被《原神》带偏4年,中国大厂重启“二次元风暴”

最近一段时间,国内二次元游戏、赛道再度火热,多家游戏厂商动作接连不断。

腾讯作为全球第一的游戏厂商,虽然长期被质疑缺乏“二游基因”,但显然并没有放弃这一市场。

近日,腾讯旗下魔方工作室研发的漫改动作游戏《异人之下》正式宣布启动“百相测试”招募。

同时,《胜利女神:新的希望》正式上线一周,在各大平台保持较高的热度和讨论度。

B站、完美世界等厂商也活跃起来。

根据国家新闻出版署公布的5月国产游戏版号,完美世界旗下二次元开放世界新游《异环》成功获批。

B站5月21日披露新财报的同时,“沉睡”了600多天的《闪耀!优俊少女》宣布复苏。

乐元素的二次元题材ARPG游戏《白银之城》首曝十天后,预约人数突破200万。

此外,网易、诗悦网络、鹰角网络等厂商已经曝光的开放世界大作也备受外界关注……

然而,《2024年中国游戏产业报告》中的数据显示,过去一年,我国二次元移动游戏市场实际销售收入293.48亿元,同比下降7.44%。

报告认为,除了2023年该品类市场表现过于突出外,市场竞争加剧和玩家消费意愿有所减弱也是原因所在。

过去4年,二游曾是中国游戏行业最炙手可热的赛道。

从《原神》的全球爆火,到《明日方舟》《崩坏:星穹铁道》的长线运营成功,都足以证明二游市场的潜力。

承压最大的其实是腾讯。

自2020年米哈游旗下的《原神》横空出世以来,“不懂二次元”成为了一直萦绕在腾讯头上的一个标签。

《原神》的成功不仅让米哈游自身收获了海量玩家的喜爱,更带动整个二次元游戏赛道迎来了前所未有的投资盛况。

2024年,《白夜极光》国服停运,标志着腾讯自研二游的阶段性调整。

尽管腾讯仍通过投资库洛科技、上海烛龙等公司间接参与二游赛道,但内部立项已相对减少。

不过,2024年的二游市场却呈现出截然不同的景象——新游数量锐减,停服潮持续,整个赛道进入“冷静期”。

但机会窗口也在打开。

“谷子经济”与涌入商场街边的各类游戏以及动漫衍生品也在告诉市场,若能成功打造一款二游IP(具有商业价值和可开发性的创意内容),那么也有可能在游戏内购之外获得收益。

据艾媒咨询数据,2019年中国泛二次元及周边市场规模为2983亿元,2024年则迅速提升至5977亿元,2029年则有望达到8344亿元,成为全球泛二次元内容成长最快的市场。

此刻,腾讯决定再次入局,似乎找到了冷启动的关键。

目前已曝光且备受市场关注的开放世界大作还有网易《无限大》、诗悦网络《望月》、鹰角网络《明日方舟:终末地》等。

腾讯旗下还有多款二次元产品作为储备,包括定档6月上线的二次元MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)《最终幻想14:水晶世界》.

以及此前在4月拿下版号的战术竞技射击游戏《命运扳机》、异世界冒险游戏《星痕共鸣》与卡牌游戏《代号:RIDER》。

只是,5月以来国内二次元游戏市场出现阶段性复苏,2025年的二游市场还能开新局吗?

对此,国际金融报记者秦铭蔚和书乐进行了一番交流,本猴以为:

4年间,很多游戏厂商都被《原神》的成功带“跑偏”了。

现在,大厂们开始找属于自己的路,毕竟捷径其实是错的。

《原神》的成功并非仅仅是因为二游。

首先是基于彼时市场上“开放世界”设定和多端数据互通的空缺。

然后才是系统的世界观和深厚的故事背景维持了玩家的黏性。

不过,这种问题似乎正在改变。

从目前看来,二游正在走向多元化。

各大厂商正在探索卡牌、复古、SLG等多元化游戏类型,试图深耕二次元玩家需求并结合世界观和剧情进行创新,未来二游赛道仍值得期待。

具体到单个游戏上,尽管《胜利女神>等游戏目前表现较好。

但后期的表现才真正值得关注。

尤其近年来,二游普遍存在开局即巅峰的问题。

二次元玩家普遍愿意在刚上线的时候去尝试新游戏、新玩法。

但初期的狂热能维持多久,玩家的兴趣能否长期维持下去,后续能留存多少玩家才是关键。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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更新时间:2025-07-11

标签:数码   风暴   腾讯   游戏   赛道   市场   玩家   厂商   世界   方舟   旗下   网络

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