“双11”购酒避坑指南④：国台公布官方授权及正规销售渠道名单

执笔 | 骆 言

编辑 | 姜 姜

“双十一”促销季临近，继茅台、五粮液、习酒、水井坊等多家头部酒企密集发布渠道声明，公布官方授权销售渠道名单后，贵州国台酒业也在近期公布了官方授权渠道，涵盖官方直营、第三方授权、商超及酒类连锁等多个维度，构建起一套完整的渠道体系。

国台酒业在公告中详细列出了其正规销售渠道，为消费者提供了清晰的购酒指引。

线上渠道包括官方直接运营的店铺、第三方授权渠道以及商超和酒类连锁渠道的线上端口；线下则通过国台专卖店、核心终端门店进行销售，消费者可通过“国粉俱乐部－附近门店”查询具体门店位置。此举不仅为消费者提供了便捷的购酒指引，更体现了企业对品牌保护和渠道规范化的高度重视。

电商大促期间历来是白酒渠道问题的重灾区。各大电商平台为引流，常将名酒标品作为“价格战”武器，导致严重的价格倒挂现象。消费者在非授权渠道购酒后发现问题，往往面临鉴定难、维权难的窘境，企业客服体系也难以覆盖这些“灰色渠道”销售的产品。这些问题不仅损害消费者权益，更对品牌信誉造成严重影响。

国台此次公布的授权体系显示其全渠道战略已初步成型。

官方直营渠道包括京东、天猫、拼多多等传统电商平台的官方店铺，同时覆盖抖音、快手、视频号等新兴内容电商平台的官方店铺，展现出对渠道变革的敏锐把握。第三方授权渠道更为庞大，在各平台布局多个特色旗舰店，形成矩阵式发展态势，既降低了渠道风险，又扩大了市场覆盖范围。

在线下布局方面，国台构建了层次分明的实体销售网络，从永旺、山姆等全国性商超，到酒小二、1919等专业酒类连锁，再到各区域龙头超市，实现了线上线下渠道的全面覆盖。

国台此次公布授权渠道名单，既是维护消费者权益的必要之举，更是其“通之商道”战略的具体实践。这一战略的核心在于构建“厂、供、商、端、消、景”全链贯通的价值生态，而渠道管控是实现这一目标的基础保障。近期国台启动的“千县千店”工程，通过利润兜底等创新模式，重新定义厂商关系，从单纯的买卖关系升级为命运共同体。

从行业发展角度看，酒企与电商平台的关系正在重构。从最初的抵制排斥，到如今的合作融合，头部酒企正在积极探索与平台的新型合作模式。白酒企业此时加强渠道管控，主要基于以下考虑：电商平台常将名酒作为引流工具，通过补贴压低价格，导致价格倒挂；非授权渠道可能存在假货风险，影响品牌信誉；消费者在非授权渠道购酒，遇到问题难以维权。

国台等头部酒企的渠道规范化举措，不仅有助于维护市场价格体系，更能推动行业建立更加规范、透明的市场环境，为消费者提供更优质的购物体验。

同时，建议消费者优先选择官方授权的线上线下渠道；保留购买凭证，便于售后维权；警惕价格过低产品，避免买到假货。