文 | 银杏叶

编辑 | 银杏叶

很多人可能已经发现了，今年的“双11”要比往年来得早，黄金周假期才刚结束，各大购物平台的促销就已经送上门了。

今年的大促销不仅来得早，而且优惠力度也不小，最重要的是战线很长，周期最长的平台足足有57天！

奇怪的是，大家纷纷表示以前那股对“双11”的激动劲儿没了，今年好像都累了，对于促销也提不起兴趣。

网友们也说出了自己对“长战线”的担心，担心自己多花钱，担心发货时间太长，担心东西收到都用不上了。

其实面对消费者的这些疑虑，各大平台早就预料到了，也早早地做出了改变，尤其是这几点，对很多人的生活影响很大！

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商家直降，购物简单化

就在10月9日晚8点，京东已经正式开启了大促销，这意味着今年双11促销周期比去年又多了5天，成为史上最长双11。

每年这个时候，各个平台和商家都会推出一系列的优惠活动，而这也是很多消费者最头疼的地方。

到了双11的晚上，大家都会拿着计算器凑单，定好闹钟抢券，有很多人都反映说像是在填税务表。

可算来算去，也算不明白满减规则到底是什么样的，甚至比在挑选商品的时候还要复杂。

有份调查也印证了这一点：有将近百分之五十的消费者，就是因为活动的满减规则太绕，觉得心累。

以前的双11，就像是一场数学考试，一套计算下来也算不清自己到底是赚了还是赔了。

网友张姐就曾经分享过，本来还有很多想买的东西，就是因为凑不明白优惠券到底怎么满减，最后对想买的东西也没了兴趣。

而且现在更多人的消费观念也发生了转变，以前是“盲目跟风”，现在是“买得聪明、买得实惠”。

现在的生活节奏很快，每个人的时间都很值钱，也没有那么多的精力和平台去搞那些文字游戏。

刺眼的数据也让各大平台和资本家都看明白了，与其搞一些解密似的满减活动，还不如痛痛快快的给个优惠价。

今年有一个最明显的变化，就是优惠券的调整，以往那些蹲点抢券、满减凑单的模式正在被取代。

抖音的商城今年也拿出了诚意，这个平台从9月16日就开始了双11的预热，战线拉的这么长有很多消费者都烦了。

他们就想了一个办法，直接搞起了“一件就降价”的立减折扣，不再绕弯子。

天猫也推出了“官方立减”，明明白白告诉消费者，不用再像以前一样东拼西凑。

就连以前最喜欢搞“满减活动”的京东，今年虽然还保留了“满300减50”的活动，但是在这个基础上还增加了“官方直降”。

今年的购物模式，从里到外透露的就是两个字“简单”，除了这个变化以外，还有一个往年最让人头疼的地方也在发生改变。

预售已成过去式，即时零售成新风向

每年的“双11”除了满减凑单以外，让人头疼的还有速度，有一个网友就曾经吐槽，双十一买的棉服到了第二年春天才收到货！

可今年的“双11”却没有这种情况发生，有一个北京的网友分享说，在平台上下单了一个耳机，不到半个小时就送到了他手里。

这背后的变化是来自一个叫做“即时零售”的模式。

有很多人都反映，往年的大促销下单以后就开始刷物流，等了一个星期才发货都已经是常态了。

但“即时零售”的出现就更改了这个常态，说简单点，就是很多人在对商品心动下单后，用不了多久就会收到货。

这个模式的出现也是为了适应现在年轻一代人的习惯，现在的人为了能快点收到货，甚至愿意多花点钱。

而给即时零售打头阵的是一个叫做前置仓的东西，里面放满了货。

这个前置仓的位置也不在什么偏远的郊区，就在小区的楼下，或者附近的商场，很多人可能都已经见过了。

可以把它想象成一个开在家附近的小型仓库，手机刚下单，店员就会从前置仓里取货，交给外卖小哥以后，用不了多久就送到手里。

饿了么就曾经在杭州做过一个测试，顾客在平台上购买了一件毛衣，点了“速达”，系统自动匹配到附近的门店和骑手。

从顾客下单那一刻开始算，在十五分钟之后他就收到了自己购买的毛衣。

有很多的门店为了顺应这份“潮流”，也都更改了往日的经营模式。

店里的员工也不再只盯着店里的客流，而是看着系统分配的“速达”订单。

各大品牌和资本家也在做调整，像一些知名的美妆品牌，顾客在下单的时候基本不会去选择大容量的护肤品。

他们为了适应顾客的需求，把很多大毫升的护肤品分装成了小容量的包装。

安踏也建立了“排产室”，把工厂的生产线和电商平台的数据进行互联，工厂能直接看到鞋码的实时销量。

然后再根据销量的数据更改生产的比例，不仅减少了顾客面临“缺货”的风险，也极大的降低了自己的“积货”成本。

各大资本家也都在背后发力，仅仅是今年上半年的前置仓融资数据，就已经比去年全年都要高了。

就连阿里巴巴的大领导吴泳铭都曾公开表示：集团现在正集中投资即时零售。还有人预测，到了2030年，零售的市场可能会超过两万亿。

今年的这两个最大的改变，虽然很大限度的便利了很多人的生活，但背后的利弊也十分值得关注。

新变化的利弊

所有的事情的发生都有利弊，即便是看起来让人生活更高效的事情也不例外，就拿“即时零售”来说吧。

“即时零售”的出现，确实最大限度的缩短了很多人等待的事件，但也增加了很多不必要的支出。

有一个网友分享说，自己半夜睡觉前发现了闪购平台，就下单了几样家居物品，可到了第二天就后悔了，因为这些东西家里根本就用不上。

前置仓顾名思义是一个仓库，里面能放的货物实在有限，虽然它能做到“快”，但是未必能做到“全”。

而且价格也会比超市稍微贵一些，比如在做饭的时候家里突然没调料了。

只能在平台上购买，但是价格却比超市贵了几块钱，那也只能乖乖掏钱。

即时零售的“应急”却是能最大限度的帮助到很多人，但是应急的事情一年可能也遇不到几次。

还有无法忽视的一点，对于前置仓的商家来说也是最致命的。

一家知名超市的CEO就曾经说过：“消费者基本上都会在饭点之前下单食材，就会导致5点的时候缺货，7点的时候损耗又增多”。

饭点的时候食材都被买空了，商家只能快点补货，可过了饭点以后又会剩下很多没卖完的东西，这些都需要商家自掏腰包赔钱。

还有就是在商品质量的处理方面，有一些负责人的品牌方可能会为前置仓兜底，即使是有压箱底的存货，也会八折回收。

但有一些不负责任的品牌方就不会这样做，可能最后就导致变质过期的商品还摆在货架上，最后到了消费者的手里。

现在的前置仓门店很多，企业对于这些小门店的管理也不统一，就会导致很多商家和顾客的不满。

而且平台时常会出现技术的问题，很多消费者在使用的时候都会有操作不明白的时候，体验感也大大降低。

但不容忽视的是，“即时零售”的出现确实便利了很多人的生活，在现在这种快节奏的生活模式下，这也是一个最好的选择。

现在越来越多的商家也意识到了消费者的体验感，与其搞一些套路吸引流量，还不如实实在在的拿出诚意。

今年双11的这两个变化，从目前来看，对于大部分人的生活确实是好处更多。

结语

其实很多人在买东西的时候，最看重的就是两点：一个是快，一个就是实惠。

今年的双11，离这个目标也越来越近了。

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