新雪季全面开启 冰雪旅游市场热度飙升

随着冬日的到来，各地滑雪场陆续“开板”，新一季冰雪季全面开启。多地发力冰雪游市场，创新产品类型、丰富活动体验，推出多元特色活动与多重服务举措，让“冷资源”持续释放“热效应”，为经济社会发展注入新活力。

新一季冰雪季，“冰雪+”多元玩法受追捧，玉龙雪山、梅里雪山、洛阳老君山等雪山景区赏雪游成为游客的热门选择。图为游客在长白山景区游览。

活动精彩纷呈

冬日降临，北方多地滑雪场陆续运营，新一季冰雪季在我国全面开启。

早在10月12日，来自全国各地的滑雪爱好者便聚集在新疆阿勒泰地区可可托海国际滑雪度假区开始了新雪季的首滑，这是新一年冰雪季我国首个开启运营的室外大型滑雪场。据悉，阿勒泰地区还推出了“凭机票免费滑雪”等一系列惠民政策，让更多游客体验冰雪运动的独特魅力。

10月21日，河北崇礼的万龙滑雪场正式“开板”。据了解，2025—2026雪季，崇礼将推出近百项滑雪赛事；另外，崇礼大马戏、木偶剧、音乐剧、电音节等精彩活动，也将在各雪场轮番上演，满足不同游客的多元休闲需求。

11月2日，备受瞩目的长白山和平滑雪场正式“开板”。为回馈广大游客，雪场推出重磅开板福利：11月2日至5日，开放免票体验；11月6日至9日，所有雪票享门市价5折优惠。此外，雪场还设有专门戏雪区，并配备专业滑雪教练团队，为游客提供科学、安全的滑雪指导。

随着各大滑雪场陆续“开板”，平台搜索量持续攀升。美团旅行数据显示，10月中旬以来，“室外滑雪场”搜索量同比上涨近900％。其中，可可托海国际滑雪度假区搜索量同比上涨279％，哈尔滨冰雪大世界景区日均搜索量环比上涨近163％。

围绕冰雪主题，各地还推出了一系列特色活动，进一步带动文旅消费新增量。

11月7日，以“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”为主题的2025—2026冰雪旅游季在内蒙古自治区根河市启动。冰雪旅游季推出159项特色活动、45条精品线路以及多项惠民举措，为游客打造一场融合冰雪运动、民俗文化与时尚体验的冰雪盛宴。

11月10日，2025冰雪京华启航礼暨第十二届北京市民快乐冰雪季系列活动在国家速滑馆熊猫眼赛训基地启动，为市民和游客构建“有赛事可看、有品牌可逛、有线路可玩、有服务可享”的冬季冰雪消费新图景，并结合区域特色资源，推出形式多样、各具特色的冰雪赛事、趣味体验、旅游推广与文化展演活动，打造覆盖全域、贯穿冬日的冰雪消费盛宴。

11月17日，地处黑龙江省牡丹江市的“中国雪乡”景区正式开园。据介绍，该景区今冬将安排涵盖传统民俗、现代演艺、科技光影等多种形式的特色文旅活动30余场，为游客打造沉浸式冰雪体验。

随着冰雪场地设施供给不断丰富，参与冰雪运动的人群稳步扩大，产业实现快速增长。数据显示，2024年我国冰雪运动产业总规模达9700亿元，同比增长约9%，预计2025年将突破1万亿元。

冰雪旅游升温

冰雪运动的消费热情正以前所未有的速度席卷全国，冰雪运动、冰雪文旅是两大主线。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2024至2025冰雪季，滑雪场周边两公里消费金额同比增长27.97%，冰雪运动对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。

进入11月份以来，国内主要城市飞往哈尔滨、长白山、乌鲁木齐、阿勒泰、呼伦贝尔等冰雪游目的地的航班预订热度快速上升，并带动了酒店预订量快速增长。

以阿勒泰地区为例，自可可托海国际滑雪度假区2025—2026新雪季正式开启后，拉动当地酒店、机票预订热度同步攀升。同程旅行数据显示，阿勒泰地区的酒店预订热度同比增长超35%，以阿勒泰地区为目的地的国内机票预订热度同比增长超过65%，机票预订热度最高的五大出发地城市为成都、兰州、西安、北京、乌鲁木齐。

同程旅行数据显示，2026年元旦前后从广州、上海等主要城市飞往哈尔滨、长白山、长春、乌鲁木齐等热门冰雪游目的地的航班机票均价普遍较11月份上涨超50%。

除了机票价格大幅上涨外，热门目的地的酒店民宿预订热度明显上升。据了解，随着冰雪游热度的上升，不少消费者为提前锁定房价已陆续开始预订哈尔滨、吉林等热门冰雪游目的地11月下旬至12月份的房源，相关目的地的民宿预订热度平均同比增长超过80%。

此外，滑雪热潮也带动相关培训服务需求持续增长。近两周，室内滑冰场搜索量同比增长超207%，“花样滑冰”搜索量同比增长超93%。从交易来看，滑冰类团购订单同比增长超32%。

“冰雪+运动”成为拉动冬季消费的核心引擎。途牛数据显示，“10后”青少年群体正大量参与滑雪运动，带动了一对一私教、陪滑等服务套餐的热度增长，以滑雪为代表的冰雪运动又带动了目的地酒店、民宿预订的全面升温。

“冰雪+康养”也成为高价值的组合产品。途家数据显示，“白天滑雪，晚上泡汤”的组合颇受年轻人追捧。今年雪季，多个冰雪游热门城市的泡汤民宿预订量增速超过30%。其中，长白山所在的延边朝鲜族自治州泡汤民宿预订量同比增长35%，沈阳泡汤民宿预订量同比增长46%，河北崇礼泡汤民宿预订量同比激增1.35倍。

随着消费需求差异化显著，“冰雪+”多元玩法受追捧。途牛方面表示，除参与滑雪、滑冰、雪地摩托等冰雪运动外，玉龙雪山、梅里雪山、洛阳老君山等雪山景区赏雪游也是游客的热门选择。

多地积极布局

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关。未来，在第十五届全国冬季运动会等大型冰雪赛事的接连举办下，我国冰雪产业也将进入持续高速增长阶段。

面对冰雪经济万亿元市场，各地政府积极响应，如吉林省计划建设3个千万级滑雪度假区；黑龙江将以“赏冰乐雪在龙江”产品提升行动为核心，构建多层次、全谱系的冰雪产品矩阵；辽宁省推动冰雪运动与文化、旅游、温泉、民俗等元素深度融合，以赛事带动产业发展，以运动激活区域活力；河北省则推动建设“京张体育文化旅游带”，形成跨区域冰雪产业协同发展格局。

同时，相关企业积极布局冰雪产业。

三夫户外表示，目前公司已在全国开设10家滑雪店，今年滑雪季还将在北京国家高山滑雪中心、崇礼太舞小镇新开设2家滑雪店，加速渠道拓展与品牌建设。

西域旅游表示，公司将在条件允许的情况下开展天山天池景区冬季冰雪娱乐项目，主要包括冰上龙舟赛、滑雪圈、电动雪地摩托等20项冰上项目。

吉林产投管理集团引入陕西旅游集团等优质资本，共同设立总规模5亿元吉林省冰雪经济基金，重点投向冰雪旅游、冰雪运动、冰雪科技等领域，积极探索“冰雪+演艺”“冰雪+索道”“冰雪+赛事”等跨界融合新业态。

岭南控股表示，公司商旅出行业务积极开发冰雪旅游线路，冰雪旅游产品目的地涵盖东北、北疆、河北、湖北、湖南、四川等国内冰雪区域，冰雪旅游产品供给丰富，涵盖赏雪、娱雪、滑雪、反季观景等多样玩法，致力于为顾客提供丰富的冰雪元素和多元的游玩体验。

天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的冰雪运动相关企业超1.4万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业2100余家。

从企业注册数量趋势来看，近五年间冰雪运动相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势。从区域分布来看，北京市、河北省、山东省冰雪运动相关企业数量位居前列，分别为1200余家、1200余家和1100余家；排在其后的广东省是Top10中唯一的南方省份，拥有相关企业1000余家。

专家表示，当前，越来越多的目光投向冰雪经济，以战略眼光布局冰雪经济相关产业。在这场冰雪经济的盛宴中，具备技术积累、运营经验和创新意识的企业，有望获得更大的发展空间。（记者 陈文丽 文/图）

来源：中国商报