董明珠孟羽童离职两年后合体直播：流量与商业的双向博弈

5月20日，格力电器正式确认董事长董明珠将于5月23日晚携前秘书孟羽童亮相抖音直播间 ，这场直播预计带货格力新品。此消息一经发布，迅速在网络上掀起轩然大波，瞬间登上热搜，引发网友的广泛关注与热烈讨论。

孟羽童与格力的渊源颇深。2021年，22岁的孟羽童在综艺《初入职场的我们》里被董明珠一眼选中，董明珠更是豪言“要把她培养成第二个董明珠”，孟羽童也因此从素人摇身一变成为“职场顶流”。入职格力后，孟羽童多次与董明珠在公共场合合体亮相，还一同进行直播带货，推广格力小家电，格力甚至申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标 。然而后来，两人之间却产生了一系列舆论风波。董明珠以严苛著称，她在公开场合批评孟羽童“连文书都写不好”，直言“不能容忍借企业资源当网红的人”。孟羽童则在直播时不小心透露“月薪五千到一万”，还提到“连续工作21小时”，让网友惊呼“原来大厂光环下也是996”。到了2023年5月，孟羽童宣布离开格力电器，此后便投身自媒体领域。

此次董明珠与孟羽童在离职两年后选择合体直播，让不少网友感到十分意外。从孟羽童的社交媒体动态来看，她晒出了一张与董明珠的微信对话截图，董明珠提到“我带你去吃饭”，这让网友们纷纷猜测二人之间的关系是否已经和解。格力电器在社交平台的互动更是引发了广泛关注，留言“欢迎回家吃饭”，似乎在暗示着一种重归于好的气氛。也有网友回忆起当年二人之间的争吵，表示“依然记得当年吵得不可开交”。更有评论指出，这场直播的背后其实是商业利益的重新交织，“万般皆为利来”。

对于格力而言，近年来家电市场竞争激烈，格力在家电市场增速放缓，多元化业务成效不足，市值被美的、海尔拉开差距。2024年，美的集团营收4091亿元，同比增长9.5%；小米2024年全年营收3659亿元人民币，同比增长35%；海尔智家营收2860亿元，同比增长9.39%；海信集团整体营收2143亿元，旗下上市公司海信家电和海信视像的合并营收为1513亿元；而格力电器营收1900亿元，同比下滑7.26%。在这样的市场环境下，直播带货成为格力押注的渠道改革方向之一，而孟羽童自带年轻粉丝和话题流量，能帮格力打破“老气横秋”的印象，吸引年轻消费群体，为格力在“去董明珠化”与“年轻化”之间找到平衡点，此次合作或许是格力对 “流量密码” 的再挖掘，也是其在数字化浪潮中的一次突围尝试。

从孟羽童的角度出发，虽然离职后在自媒体领域发展，小红书粉丝涨到150多万，一条广告报价20万，但也面临着一些争议，有人认为她“忘恩负义”。此时与格力再度合作，既可以修复口碑，也能借助格力的大品牌提升格调，为自己未来的发展，如成立影视公司、留学等计划积累资源，是为自己的商业版图找新支点。

格力用孟羽童的年轻形象吸引消费者，冲淡改名带来的负面舆论；孟羽童借格力的大品牌提升格调，为下一步创业铺路。双方看似破镜重圆，实则各取所需。 5月23日晚的这场直播，究竟会给格力的销售业绩和品牌形象带来怎样的影响，孟羽童又能否借助此次机会实现新的突破，让我们拭目以待。