“独占鳌头”冰箱贴高考前热卖！杭州博物馆文创再次出圈

潮新闻客户端 记者 阮西内

距离高考开考仅剩最后两天，杭州博物馆的文创商店里，几个陈列柜前站了不少人。人群的目光聚焦处，是一款蓝白相间、造型独特的冰箱贴：一只可爱的鳌鱼，稳稳卧在笔架之上，意寓“独占鳌头”。

潮新闻记者 阮西内 摄

“除了冰箱贴，要不再给孩子买个玩偶。”一位妈妈招呼后面的丈夫，想多买两件。丈夫手里捏着手机，他们是看到微博热搜专门过来的，“像我们家里有考生的，这彩头，必须讨。也是给孩子放松一下心情。”

杭州博物馆馆藏——景德镇窑青花瓷塑海鳌山子笔架。潮新闻记者 阮西内 摄

这款让家长们“上头”的冰箱贴，原型来自杭博今年四月“杭州与泉州”元代特展中的一件珍贵文物——杭州出土的景德镇窑青花瓷塑海鳌山子笔架。它是目前国内出土的唯一一件元代青花文具。海鳌旁有翻滚的浪花，因而就有了“独占鳌头”的特别寓意。

“独占鳌头”冰箱贴。潮新闻记者 阮西内 摄

“这款冰箱贴其实四月份就上市了，专门配合元代展览推出的。”杭博文创负责人郑亭亭看着来来往往的人群，语气里带着点惊喜，“真没想到，这两天突然爆了！”她指着放在“C位”的“独占鳌头”冰箱贴，“销量和刚上市时相比，翻了一番。”

45元一个的冰箱贴，成了中高考季最硬的“通货”。柜台前，时不时有顾客挑选和“独占鳌头”相关的文创产品，包括卡套、笔记本等，不少人进了杭博大门，直奔文创商店。

市民张先生小心地把刚买的鳌鱼冰箱贴收进包里：“儿子后天高考，买这个，一是‘独占鳌头’的彩头实在好。二是这设计确实精致，有文化。”他坦言，“买的是心安，也是对孩子无声的鼓励。”

鳌鱼挂饰。潮新闻记者 阮西内 摄

令人意外的是，有的考生也加入了购买大军，“今天早上就有好几个学生模样的顾客来买，高中生、大学生都有，有自己用的，也有买了送朋友的。”商店工作人员说。

这股“独占鳌头”的热潮，让郑亭亭不禁想起去年八月那场顾客门来的更早的“风暴”——那段日子，每天开放时间还没到，门口一大早就排起了蜿蜒长龙。大家目标一致，也是一款冰箱贴，它的原型是杭博藏品“影青釉里红高足杯”。

“那个火得才叫突然！”郑亭亭坦言，“文物本体其实没冰箱贴漂亮，我们把它做得更‘萌’了，尤其是那粉粉的腮红色，完全戳中了大家的少女心。”所以在那次，看着酷暑中排地长长的队伍，让杭博初次尝到了文创“出圈”的滋味。

去年爆火的“影青釉里红高足瓷杯”冰箱贴。潮新闻记者 阮西内 摄

从去年的“瓷杯”到今年的“独占鳌头”，每一次偶然的火爆，都给杭博人注入源源动力。郑亭亭介绍，如今开发新品周边，团队会深度调研馆藏文物：“选取文物的形状、寓意、颜色，还有网上流行的‘梗’。”

“我们通过官微、社交平台，留意观众评论，看大家喜欢什么，对什么价格接受度高。”这次元代展配套推出的系列文创，除了鳌鱼冰箱贴，还有萌趣鳌鱼玩偶挂饰（39元）、鳌鱼卡套（49元）。

柜台前，一位风尘仆仆的游客刚刚买了两个鳌鱼挂饰，“快要回内蒙古了，旅行的最后一站选择来博物馆，给即将中考的弟弟带一个，我自己留一个。”她表示，独占鳌头的寓意好，造型也特别，“给弟弟捎个‘杭州的祝福’回去。”

“我们要用文物讲好杭州故事，把优秀的文化传递给更多年轻人。”郑亭亭表示，每次文物或相关文创产品的走红，都是在提醒他们，博物馆里的老物件，需要找到与当代生活共鸣的点，才能焕发新生。

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