黄金买不买、如何买？记者实探多家黄金饰品门店→

“买金饰，当然是因为黄金能保值，而且我们年轻人，现在越来越流行戴金饰了。”9月27日上午，一位20多岁的女顾客在母亲陪同下，在毗邻北京西二环的菜百首饰总店购买了一条18克重的足金项链，当场戴在了脖子上。

十一假期前夕，黄金市场迎来了新一波消费高潮。记者走访北京多家黄金饰品门店后获悉，投资类黄金销售依旧火爆；针对黄金饰品，商家纷纷打出消费返券、购物赠礼等促销活动，不少因金价持续走高持以观望心态的消费者，也趁着十一假期的促销活动选择入手一二。

“眼下进入金九银十，婚庆类、悦己类黄金饰品尤其受到消费者追捧，每年的十一国庆长假，以及从十一月份到春节，是黄金市场的消费旺季，与婚庆、生肖相关的产品已经陆续上架，加工工艺也在持续迭代，多维度满足消费者的购买需求。”菜百股份高级黄金投资分析师李洋对《金融时报》记者说，前不久推出的马年贺岁银条，就拉开了2025年的贺岁季销售。

根据中国黄金协会2025年上半年的统计数据，投资类的实物黄金如金条及金币，消费量达264.242吨，同比增长23.69%，依然保持两位数的强劲增长，投资需求旺盛。与此同时，金价的持续走高，在较大程度上抑制了黄金首饰的消费，2025年上半年，黄金首饰消费量199.826吨，同比下降26%，但相比2024年上半年的消费数据，仍然出现回暖的迹象。

据部分商家反馈，轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品颇受市场青睐，尤其轻量化设计降低了产品价格和购买门槛，也使得黄金饰品更加适合日常佩戴。

“随着黄金饰品工艺的持续迭代，如硬足金工艺、古法工艺、新中式风格、国潮IP联名款等，独特的东方文化寓意尤其受到年轻消费者的喜爱。”李洋介绍说，年轻消费者对传统文化的认同感越来越强，这推动企业在传统工艺与现代审美的融合上加速探索破局之道。

十一长假到来前夕，金饰商家除了推出促销活动，更是提前准备了充足的货品，以满足假期消费之需。记者了解到，随着黄金价格的上涨，以旧换新的热度有所上升，不少消费者手持金饰及历史票据前来咨询以旧换新政策。

“原来的款式旧了，不用增加太多负担就可以换条新链子，但要把政策里里外外弄明白了，才便于做决定。”一位女消费者通过以旧换新政策给自己购买了一条5D硬金工艺的新链子。据她介绍，保留原始票据很有必要，既便于商家验金，也让自己对称重的环节更加放心。

“不管是什么品牌的金饰，我们都接受以旧换新，当场就可以验金。”据老凤祥一家门店的工作人员介绍，近期前来咨询该政策的消费者不少，并且对每克折旧25元的费用都能接受，总的来说，以旧换新政策顺应了消费者对黄金饰品的多样化、个性化需求，也因此带动消费者前来

来源：金融时报客户端

记者：方华

编辑：段嘉希

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