做法仅仅是“治标不治本”，只能暂时缓解现场的混乱，却无法改变深层的消费观念。

此次事件深刻地反映了消费主义对社会，特别是对年轻女性群体价值观的侵蚀。社交媒体上充斥着类似“爱自己就要买贵的”这样的营销话语，它们巧妙地将女性的自我价值与物质消费画上等号，制造出一个个美丽的“消费陷阱”。

购买行为逐渐脱离了商品本身的使用价值，异化为一种追逐符号化身份的工具。这已不仅仅是某个特定商品的狂热，而是一种普遍的商业模式，即“用营销手段制造稀缺感，利用年轻人的虚荣心和焦虑感赚钱”。

结语

为何被收割的总是年轻女性？这个问题值得我们深思。当个人价值被错误地与外在的衣服、饰品挂钩时，整个消费生态就可能偏离健康的轨道。

真正的个人品味与价值，源于清醒的头脑和独立的判断，绝非依靠外在的物质堆砌而成。希望经历过这次事件的消费者能够汲取教训，不再将“抢到限量款”视为一种成就。

信息源：