50名“瑶”公主现身从化！王者荣耀直播带货助力荔枝出圈

7月6日，由新华网与《王者荣耀》官方联合主办的“2025美丽从化给‘荔’世界”直播助农活动在荔博园举办。活动以“《王者荣耀》走进从化荔枝果园”为主题，通过数字IP与特色农产品的创新结合，为从化荔枝打造了一场别开生面的“狂欢助‘荔’”专场。

直播活动上，2小时直播带动销售整体突破50万元，在以高端品种井冈红糯占据绝大部分推销力度的情况下，销售总量突破2.58万斤。为进一步推动消费者购买，新华网还将继续保持购物链接24小时，通过直播间继续促销。

更重要的是，此次新华网、《王者荣耀》和从化深度合作，实现了公益助农模式的创新，也是首次通过游戏端口实现公益助农。据统计，此次直播创新的综艺互动玩法设计，精准触达年轻用户，覆盖游戏用户超过2.5亿人次，直播期间全账号矩阵向2亿用户推送直播信息，新华网、《王者荣耀》直播间总观看量1621.6万，总观看人数106.19万。

此次直播活动依托《王者荣耀》的超高人气，邀请游戏中的原创女英雄“瑶”担任“从化荔枝助农大使”，并联动头部主播梦泪及50名“瑶”COSER共同参与。通过抖音及视频号等千万级流量入口，活动精准触达年轻消费群体，以游戏化、沉浸式的互动形式，助力从化荔枝销售与品牌升级。

直播中，50名“瑶”COSER深入荔枝果园，全程参与采摘、打包、试吃等环节，生动展现了从化荔枝“新鲜采摘”的核心卖点。此外，活动还设计了“速度赛”“品相赛”“双荔品鉴会”等趣味环节，通过盲测挑战、糖度比拼、创意吃法等内容，科普从化荔枝品种差异，强化消费者对精品荔枝的认知。

本次活动不仅是一次直播带货的创新尝试，更是一次公益助农的生动实践。新华网与《王者荣耀》通过定制包装、专属周边、全网宣传资源及顺丰物流支持，打通农产品销售的“最后一公里”，助力从化荔枝产区增收。直播中，从化荔枝以高性价比、新鲜美味的特点受到消费者热捧，进一步提升了从化荔枝的品牌影响力。

“数字IP+特色农产品”的模式为乡村振兴提供了新思路。活动主办方表示，未来将继续探索游戏IP与实体经济的深度融合，打造更多助农标杆案例。

作为广州荔枝主产区，从化以30万亩种植面积占据全市荔枝产业“半壁江山”，目前从化荔枝有116个品种，包括桂味、糯米糍、井岗红糯等优质品种。

从化荔枝在6月中下旬已开始集中上市，整体销售期将持续至8月中旬。今年以来从化区积极开拓各地市场，通过荔枝推介会、农文旅融合、电商直播等形式推动荔枝销售，实现增产增收，助力乡村振兴。

文图：覃永赠

编辑：莫静贤

初审：刘芳

审核：王瑞君