最近，贾玲的新片《转念花开》再次引发热议，但这次的热度似乎并不全是正面的，影片尚未上映，便遭遇了部分观众的集体抵制，甚至有人质疑贾玲“故技重施”，试图通过营销手段收割票房。更令人意外的是，这次风波还波及到了主演之一的杨紫，让她的口碑也受到了一定影响。

贾玲的上一部作品《你好，李焕英》凭借真挚的情感和出色的营销，狂揽54亿票房，成为2021年春节档的黑马，然而，这次《转念花开》的宣传方式却让不少观众感到“审美疲劳”，从“贾玲瘦身100斤”到“杨紫首次挑战喜剧”，影片的营销点似乎都在打“情感牌”和“噱头牌”，而影片本身的质量却鲜少被提及。

第一招情感核弹

贾玲的成功，从来都不是靠电影本身，而是靠引爆观众的情感，她的第一部电影，《你好，李焕英》，就是影史级别的营销典范，这部电影的核心卖点并非故事或技巧，而是贾玲本人和她已故母亲的真实亲情，这颗“情感核弹”的引信，她足足埋了四年。

在长达四年的时间里，贾玲在各种访谈和节目中，一次又一次地讲述那个关于“子欲养而亲不待”的悲伤故事，她把最私密的伤痛，变成了公众记忆的一部分。

等到2021年电影上映，观众走进影院，早已不是为了看一部新片，而是为了参与一场盛大的共情仪式，为了抚慰那个早已被预热好的集体情绪。

这套打法获得了空前的成功，54亿人民币的票房，直接将影片送入中国影史票房前三，贾玲也一度凭借这部作品，成为全球票房最高的女导演，观众用电影票为她的孝心和真诚投票，那一刻，大家心甘情愿。

营销的肌肉记忆

到了第二部电影《热辣滚烫》，这套打法被复制并升级，这次的情感触发点，从母爱换成了更具普适性的身材焦虑和自我改变，营销的核心武器，是贾玲为电影减重100斤，这个噱头，简直是为社交媒体量身定做的完美话题。

为了将悬念拉满，贾玲本人从公众视野中“消失”了整整一年，这一年里，关于她体重的各种猜测持续霸占热搜，吊足了所有人的胃口，宣传期，片方先是放出她过去的“纸片人”形象，进一步制造反差和悬念，整个信息推送是全渠道、饱和式的，你几乎躲不开。

结果是，电影上映几天内就狂揽34.6亿票房，人们冲进电影院，不是为了看一个翻拍自日本《百元之恋》的故事，而是为了亲眼见证贾玲减肥100斤后的样子，电影本身，更像是这场盛大个人秀的“开箱视频”。

电影只是赠品

然而，当观众走出影院，一种被“诈骗”的感觉开始蔓延，很多人发现，剥开营销的糖衣，电影内核却异常空洞，《你好，李焕英》的好评潮水退去后，一些理性的声音开始出现，批评它更像一个“加长版小品”。

更尴尬的是，故事中厂长儿子的家人公开表示，现实与电影描绘的大相径庭，这让故事的“真实性”根基遭到了动摇。

《热辣滚烫》的争议则来得更快、更猛烈，许多看过原作《百元之恋》的观众指出，贾玲的版本照搬了剧情框架，却丢掉了原作那种底层人物在泥潭中挣扎的绝望感和生命力，电影被简化成了一部喊着励志口号的“减肥日记”，缺乏任何可供回味的经典画面，设定也完全不符合中国国情。

观众的反馈直接又尖锐：“感觉一头雾水”，“世纪烂片”，大家猛然醒悟，自己买票看的，似乎只是导演的个人经历展示，电影本身倒像是个附赠品。

相比之下，那些同样取得巨大成功的影片，如《我不是药神》或《孤注一掷》，它们的力量来自于扎实的故事和对社会现实的深刻洞察。

吴京的《战狼》、张艺谋的《满江红》，也都是靠着剧情和情怀本身说话，这些成功的案例反向证明了，观众最终想看的，还是电影，而不是导演的人设。

信任余额已不足

当观众的情感被连续两次当作燃料来引爆票房后，第三次，大家不干了，情感的账户已经被透支，营销的套路也失去了魔力，最近，贾玲的新片《转念花开》于8月20日宣布杀青，消息一出，迎来的却是普遍的抵制和嘲讽。

这部主打反传销题材的电影，还没上映就背上了两口大锅，一是剧情设定被指与另一部作品《人间草木》雷同，二是题材与大获成功的《孤注一掷》相似，但其创作动机却被广泛质疑，网友们普遍预判，这又是贾玲寻找社会热点、准备故技重施的又一次“收割”。

这种负面情绪甚至蔓延到了合作演员身上，作为主演之一的杨紫，仅仅因为参演这部电影就遭到了网络抨击。

舆论担心她会重蹈张小斐的覆辙——后者在《你好，李焕英》后，口碑和路人缘也经历了一段微妙的下滑，一个导演的营销模式，已经开始产生负外部性，影响到了合作伙伴的声誉。

结语

从人见人爱的“喜剧开心果”，到被行业内部分知名导演批评“践踏电影尊严”，再到被公众贴上“最会过度营销的女导演”的标签，贾玲的口碑崩盘，根源并不在于她的电影质量有多么不堪，而在于她选择了一条营销大于内容的创作捷径。

这条路，短期内可以创造奇迹，但消耗的是一个创作者最宝贵的财富——观众的信任，贾玲的困境，其实是中国电影市场对“流量公式”的一次集体祛魅，个人IP可以为电影锦上添花，但绝不能反客为主，取代电影创作本身。

她曾坦言不想再只做一个喜剧演员，如今看来，她更需要思考的是，如何回归成为一个纯粹的电影导演，若想挽回这一切，唯一的出路，就是让电影，重新成为电影。

信息来源：

百科：贾玲

贾玲自导自演第三部作品《转念花开》杀青，讲述家庭主妇破获传销大案．红星新闻

#贾玲 影史第一位年冠女导演#．新闻晨报

刚刚，贾玲回应体重反弹：《热辣滚烫》只是视觉效果，维持不住的．新浪新闻

2024年度总票房破200亿，《热辣滚烫》34.6亿暂列票冠．新京报

大众日报——2025-08-21——期待！贾玲新作剑指传销陷阱

极目新闻——2024-02-24——《热辣滚烫》票房突破32亿，贾玲发文疑似回应争议

大众日报——2024-02-10——贾玲成功瘦身演绎震撼蜕变，导演新片《热辣滚烫》再“出海”