文|荔枝冰冻

编辑|影娱先锋

最近关于吴京的恶搞视频在各大平台广为流传。

“坦克里是没有后视镜的，枪炮是不长眼的，非洲人的语言是不同的”

配合他一贯摇头晃脑的动作，这些视频片段在短视频平台被纷纷效仿剪辑，点赞数惊人。

多年前《战狼》系列、《流浪地球》系列电影个个巨制；

但在今年8月22日，吴京投资的新电影上映却惨遭暴雷，排片占比跌破0.1%。

吴京老师最近的日子，是真有点难。

01

从“爱国标杆”到“伪爱国”，吴京的标签成了枷锁。

2015年，吴京靠《战狼》杀出重围，拿下5.45亿票房，硬生生为国产军事动作片劈开一条新路。

没过两年，《战狼2》直接封神，56.9亿刷新华语电影票房纪录。

那句“犯我中华者，虽远必诛”，彻底让吴京和“爱国”两个字锁死。

那时候的吴京就是冷锋本锋——血性、能打、一身担当。

电影圈里，他被捧成“战争片一哥”，大家真觉得他凭一己之力把类型片带出了新境界。

但是树大招风的道理老祖宗早就告诉我们了。

不少人开始细抠《战狼2》，吐槽剧情“超现实”。

“冷锋怎么打都打不死，还能徒手拆坦克，是不是主角光环开太大了”

也有人直言不讳：这到底是真爱国，还是借着爱国秀个人英雄主义？

极具争议的事件频频发生，“伪爱国”的标签算是落在吴京的身上了。

有网友表示吴京凭借《战狼》等电影，把爱国情怀当“票房密码”，靠电影反复输出相关元素圈钱。

身为国产手机代言人，他竟然在颁奖礼上被拍到手握苹果手机。

网友瞬间炸锅：“说好支持国货呢？”“赚钱代言，私下用苹果，这波属实双标了”。

虽然后来团队回应“工作生活用机分开”，但很多人已经不听了。

“伪爱国”这个标签，自此再没撕下来。

从全网夸到全网嘲，吴京这段现实剧情，简直比他拍过的任何电影都要跌宕。

02

从票房滑铁卢到人设翻车，吴京这几年像是拿错了人生剧本。

还记得那档夫妻综艺吗？吴京和谢楠一起下厨，本应是撒糖现场，却硬生生变成“爹味教学局”。

好几期节目里，吴京煮面、喝鸡汤都是自己埋头先吃，没主动喊谢楠一起。

哪怕谢楠轻声撒娇提醒，他还情绪激动起来，扭头走人，在没人的地方摔毛巾发泄情绪。

这些细节被网友一一放大，直接把他送上了“大男子主义”的审判席。

不光对家人，对外人他也一点没“收着”。

采访中的表现更是大型掉粉现场。

被问“你对40多岁才爆火有遗憾吗”，刚开始还算正常，后面就开始“爹性反驳”了。

“我吃过全国的蚯蚓你吃过吗？我让坦克轧过你轧过吗？我差点死了你死过吗？”

听起来很硬核，但年轻人真的听不下去了。

时代早变了，压力不是靠“拼命比惨”就能解决的，这种说教，只会被怼一句：“叔，喝假酒了吗？”

从战狼英雄到“爹味大叔”，吴京这一步一步，几乎全是自己踩进的坑。

人设可以立，但千万别立得太高，毕竟观众的眼睛，现在亮得很。

03

就拿最近新上的电影《再见·坏蛋》来说，吴京想转其他类型电影也得深思熟虑一下吧。

该电影讲述武汉老巷的市井温情，吴京不仅客串一个“武汉大哥”，还自掏腰包“云包场”请人看片。

路演VCR里反复说“这片子有生活里的烟火气，小制作也能有大能量，值得一看”。

他甚至拉来圈内好友助阵，结果……基本等于白忙一场。

上映7天，票房勉强踩上26.4万。

什么概念？同期一些小透明文艺片都能轻松破百万，而这片子，可是吴京亲自出品、客串、站台宣传的。

排片更是惨到离谱。

首日排片0.3%，几乎全是早6点和晚11点的“阴间场次”。

这排片，摆明了就是不打算让人看。

有网友吐槽：“想支持都买不到票，院线直接‘抬’走了。”

有人说题材太老套，“癌症儿童+温情救赎”，一开始就知道结局是什么了。

剧中“汉味里分”外地人看不懂，本地人也不一定看。

但糊到这个程度，真的只是题材的锅吗？

更多人觉得，是吴京这两年口碑反噬的结果：“爱国人设”被质疑，采访中争议言论不断，路人缘早就一点点崩没了。

从《战狼2》56.8亿巅峰到如今26.4万惨案，吴京只用了6年。

这回，观众似乎真的用脚投了票。

04

如今的吴京，正深陷“票房滑铁卢”和“人设翻车”的双重危机。

不少人都怀疑：这位曾经的“战狼”，还能重回巅峰吗？

现状确实有点难，《再见，坏蛋》票房惨烈到不忍直视，作为主要投资人之一的吴京，这次亏得明显。

形象上的“塌方”才更棘手。

“伪爱国”、“爹味说教”这些标签，就像牛皮糖一样甩不掉。

如今他发条微博，评论区都可能变成大型翻车现场，即便做公益，也有人质疑是“洗白套路”。

但要说他毫无翻盘机会，倒也未必。

首先，业务能力依然是硬通货。

吴京的动作戏敬业程度在业内依然是顶尖的，如果他能跳出“战狼”模式，接一些更接地气、人物更立体的角色，或许能重新赢得观众认可。

其次，个人形象需要真诚重塑。

少一点说教，多一点倾听和共情，在采访中多一些真诚分享，少一些“爹味”回应。

最后，情怀可以借，但不能只剩情怀。

《战狼》系列的观众基础还在，若能以《战狼3》带来真正有新意、扎实的故事，减少“悬浮感”，增多真实感，或许能打一场翻身仗。

吴京能否翻身，最终取决于他能否真正看清市场变化，并愿意为之改变。

口碑这东西，砸下去容易，重建却需要时间和实实在在地作品。

结语

观众曾经相信过吴京的“战狼”神话，如今却用脚投票，对他的转型之作置之不理。

这种转变，何尝不是大众对过度营销和“人设疲劳”的最真实反映。

真正值得思考的是：当一个创作者被定型，到底是市场太狭隘，还是我们从未给过“另一种可能”真正的机会。

《再见，坏蛋》的26万票房荒诞数据，或许已经给出了答案。

吴京的困境，也是整个行业的缩影——当热度成为唯一真理，我们该去哪寻找好故事？

部分资料参考：

南方娱乐网|吴京新片票房惨淡，三天只卖24万，多位知名演员参演

新华网|战狼的火就是这样燃起来的

北京青年报|吴京：不存在吴京打败了吴京 是中国电影在步步前进