被《原神》带偏4年，中国大厂重启“二次元风暴”

最近一段时间，国内二次元游戏、赛道再度火热，多家游戏厂商动作接连不断。

腾讯作为全球第一的游戏厂商，虽然长期被质疑缺乏“二游基因”，但显然并没有放弃这一市场。

近日，腾讯旗下魔方工作室研发的漫改动作游戏《异人之下》正式宣布启动“百相测试”招募。

同时，《胜利女神：新的希望》正式上线一周，在各大平台保持较高的热度和讨论度。

B站、完美世界等厂商也活跃起来。

根据国家新闻出版署公布的5月国产游戏版号，完美世界旗下二次元开放世界新游《异环》成功获批。

B站5月21日披露新财报的同时，“沉睡”了600多天的《闪耀！优俊少女》宣布复苏。

乐元素的二次元题材ARPG游戏《白银之城》首曝十天后，预约人数突破200万。

此外，网易、诗悦网络、鹰角网络等厂商已经曝光的开放世界大作也备受外界关注……

然而，《2024年中国游戏产业报告》中的数据显示，过去一年，我国二次元移动游戏市场实际销售收入293.48亿元，同比下降7.44%。

报告认为，除了2023年该品类市场表现过于突出外，市场竞争加剧和玩家消费意愿有所减弱也是原因所在。

过去4年，二游曾是中国游戏行业最炙手可热的赛道。

从《原神》的全球爆火，到《明日方舟》《崩坏：星穹铁道》的长线运营成功，都足以证明二游市场的潜力。

承压最大的其实是腾讯。

自2020年米哈游旗下的《原神》横空出世以来，“不懂二次元”成为了一直萦绕在腾讯头上的一个标签。

《原神》的成功不仅让米哈游自身收获了海量玩家的喜爱，更带动整个二次元游戏赛道迎来了前所未有的投资盛况。

2024年，《白夜极光》国服停运，标志着腾讯自研二游的阶段性调整。

尽管腾讯仍通过投资库洛科技、上海烛龙等公司间接参与二游赛道，但内部立项已相对减少。

不过，2024年的二游市场却呈现出截然不同的景象——新游数量锐减，停服潮持续，整个赛道进入“冷静期”。

但机会窗口也在打开。

“谷子经济”与涌入商场街边的各类游戏以及动漫衍生品也在告诉市场，若能成功打造一款二游IP（具有商业价值和可开发性的创意内容），那么也有可能在游戏内购之外获得收益。

据艾媒咨询数据，2019年中国泛二次元及周边市场规模为2983亿元，2024年则迅速提升至5977亿元，2029年则有望达到8344亿元，成为全球泛二次元内容成长最快的市场。

此刻，腾讯决定再次入局，似乎找到了冷启动的关键。

目前已曝光且备受市场关注的开放世界大作还有网易《无限大》、诗悦网络《望月》、鹰角网络《明日方舟：终末地》等。

腾讯旗下还有多款二次元产品作为储备，包括定档6月上线的二次元MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）《最终幻想14：水晶世界》.

以及此前在4月拿下版号的战术竞技射击游戏《命运扳机》、异世界冒险游戏《星痕共鸣》与卡牌游戏《代号:RIDER》。

只是，5月以来国内二次元游戏市场出现阶段性复苏，2025年的二游市场还能开新局吗？

对此，国际金融报记者秦铭蔚和书乐进行了一番交流，本猴以为：

4年间，很多游戏厂商都被《原神》的成功带“跑偏”了。

现在，大厂们开始找属于自己的路，毕竟捷径其实是错的。

《原神》的成功并非仅仅是因为二游。

首先是基于彼时市场上“开放世界”设定和多端数据互通的空缺。

然后才是系统的世界观和深厚的故事背景维持了玩家的黏性。

不过，这种问题似乎正在改变。

从目前看来，二游正在走向多元化。

各大厂商正在探索卡牌、复古、SLG等多元化游戏类型，试图深耕二次元玩家需求并结合世界观和剧情进行创新，未来二游赛道仍值得期待。

具体到单个游戏上，尽管《胜利女神>等游戏目前表现较好。

但后期的表现才真正值得关注。

尤其近年来，二游普遍存在开局即巅峰的问题。

二次元玩家普遍愿意在刚上线的时候去尝试新游戏、新玩法。

但初期的狂热能维持多久，玩家的兴趣能否长期维持下去，后续能留存多少玩家才是关键。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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