79 元盲盒秒空！女性向游戏潮玩崛起，泡泡玛特遇劲敌

把泡泡玛特拉下马的，竟然是个穿裙子的虚拟少女？暖暖盲盒线上线下被抢疯，618 直接登顶潮玩销量榜，连《恋与深空》的 “纸片人老公” 周边都卖成了硬通货 —— 这些从游戏里跑出来的潮玩，凭什么让玩家疯到加价也要抢？

先说说暖暖这波操作多狠。79 块一个的盲盒，比同类产品高出 1 厘米，裙子上的蕾丝能看清针脚，头发还能拆下来换造型。6 月 1 日线上开卖时，前一万套送限定贴纸，结果 10 秒就没了，有人点进付款页面直接卡成白板。杭州湖滨银泰的 X11 店，300 端盲盒刚摆出来，三天就被扫空，店员说：“一开始没人搭理，后来突然排起长队，有人一次端走五盒，说是要给闺蜜凑全套。”

更绝的是线下摸盒玄学。小红书上全是 “暖暖盲盒手感教程”，教你捏凸起辨款式，隐藏款靠重量就能摸出来。玩家 “hello” 晒出战利品：“逛街时随手拿了一个，居然摸中了带珍珠头饰的隐藏款，二手平台有人出价 199 收，比原价翻了一倍还多！” 这种 “开盒不踩雷” 的设计，可比泡泡玛特那种全靠运气的盲盒贴心多了。

《恋与深空》的谷子更夸张。周棋洛的签名色纸上架就秒光，带剧情彩蛋的明信片被炒到 300 块一套。有玩家晒出堆满半面墙的周边：“为了抢凌肖的限量立牌，蹲了三个通宵直播间，付款时手指都在抖。” 这热度连黄牛都看傻了，有二手卖家说：“以前倒泡泡玛特能赚差价，现在倒这些游戏周边，利润更高还不愁卖。”

为啥这些游戏 IP 能碾压传统潮玩？关键是摸透了女性玩家的小心思。暖暖盲盒不光好看，还藏着 “换装基因”—— 裙子能脱下来换，鞋子能搭配不同造型，玩家买回去不是摆着看，而是真的会给娃娃 “搭衣服”。有宝妈说：“给女儿买了一套，她天天对着教程学穿搭，比玩芭比娃娃专注多了。”

《恋与深空》更绝，周边里藏着剧情钩子。比如某张徽章的背景图案，正是游戏里男主表白的场景，粉丝能对着看半小时。玩家 “小鱼” 说：“买谷子不只是为了收藏，更像在给虚拟男友‘应援’，感觉他真的活在身边。” 这种情感绑定，可比单纯卖个好看造型的潮玩狠多了。

价格也是杀手锏。79 块的暖暖盲盒，比泡泡玛特便宜近三成，学生党也能轻松入手。有网友算过账：“以前买一个泡泡玛特的钱，现在能买一个暖暖加两杯奶茶，性价比直接拉满。” 而且游戏 IP 自带流量，玩家为了 “集齐全套解锁隐藏剧情”，心甘情愿不停剁手，形成 “玩游戏 - 买周边 - 再氪金” 的循环。

不过爆火背后也藏着坑。小红书上全是品控吐槽：“裙子线头能绕手指两圈”“头发染色掉一手上”，有人跟客服扯皮半个月才退到款。玩家 “hello” 倒是看得开：“79 块能买到这做工，有点小瑕疵忍了，总比花几百买个瑕疵泡泡玛特强。”

更有意思的是下沉市场的爆发。三四线城市的玩家，可能不知道 Labubu，但多半听说过暖暖。有县城玩家说：“我们这儿没有泡泡玛特门店，但超市货架上能看到暖暖盲盒，妈妈们会买来给女儿当礼物，不知不觉就圈了一波路人粉。” 这种 “游戏拉新 + 潮玩破圈” 的路子，可比传统潮玩砸钱开实体店高效多了。

现在连《王者荣耀》都来凑热闹，推出 “心动的王者” 情感向子项目，看来女性向游戏进军潮玩圈只是开始。有网友调侃：“以前男生为手办疯狂，现在女生为虚拟偶像砸钱，潮玩市场要变天了。” 但说到底，玩家买的不是塑料小人，是对虚拟世界的感情寄托 —— 谁能把这份感情做进产品里，谁就能在潮玩圈笑到最后。

只是泡泡玛特该慌了。当暖暖们带着 “情感 + 互动 + 性价比” 的三重 buff 杀过来，那些只会换衣服的传统潮玩，还能留住多少玩家？或许用不了多久，潮玩店的 C 位就不再是 Molly，而是那个穿着漂亮裙子的虚拟少女了。

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