京东成功收购德国电子零售巨头

达成投资协议，京东收购德国电子零售巨头

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电子产品零售连锁店MediaMarkt和Saturn即将被一家中国公司收购。京东计划收购这两家连锁店的母公司——总部位于杜塞尔多夫的控股公司Ceconomy，Ceconomy和京东于周三晚间宣布了这一消息。

京东已发展成为在线零售领域的领导者，该公司表示，将向Ceconomy的股东（包括创始人Kellerhals家族和总部位于杜伊斯堡的家族控股公司Haniel）提供每股4.60欧元的现金收购要约，作为自愿公开收购的一部分。公告称，这相当于Ceconomy的企业价值为40亿欧元；而上周末的估值为22亿欧元。此次向股东提出的报价比上周末公告发布前的股价高出23%。周三上午，该股交易价略高于4欧元，但到傍晚已升至4.36欧元。

Kellerhals家族是Ceconomy最大的单一股东，持有近30%的股份，并接受了京东对于其持有的3.81%股份的收购要约。因此，他们计划继续持有约25.35%的股份。Haniel、Beisheim、BC Equities和Freenet等股东共持有约27.9%的股份，并计划将其持有的所有股份都出售给京东。京东已获得Ceconomy近32%的股份。

根据年报，Ceconomy在欧洲11个国家/地区经营着超过1000家门店，近期年销售额达224亿欧元，其中约四分之一（51亿欧元）来自线上销售。

第一家Saturn门店于1961年在科隆开业，第一家MediaMarkt门店于1979年在慕尼黑开业。这家零售连锁店于1990年收购了其竞争对手Saturn。几年后，Metro AG收购了这两个品牌的多数股权。零售公司Ceconomy成立于2017年，由Metro集团分拆而来，如今旗下拥有MediaMarktSaturn零售集团。

京东收购Ceconomy的传闻最早可能在2023年出现。一周前，消息变得更加明确。现在是时候实施这笔交易了。收购完成后，京东将获得这家欧洲最大的电子产品在线商店之一遍布多个欧洲国家的网络。

正如公司宣布的那样，Ceconomy的董事会和监事会支持与京东的合作，“通过更大的财务灵活性、京东行业领先的技术、全渠道零售和物流专业知识以及简化的所有权结构，加速Ceconomy的体验电子产品战略及其选定的增长轨迹。”他们建议股东接受该要约。

此外，Ceconomy将保持运营独立性。京东不寻求任何控制权和/或损益转移协议。投资者协议包含对现有增长战略和员工的约束性承诺。

Ceconomy首席执行官Kai-Ulrich Deissner表示：“鉴于不断变化的客户期望和市场动态，停滞不前并非选项。我们不仅希望在未来几年陪伴欧洲零售业的转型，还希望继续引领这一转型。京东是实现这一目标的理想合作伙伴。”京东首席执行官许冉则补充道：“与Ceconomy的合作将打造欧洲领先的新一代消费电子产品平台。”

此次收购也使京东得以进入法国市场。Ceconomy持有法国电子产品零售连锁店Fnac Darty超过23%的股份。

电商专家兼Spryker首席执行官Alexander Graf对这笔交易计划提出了一些批判性的意见，在他看来，尽管MediaMarkt Saturn仍然拥有很大的市场份额，但份额正在下滑且利润也并不高。“京东或许可以带来一个更好的线上平台，将MediaMarkt Saturn整合到其中。但即使收购之后，实体店仍然是一个负担。”

Graf进一步表示，京东此前曾在行业会议上宣布，他们计划建造更多仓库并招聘大量员工，以在当地市场站稳脚跟。这可能是一项战术性投资，最终说服Ceconomy的大股东出售。